Стаття також доступна російською (перейти до перегляду).

Зміст:

• Чому важливо уникати помилок у SEO?
• Помилки у стратегії SEO
• Технічні помилки, які вбивають SEO
• Помилки у контенті та посиланнях
• Помилки у аналітиці та у работі с даними/a>
• Висновок

Тенденції пошукової оптимізації (SEO) постійно змінюються, 2025 рік - не виключення.

У статті ми розберемо найпоширеніші помилки SEO, які можуть заважати вашому сайту займати високі позиції в пошуку. Категорії помилок наступні: технічні проблеми, помилки у контенті та посиланнях, стратегічні помилки, недостатній аналіз даних.

А головне – розповімо, як їх виправити, щоб не втрачати трафік та залишатися конкурентоспроможними.

З впровадженням нових алгоритмів Google, AI та SGE — Search Generative Experience старі методи просування вже не тільки не працюють, але й можуть робити шкоду. Тепер важливо не тільки писати текст з ключовими словами, але й наповнювати його релевантним, експертним та актуальним контентом. Технічна оптимізація,  та лінкбілдинг, досвід користувача, швидкість завантаження, правильна структура контенту.

Докладніше про те, як отримати трафік з AI-видачі (ChatGPT, Google SGE) адаптувати сайт до нових вимог і приклади зі статистикою — читайте тут.

Рекомендуємо ознайомитися зі статтею: “SEO тренди 2025”.

SGE (Search Generative Experience) - це експериментальна функція Google, яка використовує штучний генеративний інтелект для розширеного пошуку. SGE надає користувачам короткі відповіді AI на запити, включаючи узагальнену інформацію, джерела та рекомендації, а також спрощує пошук складних тем.

Станом на березень 2025 року SGE недоступний в українській версії Google.

Чому важливо уникати помилок у SEO?

Помилки, що допускаються під час просування інтернет-сайтів можуть призвести до наступних наслідків:

• Втрата трафіку. Ви отримаєте зниження позицій за видачею та як наслідок - зниження кількості відвідувачів.

• Погіршення індексації. Якщо пошукові системи будуть некоректно сканувати сайти, вони можуть бути включеними з індексу та потрапляють до видачі. 

• Зниження довіри з боку пошуковика. Пошукові системи враховують зовнішню та внутрішню оптимізацію, фактори поведінки. Ці помилки вказують пошуковику про низьку якість ресурсу.

Помилки у стратегії SEO

Ігнорування Search Intent

Контент не відповідає намірам та запитам користувачів. Наприклад інформаційна стаття на комерційний запит та навпаки.

Як наслідок - високий показник відмов, низький CTR, втрата пошукових позицій.

Як запобігти

Перед створенням контенту аналізувати видачу Google та коригувати стратегію та контент  під тип запиту (інформаційний, комерційний, транзакційний).

Ігнорування оновлень алгоритмів Google

Алгоритми Google регулярно змінюються, що може значно вплинути на позиції сайта.

Наприклад у недавньому оновленні March 2025 core update були посилені вимоги до якості контенту та авторитетності джерел. Якщо не відстежувати оновлення та ігнорувати їхні вимоги, можна втратити позиції та трафік.

Як запобігти

• Слідкувати за анонсами апдейтів Google Search Status Dashboard або у нашому Телеграм-каналі.

• Аналізувати, як апдейти впливають на сайт  вносити коригування.

• Оновлювати та покращувати контент відповідно до нових вимог.

Увага! Усі зміни рекомендовано вносити вже після закінчення апдейту. Під час оновлення не робіть різких рухів.

Що таке Google Core Update та про його вплив на SEO читайте тут.

Надзвичайна залежність від AI-контенту

Публікація авто- контенту від AI без редагування та доопрацювання. Це призводить до падіння довіри користувачів та пошукової системи та санкцій від Google.

Як запобігти

Робити редагування вручну.

Фразеологізми повинні бути такими, щоб було видно, що їх писала людина. Додавати реальні графіки, діаграми, картинки та відео, експертні висновки та посилання.

Контент має бути корисним, унікальним і актуальним.

Рекомендуємо ознайомитися з наступними статтями:

• Як ChatGPT можна використовувати для SEO. Читайте  тут.

• Використання ChatGPT у SEO: оновлений матеріал та нові можливості. Читайте тут.

Відсутність регулярного оновлення контенту

Застарілий матеріал погано впливає на ранжування. Мова йде не тільки про регулярне додавання нового матеріалу, але й про оновлення вже наявного.

