Статья также доступна на украинском (перейти к просмотру).

Содержание:

• Почему важно избегать ошибок в SEO?
• Ошибки в стратегии SEO
• Технические ошибки, убивающие SEO
• Ошибки в контенте и ссылках
• Ошибки в аналитике и в работы с данным
• Вывод

Тенденции поисковой оптимизации (SEO) постоянно меняются, 2025 год – не исключение.

В статье мы разберем самые распространенные ошибки SEO, которые могут мешать вашему сайту занимать высокие позиции в поиске. Категории ошибок следующие: технические проблемы, ошибки в контенте и ссылках, стратегические ошибки, недостаточный анализ данных

А главное – расскажем, как их исправить, чтобы не терять трафик и оставаться конкурентоспособными.

С внедрением новых алгоритмов Google, AI и SGE - Search Generative Experience старые методы продвижения уже не только не работают, но и могут навредить. Теперь важно не только писать текст с ключевыми словами, но наполнять его релевантным, экспертным и актуальным контентом. Техническая оптимизация и линкбилдинг, опыт пользователя, скорость загрузки, правильная структура контента.

Подробнее о том, как получить трафик по AI-выдаче (ChatGPT, Google SGE) адаптировать сайт к новым требованиям и примерам со статистикой — читайте здесь.

Рекомендуем ознакомиться со статьей: “SEO тренды 2025 год”.

SGE (Search Generative Experience) – это экспериментальная функция Google, использующая искусственный генеративный интеллект для расширенного поиска. SGE предоставляет пользователям краткие ответы AI на запросы, включая обобщенную информацию, источники и рекомендации, а также упрощает поиск сложных тем.

По состоянию на март 2025 SGE недоступен в украинской версии Google.

Почему важно избегать ошибок в SEO?

Допускаемые ошибки при продвижении интернет-сайтов могут привести к следующим последствиям:

• Утрата трафика. Вы получите снижение позиций по выдаче и как следствие - снижение количества посетителей.

• Ухудшение индексации. Если поисковые системы будут некорректно сканировать сайты, они могут быть включены из индекса и попадают в выдачу. 

• Снижение доверия со стороны поисковика. Поисковые системы учитывают внешнюю и внутреннюю оптимизацию, факторы поведения. Эти ошибки указывают поисковику о низком качестве ресурса.

Ошибки в стратегии SEO

Игнорирование Search Intent

Контент не отвечает намерениям и запросам пользователей. Например, информационная статья по коммерческому запросу и наоборот.

Как следствие – высокий показатель отказов, низкий CTR, потеря поисковых позиций.

Как предотвратить

Перед созданием контента анализировать выдачу Google и корректировать стратегию и контент под тип запроса (информационный, коммерческий, транзакционный).

Игнорирование обновлений алгоритмов Google

Алгоритмы Google регулярно меняются, что может оказать значительное влияние на позиции сайта.

Например, в недавнем обновлении March 2025 core update были ужесточены требования к качеству контента и авторитетности источников. Если не отслеживать обновления и игнорировать их требования, можно потерять позиции и трафик.

Как предотвратить

• Следить за анонсами апдейтов Панель статуса поиска Google о вас нашему Телеграмм-каналу.

• Анализировать, как апдейты влияют на сайт, вносить корректировки.

• Обновлять и улучшать контент в соответствии с новыми требованиями.

Внимание! Все изменения рекомендуется вносить уже после окончания апдейта. Во время обновления не совершайте резких движений.

Что такое Google Core Update и его влияние на SEO читайте здесь.

Чрезвычайная зависимость от AI-контента

Публикация авто- контента от AI без редактирования и доработки. Это приводит к падению доверия пользователей и поисковой системы и санкций от Google.

Как предотвратить

Редактировать вручную.

Фразеологизмы должны быть такими, чтобы было видно, что их писал человек. Добавлять реальные графики, диаграммы, картинки и видео, экспертные выводы и ссылки.

Контент должен быть полезным, уникальным и актуальным.

Рекомендуем ознакомиться со следующими статьями:

• Как ChatGPT можно использовать для SEO читайте здесь.

• Использование ChatGPT в SEO: обновленный материал и новые возможности. Читайте здесь.

