Оглавление:

• Автоматический способ кластеризации
  • Сервис для автоматической кластеризации запросов Coolakov. Как группировать запросы
• Ручной способ кластеризации
  • Кластеризация вручную на примере Google Tabs
  • Как определить слова-синонимы в поисковой выдаче?
• Выводы

Семантическое ядро (СЯ) - это рационально подобранные поисковые запросы и подсказки, которые наиболее четко характеризуют деятельность, товары и услуги интернет-ресурса.

СЯ подбирается путем анализа товаров и услуг сайта, системніх запросов на основе логического умозаключения, анализа конкурирующих сайтов.

Цель создания СЯ:

• СЯ, как уже было сказано, рационально характеризует деятельность ресурса;
• СЯ помогает составить структуру будущего сайта;
• Правильно составленное семантическое ядро помогает поисковой системе более правильно и лучше ранжировать страницы сайта.

Кластеризация семантического ядра - это разбивка поисковых запросов на группы,  исходя из определенных условий, схожестью и смыслом.

На основе этой разбивки (кластера) и формируется контент для каждой страницы.

Рассмотрим 2 вида кластеризации:

• Soft. Когда выбирают самый популярный запрос и сравнивает его с остальными, по количеству совпавших УРЛов, которые выдал поисковик. Количество совпадений устанавливается от 3 до 7 УРЛов. Запросы, которые отвечают установленной степени совпадений заносятся в одну группу.

• Hard. Это группировка запросов по степени совпадения 7-10 УРлов в поисковой выдаче. Такой метод рекомендуется для коммерческих сайтов с высокой степенью конкуренции

Способы кластеризации:

• Автоматически;

• Вручную.

Автоматический способ кластеризации

Автоматическая кластеризация заключается в группировке ключевых запросов с помощью специальных сервисов и программ.

Пример:

• http://coolakov.ru/tools/razbivka/

• https://arsenkin.ru/tools/clustering/

• https://topvisor.com/ru/clustering/

• https://serpstat.com/ru/ и др.

Сервис для автоматической кластеризации запросов Coolakov. Как группировать запросы

Рассмотрим в качестве примера сервис “Кулаков”, как наиболее простой и интуитивно понятный.

Выберите регион продвижения для которого Вы хотите группировать запросы.

В раздел “Запросы” введите список ключевиков, который Вы хотите кластеризовать. В список включайте различные ключевые слова и их синонимы.

Установите порог кластеризации. Рекомендуемый уровень - 3.

 

 

Сервис группирует Ваши запросы.

Вы можете экспортировать их в формате .xls.

Запросы, которые кластеризовал любой сервис требуют проверки и доработки.

Поэтому берите голову в руки и внимательно просмотрите готовый список.

Бесплатная версия “Кулакова” имеет ограничения - до 1 тыс. ключевых запросов для группировки за одну проверку.

 

Если же Вы хотите увеличить количество запросов, которые можно кластеризовать единоразово, то переходите на платный тариф.

Либо разбивайте список ключевиков на части.

Ручной способ кластеризации

Для группировки поисковых запросов используйте следующие сервисы и программы:

• MS Excel;

• Google Tabs;

• Libre Office и т.д.

Кластеризируйте запросы в одну группу, руководствуясь следующими признаками схожести:

• Однокоренные слова. 

Пример: заказать хостинг, заказ хостинга;

• Слова-синонимы, разные по названию, но одинаковы по смыслу. 

А также те “разные” поисковые запросы, с помощью которых пользователь ищет одно и тоже.

Пример: VPS сервер - хостинг VPS;

• Слова-интенты. Это те коммерческие слова, которые пользователи набирают с одинаковыми намерениями. В принципе это и есть слова-синонимы.

Пример: Хостинг цена - Хостинг купить.

Кластеризация вручную на примере Google Tabs 

Рассмотрим, как проводится кластеризация поисковых запросов вручную. С помощью сервиса Google Tabs.

Что нам необходимо сделать:

1. Выгруженную семантическую массу предварительно очистите от “мусора”

2. Создайте файл на сервисе Google Tabs и назовите его example СЯ кластеризация:

3. Скопируете в столбики A и B соответственно запросы и их частотность;

4. Теперь переходим к формированию кластеров. Устанавливаем фильтры в колонках от A до D. Называем колонки соответственно: ключевые слова, семантическая группа, частота и частота и частота кластера;

5. С помощью фильтра в колонке “Ключевые слова” отыскиваем:

• Однокоренные слова;

• Слова-синонимы;

• Слова-интенты.

 

6. Отбираем указанные выше ключевики как с помощью фильтра, так и вручную. Называем семантическую группу в соответствии с основным корнем в списке отобранных  ключевиков. 

Пример: ремонт кондиционеров Киев, срочный ремонт кондиционеров Киев, ремонт и чистка кондиционеров в Киеве кластеризируем как “ремонт кондиционеров”.

7. Слова-синонимы, которые Вы собираетесь разместить на одной странице, рекомендую разбивать по разным кластерам. Так будет удобнее, чтобы понять какие поисковые слова более приоритетные.

8. Информационные запросы в кластере отмечайте как “инфо”.

9. После того, как Вы провели разбивку по кластерам необходимо рассчитать суммарную частоту кластера. 

Для автоматического подсчета набейте в верхнюю ячейку столбца “Частотность кластера” следующую формулу: =ЕСЛИ(B4=B2;C2+D4;C2), далее протяните ее вниз.

Предлагаем Вам образец кластеризации семантического ядра для сервисного центра бытовой техники.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/17UNV-sGp0aQeyJaxaoVz1rtcLgjGZd-b87K6ZWi9cbE/edit#gid=7756390

Как определить слова-синонимы в поисковой выдаче?

• Соберите те запросы, которые Вы считаете “кандидатами” в слова-синонимы.

• Набейте их в поисковой строке;

• Отследите поисковую выдачу каждого запроса;

• Те слова, чья поисковая выдача будет совпадать, хотя бы 5 УРЛ из ТОП-10 являются синонимами.

Поисковые запросы:

VPS сервер и хостинг VPS

На данном скриншоте наглядно показана сравнение поисковой выдачи по двум запросам.

Красными стрелками обозначены одинаковые УРЛы в выдаче ТОП-10.

Отсюда делаем вывод, что эти слова являются синонимами с точки зрения поисковой машины.

Выводы

Мы привели основные способы и средства для кластеризации запросов.

Это важно для успешного продвижения ресурса, чтобы каждое слово было на своем месте (странице).

Какой же способ самый эффективный?

Исходя из своего опыта скажу, что для меня самый оптимальный - это смешанный вариант. А это:

1. Черновая разбивка с помощью специальных сервисов;

2. С помощью своих ручек, головы,  а также Экселя и Гугл Таблицы чистим то, что разбил сервис и кластеризируем начисто. 

Мы по Вашему мнению что-то пропустил и не указали?

Оставляйте свои комментарии и вопросы, они важны для нас.

Благодарю компанию Seomarket и Luxeo за полученній опыт, материалы и знания. 

Дата: 28.08.2020 Автор: Владислав Яременко под редакцией Евгения Шермана

Голосование 1 2 3 4 5