Якщо старі статті не редагуються, в них залишаються застарілі дані, посилання та формати, не проводиться перелінковка, то пошукова система сприймає цей контент, як менш корисний. Це призведе до падіння позицій, довіри та органічного трафіку.

Ще одна поширена помилка - це ставка виключно на блог без впровадження структурованих форматів (FAQ, Wiki, шаблони). Якщо ви ставите питання, як це змінити — рекомендуємо прочитати нашу статтю «Чи потрібний блог у 2025 році? Як використовувати його з іншими форматами контенту для SEO», де ми докладно пояснюємо модель контентної екосистеми з блогом, FAQ, шаблонами та AI-оптимізацією

Як запобігти

Щоб не допустити песимізації необхідно:

• Регулярно проводити аудит та виявляти застарілі сторінки.

• Оновлювати ключові статті, додавати нові дані, статистика, приклади.

• Оновлювати структуру, покращувати подачу матеріалу, а не просто оновлювати дату публікації. Але після оновлення контенту, дату публікації треба оновити, підняти статтю. Та написати у заголовку, що матеріал оновлено, це приваблює користувачів.

• Моніторити як оновлюють старий контент успішні конкуренти, та слідувати їх прикладу.

• На застарілих сторінках додавати нові лінки та 301 редирект.

• Бути уважними, якщо на стару сторінки все що знаходять користувачі, може не варто її видаляти.

Реальний приклад.

Ми зробили 301 редирект зі статей про SEO тренди за 2020-2024 на SEO-тренди 2025.

Рекомендуємо ознайомитися зі статтею “Перелінковка та просування сайту за допомогою застарілого контента завдяки 301 редиректу”.

Недостатня увага до E-E-A-T

Контент мусить відповідати концепції E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Тобто бути з демонстрацією реального досвіду користування, експертним, авторитетним та трастостовим. При відсутності таких факторів Google знижує довіру до сайтів, особливо до тих, що працюють у нишах здоров'я, фінанси, юриспруденція.

Як запобігти

Залучати до авторства реальних експертів з власними публікаціями. Вказувати джерела матеріалів, покращувати якість матеріалів. Публікуйте реальну статистику та досвід користування.

Технічні помилки, які вбивають SEO

Технічна оптимізація - це основа успішного просування. Помилки такого рівня заважають коректно індексувати сайт, знижуючи його видимість та ранжування.

Розглянемо основні технічні проблеми, що негативно впливають на SEO.

Некоректна індексація

Пошукові системи не знаходять та не ранжують важливі сторінки.

Можливі причини:

• Вони заблаковані у файлі robots.txt. Якщо у цьому файлі прописан Disallow: /,це призведе до заборони індексації всього файлу.

• Застосований мета-тег  noindex там, де не треба.  Якщо випадково поставити <meta name="robots" content="noindex"> на комерційні сторінки або статті, вони не потраплять в пошукову видачу.

• У самій панелі  Search Console випадково відправити на видалення сторінку через вкладку “видалення”.

Як запобігти

Регулярно перевіряйте налаштування індексації через Google Search Console, вкладка Індексування-Сторінки та аналізуйте файл robots.txt та метатеги.

Проблеми з канокалізацією

Канонікалізація – це метод вказівки основного (канонічного) URL серед дублів, що допомагає пошуковим системам правильно індексувати сайт та уникати втрати ваги через дубльований контент.

Можливі проблеми:

• Некоректний тег <link rel="canonical" href="...">.

Якщо тег вказує не на ту сторінку, пошукова система може виключати важливий URL з індексу.

• Дублювання сторінок.

Якщо сайт доступний по http://, https://, з www і без нього, і при цьому немає коректних редиректів та canonical, створюються дублікати.

Як запобігти

Правильно налаштовувати canonical, використовуйте 301 редиректи для об'єднання дублікатів, шукайте дублікати за допомогою Screaming Frog .

Рекомендуємо ознайомитися зі статтею "Як правильно протестувати редиректи на сайті: безпечна переадресація".

Неправильна структура URL

Помилки у URL-адресах можуть сплутати пошукові системи та користувачів:

• Дублювання через реєстри символів. Сторінки site.com/PaGe и site.com/pageможуть сприйматьися як різні адреси.

• Відсутність зрозумілої структури.  URL site.com/a1b2c3 замість site.com/seo-errors.