Отсутствие регулярного обновления контента

Устаревший материал плохо влияет на ранжирование. Речь идет не только о регулярном добавлении нового материала, но и об обновлении уже имеющегося.

Если старые статьи не редактируются, в них остаются устаревшие данные, ссылки и форматы, не производится перелинковка, то поисковая система воспринимает этот контент как менее полезный. Это приведет к падению позиций, доверию и органическому трафику.

Ещё одна распространенная ошибка — это ставка исключительно на блог без внедрения структурированных форматов (FAQ, Wiki, шаблоны). Если вы задаетесь вопросом, как это изменить — рекомендуем прочитать нашу статью «Нужен ли блог в 2025 году? Как использовать его с другими форматами контента для SEO», где мы подробно объясняем модель контентной экосистемы с блогом, FAQ, шаблонами и AI-оптимизацией

Как предотвратить

Чтобы не допустить пессимизации необходимо:

• Регулярно проводить аудит и выявлять устаревшие страницы.

• Обновлять ключевые статьи, добавлять новые данные, статистика, примеры.

• Обновлять структуру, улучшать подачу материала, а не просто обновлять дату публикации. Но после обновления контента, дату публикации нужно обновить, поднять статью.

• Мониторить как обновляющие старый контент успешных конкурентов, и следовать их примеру.

• На устаревших страницах добавлять новые ссылки и 301 редирект.

• Быть внимательными, если на старую страницу все что находят пользователи, может не стоит ее удалять.

Реальный пример.

Мы сделали 301 редирект из статей о SEO модный на 2020-2024 годы по SEO-модный 2025.

Рекомендуем ознакомиться со статьей “Перелинковка и продвижение сайта с помощью устаревшего контента благодаря 301 редиректу”.

Недостаточное внимание к Е-Е-А-Т

Контент должен соответствовать концепции E-Е-А-Т (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) т.е. быть с демонстрацией реального опыта пользования, экспертным, авторитетным и трастостовым.

Как предотвратить

Привлекать к авторству реальных экспертов с собственными публикациями. Указывать источники материалов, улучшать качество материалов. Публикуйте реальную статистику и опыт использования.

Технические ошибки, убивающие SEO

Техническая оптимизация – это основа успешного продвижения. Ошибки такого уровня мешают корректно индексировать сайт, снижая его видимость и ранжирование.

Рассмотрим основные технические проблемы, негативно влияющие на SEO.

Некорректная индексация

Поисковые системы не находят и не ранжируют важные страницы.

Возможные причины:

• Они заблокированы в файле robots.txt. Если в этом файле прописан Disallow:,это приведет к запрету индексации всего файла.

• Примененный мета-тег noindex там, где не нужно.  Если случайно поставить <meta name="robots" content="noindex"> на коммерческие страницы или статьи, они не попадут в поисковую выдачу.

• В самой панели Search Console случайно отправить на удаление страницу через вкладку удаления.

Как предотвратить

Регулярно проверяйте настройка индексации через Google Search Console, вкладка Индексирование-Страницы и анализируйте файл robots.txt и метатеги.

Проблемы с канокализацией

Каноникализация – это метод указания основного (канонического) URL среди дублей, помогающий поисковым системам правильно индексировать сайт и избегать потери веса через дублированный контент.

Возможные проблемы:

• Некорректный ярлык <link rel="canonical" href="...">.

Если тег указывает не на эту страницу, поисковик может исключать важный URL из индекса.

• Дублирование страниц.

Если сайт доступен по http://, https://, с www и без него, и при этом нет корректных редиректов и canonical, создаются дубликаты.

Как предотвратить

Правильно настраивать canonical, используйте 301 редирект для объединения дубликатов, ищите дубликаты с помощью Screaming Frog.

Рекомендуем ознакомиться со статьей "Как правильно протестировать редиректы на сайте: безопасная переадресация".

Неправильная Структура URL

Ошибки в URL-адресах могут спутать поисковые системы и пользователей:

• Дублирование через реестры символов. Страницы site.com/PaGe и site.com/pageмогут восприниматься как разные адреса.

• Отсутствие вразумительной структуры.  URL-адрес site.com/a1b2c3 вместо site.com/seo-errors.

Как предотвратить

Используйте ЧПУ (человеко-понятные URL), редиректы для объединения дублей, настройте canonical и убедитесь, что сайт не генерирует лишние страницы.

Отсутствие или неправильное использование hreflang для мультиязычных сайтов

Из-за отсутствия или неправильного оформления hreflang возможны следующие последствия:

• Считать страницы дубликатами и пессимизировать в поисковой выдаче.

• Показывать неправильную языковую версию сайта в разных странах.

• Разделять поисковый вес между версиями неправильно.

Как предотвратить

Настройка создания атрибутов сайтов.

Для каждой языковой версии должен генерировать свой подходящий атрибут.

Пример:

<link rel=alternate hreflang="uk" href="https://example.com.ua/ukr/">
<link rel=alternate hreflang="en" href="https://example.com.ua/en/">

Проверьте настройки через Google Search Console.

Мы перечислили основные возможные технические ошибки поисковой оптимизации.

Но для полного технического аудита рекомендуем ознакомиться с мануалом здесь. 

Ошибки в контенте и ссылках

Неправильный подбор поисковых запросов

Неправильный выбор ключевых слов и семантического ядра. Подбор только высокочастотных ключевых слов.

Как предотвратить

Использовать кластеризацию семантического ядра, разбивка ключей, long-tail запросы. Учитывать интент.

Неправильно оптимизированные метатеги Title, Description

Нерелевантные метатеги, отсутствие ключевых слов, дублирование.

Это приводит к снижению CTR и поисковой выдаче.
Как предотвратить

Писать уникальные и релевантные цели теги с учетом ключевых слов, эмодзи для привлекательности пользователей.

Для подбора целей тегов можно использовать Chat GPT. Например, пригласить сгенерировать два варианта Тайтла или Дескрипшн. Это даст материал для размышлений по подбору.

Читайте статью "Как правильно составлять метатеги для Тайтл и Дескрипшн" читайте здесь.

Не оптимизированы описания изображений

Отсутствие alt-тегов, description изображений, нерелевантное название файлов изображений.

К примеру: 123.jpg вместо seo-errors.jpg. Как следствие – потеря трафика через Google Images и снижение доступности контента.

Как предотвратить

Прописывать alt-атрибуты с описанием изображения, называть файлы релевантно и понятно. Помните, что эти ключевые слова будут учтены поисковыми системами, поэтому следует избегать общего переспама страницы.

Оптимизация по устаревшим методам

Использование старого, не релевантный и не оригинальный контент, шаблонные тексты.

Это приведет к снижению позиций по поиску, потере трафика и ухудшению поведенческих факторов.

Как предотвратить

Использовать E-E-A-T контент, учитывая интент запроса.

Проблемы с внутренней перелинковкой

Непропорциональное использование неинформационных анкоров (“здесь”, “подробнее”), важные страницы без входящих ссылок.

Как предотвратить

Оптимальная пропорция типов внутренних ссылок зависит от структуры сайта.

Но в среднем рекомендуем соблюдать следующие пропорции:

• Анкорные ссылки (ключевики, релевантный текст) - 50-70%.

Желательно использовать вариативные анкоры, синонимы ключевых слов, предотвращая переспаму с одним и тем же текстом. Также в качестве анкоров можно использовать название категорий.

• Безанкорные ссылки (URL и брендовые запросы) - 20-40%.

• Ссылки типа "здесь", "подробнее" - до 10%.

Ключевые слова необходимо писать рядом с такими ссылками. Например: "Подробнее о SEO трендах 2025 читайте в статье здесь".

Отсутствие ссылочной стратегии

Отсутствие гармонии ссылочной стратегии, наличие токсичных и битых ссылок, массовая закупка явно коммерческих доноров.

Санкции – попадание под фильтры и пессимизация поисковой выдачи.

Как предотвратить

Регулярно мониторить ссылки в Google Search Console и Ahrefs, отклонять вредоносные ссылки, работать над естественными.

Плановый график отклонения плохих ссылок – 1 раз в 3 месяца.

Рекомендуем ознакомиться со статьей “Линкбилдинг 2025". Актуальные стратегии и эффективные методы”.

Ошибки в аналитике и в работы с данным

Ориентация только на позиции в поисковой выдаче

Анализировать только данные по поисковой выдаче, не считая CTR, поведения пользователя и конверсий.

Как следствие, хотя позиции высоки, но трафика и продаж – нет.