Як запобігти

Використовуйте ЧПУ (людино-зрозумілі URL), редиректи для об'єднання дублів, налаштуйте canonical і переконайтеся, що сайт не генерує зайві сторінки.

Відсутність або неправильне використання hreflang для мультимвоних сайтів

Через відсутність або неправильне оформлення hreflang можливі наступні наслідки:

• Вважати сторінки дублікатами та песимізувати у пошуковій видачі.

• Показувати не правильну мовну версію сайту у різних країнах.

• Розподіляти пошукову вагу між версіями неправильно.

Як запобігти

Налаштувати створення атрибутів сайтів.

Для кожної мовної версії має генерувати свій відповідний атрибут.

Приклад:

<link rel=alternate hreflang="uk" href="https://example.com.ua/ukr/">
<link rel=alternate hreflang="en" href="https://example.com.ua/en/">

Перевірте налаштування через Google Search Console.

Ми перелічили основні можливі технічні помилки у пошуковій оптимізації.

Але для для повного технічного аудиту рекомендуємо ознайомитися з мануалом тут. 

Помилки у контенті та посиланнях

Неправильний підбір пошукових запитів

Неправильний вибір ключових слів та семантичного ядра.  Підбір лише високочастотних ключових слів. Як наслідок - зниження релевантності контенту та погіршення поведінкових факторів.

Як запобігти

Використовувати кластеризацію семантичного ядра, розбивку ключей, long-tail запити. Враховувати інтент.

Неправильно оптимізовані метатеги Title, Description

Нерелевантні метатеги, відсутність ключових слів, дублювання.

Це призводить до зниження CTR та пошукової видачі.
Як запобігти

Писати унікальні та релевантні мета теги з урахуванням ключових слів, емодзі для привабливості користувачів.

Для підбору мета тегів можна використовувати Chat GPT. Наприклад запросити згенерувати два варіанти Тайтла або Дескрипшн. Це дасть матеріал для роздумів для підбору.

Читайте статтю “Як правильно складати мета-теги для Тайтл та Дескріпшн” читайте тут.

Не оптимізовані описи зображень

Відсутність alt-тегів, description зображень, нерелевантні назви файлів зображень.

Наприклад: 123.jpg замість seo-errors.jpg. Як наслідок - втрата трафіку через Google Images та зниження доступності контента.

Як запобігти

Прописувати alt-атрибути із описом зображення, називати файли релевантно та зрозуміло. Пам'ятайте, що ці ключові слова будуть враховані пошуковими системами, тому треба уникати загального переспама сторінки.

Оптимізація за застарілими методами

Використання старого , не релевантного та не оригінального контенту, шаблонні тексти.

Це призведе до зниження позицій у пошуку, втрати трафіку та погіршення поведінкових факторів.

Як запобігти

Використовувати E-E-A-T контент, враховуючи інтент запиту.

Проблеми з внутрішньою перелінковкою

Непропорційне використання неінформційних анкорів (“тут”, “докладніше”), важливі сторінки без вхідних посилань.

Як запобігти

Оптимальна пропорція типів внутрішніх посилань залежить від структури сайту.

Але у середньому рекомендуємо дотримуватися наступних пропорцій:

• Анкорні посилання (ключовики, релевантний текст) - 50-70%.

Бажано використовувати варіативні анкори, синоніми ключових слів, запобігаючи переспаму з одним й тим самим текстом. Також у якості анкорів можна використовувати назву категорій.

• Безанкорні посилання (URL та брендові запити) - 20-40%.

• Посилання типу “тут”, “докладніше” - до 10%.

Ключові слова необхідно писати поруч з такими посиланнями. Наприклад: “Докладніше про  SEO тренди 2025 читайте у статті тут”.

Відсутність посилальної стратегії

Відсутність гармонії посилальної стратегії, наявність токсичних та битих посилань, масова закупівля явно комерційних донорів.

Санкції -  потрапляння  під фільтри та песимізація пошукової видачі.

Як запобігти

Регулярно моніторити посилання в Google Search Console та Ahrefs, відхиляти шкідливі посилання, працювати над природними.

Плановий графік відхилення поганих посилань - 1 раз на 3 місяці.

Рекомендуємо ознайомитися зі статтею “Лінкбілдінг 2025”. Актуальні стратегії та ефективні методи”.

Помилки у аналітиці та у работі с даними

Орієнтація лише на позиції у пошуковій видачі

Аналізувати лише дані з пошукової видачі, не враховуючи CTR, поведінки користувача та конверсій.

Як наслідок, хоча позиції високі, але трафіку та продажів - немає.

Як запобігти

Оцінювати CTR, глибину переглядів, тривалість сеансу, враховувати конверсії та залученість.

Також треба враховувати усі види трафіку, як органічний, так і загальний. Порівнювати його динаміку, як за попередній період, так і за аналогічний період минулого року.

Ігнорування поведінки користувачів

Не враховувати метрики залученості, такі як тривалість сеансу, показники відмов та кількість переглянутих сторінок.

Низьки показники взаємодії з сайтом можуть сигналізувати пошуковим системам про невисоку якість контенту або технічні помилки та поганий юзабіліті, що може вплинути на позиції.

Як запобігти

Покращувати UX-контент та юзабіліті, оптимізувати швидкість завантаження сторінок, зробити зручну навігацію та логічну внутрішню перелінковку.

Відсутність адаптивного дизайну

Сайт не адаптований під мобільні пристрої: елементи виходять за межі екрану, кнопки незручні, текст дрібний.

Як наслідки:

• Високий показник відмов.

• Зниження пошукових показників у мобільній видачі.

• Втрата потенційних клієнтів, які користуються мобільними пристроями. А таких зараз більшість.

Як запобігти

• Використовувати адаптивний дизайн.

• Перевіряти сайт на Google Mobile-Friendly Test. 

Шо таке адаптивний дизайн читайте у нашій Wiki тут.

Рекомендуємо статтю “Як оптимізувати верстку сайту для використання з мобільних пристроїв”.

Відмова від переходу на HTTPS

Якщо сайт продовжує працювати на HTTP, це робить його менш безпечним і знижує довіру.

Це призводить до наступних наслідків:

• Зниження позицій у пошуковій видачі, оскільки Google надає перевагу захищеному з’єднанню.

• Відображення попереджень у браузерах («Небезпечне з’єднання»), що відлякує користувачів.

• Ризик крадіжки даних через відсутність шифрування.

Як запобігти

• Встановити SSL-сертифікат і налаштувати автоматичний редирект з HTTP на HTTPS.  Компанія FREEhost.UA надає HTTPS у всіх своїх пакетах хостингу.

• Переконатися, що всі внутрішні посилання, файли та зображення використовують захищене з’єднання.

• Оновити дані в Google Search Console і перевірити коректність переадресації.

Неповні данні через невідслідковування подій, фільтрації трафіку та невірні налаштувань

Якщо не відслідковувати усі необхідні метрики, то не будуть помітними проблеми з індексуванням, сигналами UX, технічним помилками, недостаніми конверсіями.

Як запобігти

Налаштувати звіти щодо подій, фільтрацію спаму, відстежувати падаючі сторінки та сигнали Core Web Vitals.

 

У звітах також необхідно відслідковувати наступні показники: 

• Структура трафіка (органічний, direct, соціальний та ін).

• Структура трафіка за типами пристроїв.

• Кількість запитів через Search Console (покази, кліки, CTR).

• Найвідвідуваніші сторінки.

Також необхідно складати не тільки регулярні звіти але й план робіт на наступний період

Висновок

SEO оптимізація - це комплекс дій, тому навіть невеликі помилки можуть погіршити пошукові позиції, зменшити трафік та конверсію. Наприклад, дубльований контент погіршить індексацію, а неправильна структура посилань призведе до погіршення юзабіліті та ранжування. Щоб уникнути таких проблем дотримуйтесь наступних принципів:

• Регулярно робіть аудит: технічний, посилальний, юзабіліті, комерційний. Це допоможе виправляти помилки, що впливають на ранжування.

• Слідкуйте за якістю контента. Він мусить бути E-E-A-T, актуальним та відповідати запитам користувачів.

• Працюйте з посильним профілем, запобігайте поганих та битих посилань. Слідкуйте за природним зростанням посилальної маси.

• Оптимізуйте швидкість завантаження та мобільну версію сайта. Пошукові системи та користувачі віддають перевагу зручним та швидким сайтам.
  Слідкуйте за оновленням алгоритмів Google. Але не робіть різких рухів до їх закінчення.

Дивіться наш канал Youtube на https://www.youtube.com/freehostua.

Ми у чомусь помилилися, чи щось пропустили?

Напишіть про це у коментарях, ми з задоволенням відповімо та обговорюємо Ваші зауваження та пропозиції.

Дата: 31.03.2025 Автор: Яременко Владислав за редакцією Євгена Шермана #seo#seo-audit

Голосування 1 2 3 4 5