Как предотвратить

Оценивать CTR, глубину просмотров, продолжительность сеанса, учитывать конверсии и вовлеченность.

Также следует учитывать все виды трафика, как органический, так и общий.

Игнорирование поведения пользователей

Не учитывать метрики вовлеченности, такие как продолжительность сеанса, показатели отказов и количество просмотренных страниц.

Низкие показатели взаимодействия с сайтом могут сигнализировать поисковым системам о невысокую качество контента или технические ошибки и плохой юзабилити, что может повлиять на позиции.

Как предотвратить

Улучшать UX-контент и юзабилити, оптимизировать скорость загрузки страниц, сделать удобную навигацию и логическую внутреннюю перелинковку.

Отсутствие адаптивного дизайна

Сайт не адаптирован под мобильные устройства: элементы выходят за пределы экрана, неудобные кнопки, текст мелкий.

Как последствия:

• Высокий показатель отказов.

• Снижение поисковых показателей в мобильной выдаче.

• Утрата потенциальных клиентов, пользующихся мобильными устройствами. А таковых сейчас большинство.

Как предотвратить

• Использовать адаптивный дизайн.

• Проверьте сайт на Google Mobile-Friendly Test. 

Что такое адаптивный дизайн читайте в нашей Wiki здесь.

Рекомендуем статью “Как оптимизировать верстку сайта для использования с мобильных устройств”.

Отказ от перехода на HTTPS

Если сайт продолжает работать на HTTP, это делает его менее безопасным и снижает доверие.

Это приводит к следующим последствиям:

• Снижение позиций в поисковой выдаче, поскольку Google предпочитает защищенное соединение.

• Отображение предупреждений в браузерах (Опасное соединение), отпугивающее пользователей.

• Риск кражи данных из-за отсутствия шифрования.

Как предотвратить

• Установить SSL-сертификат и настроить автоматический редирект с HTTP в HTTPS.  Компания FREEhost.UA предоставляет HTTPS во всех своих пакетах хостинга.

• Убедитесь, что все внутренние ссылки, файлы и изображения используют защищенное соединение.

• Обновите данные в Google Search Console и проверьте корректность переадресации.

Неполные данные из-за неотслеживания событий, фильтрации трафика и неверных настроек

Если не отслеживать все необходимые метрики, то не будут заметны проблемы с индексированием, сигналами UX, техническими ошибками, недостаточными конверсиями.

Как предотвратить

Настройка отчетов о событиях, фильтрация спама, отслеживание падающих страниц и оповещения Core Web Vitals.

В отчетах также следует отслеживать следующие показатели: 

• Структура трафика (органический, direct, социальный и др.).

• Структура трафика по типам устройств.

• Количество запросов через Search Console (показы, щелчки, CTR).

• Самые посещаемые страницы.

Также необходимо составлять не только регулярные отчеты, но и план работ на следующий период.

Вывод

SEO оптимизация – это комплекс действий, поэтому даже небольшие ошибки могут ухудшить поисковые позиции, уменьшить трафик и конверсию. Например, дублированный контент ухудшит индексацию, а неправильная структура ссылок приведет к ухудшению юзабилити и ранжированию. Чтобы избежать таких проблем, соблюдайте следующие принципы:

• Регулярно делайте аудит: технический, ссылочный, юзабилити, коммерческий. Это поможет исправлять ошибки, влияющие на ранжирование.

• Следите за качеством контента. Он должен быть E-E-A-T, актуальным и отвечать запросам пользователей.

• Работайте с посильным профилем, предотвращайте плохие и битые ссылки. Следите за естественным ростом ссылочной массы.

• Оптимизируйте скорость загрузки и мобильную версию сайта. Поисковые системы и пользователи предпочитают удобные да быстрым сайтам.
  Отслеживайте обновления алгоритмов Google. Но не совершайте резких движений до их окончания.

Смотрите наш канал Youtube на https://www.youtube.com/freehostua.

Мы в чем ошиблись, или что-то пропустили?

Напишите об этом в комментариях, мы с удовольствием ответим и обсуждаем Ваши замечания и предложения.

Дата: 31.03.2025 Автор: Яременко Владислав под редакцией Евгения Шермана #seo#seo-audit

Голосование 1 2 3 4 5