Стаття також доступна російською (перейти до перегляду).

Суперечка про те, чи впливає доменне ім'я сайту на його позиції у видачі, іноді виникає серед веб-майстрів. Одні категорично свідчать, що правильно обраний домен може допомогти висунути сайт на верхні позиції. Інші посилаються на прес-релізи Google, в яких зазначено, що ім'я домену мало впливає на ранжування. Ми вирішили детальніше розібрати цю тему, щоб знайти істину, яка, як завжди, завжди десь поруч. Почнемо з базового питання: що таке доменне ім'я сайту?

Що таке домен, піддомен, рівні доменів: розберемося з термінами

Доменом сайту (domain name) називають ім'я в буквенно-символьному форматі, яким сайт можна знайти в інтернеті. Такий формат прийшов на зміну IP-адрес, які, як відомо, є у кожного комп'ютера. Людині запам'ятати комбінацію цифр, за якою можна потрапити на потрібну сторінку, не так просто, зате буквено-символьні адреси легко запам'ятовувати і вводити. Кожне ім'я сайту складається як мінімум із двох частин. Достатньо подивитись на малюнок нижче, щоб побачити їх.

Читаються доменні імена сайтів праворуч наліво. Так, у нашому прикладі:

1. Доменна зона .com - це домен другого рівня. Він дає загальну інформацію, наприклад, про тип організації, іноді — про локацію сайту. Також домени другого рівня часто називають доменними зонами саме завдяки їх здатності локалізувати сайт: для українських споживачів звичним буде доменна зона .ua, для ізраїльтян - .il.
2. Безпосередньо домен google – це вже домен третього рівня. Він може надавати вже безпосередню інформацію про сам сайт, його вміст або просто мати зручну для запам'ятовування назву.
3. Якщо ж ви зайдете в один із сервісів, наприклад, Google-документи, то адреса сайту вже виглядатиме, як docs.google.com. Docs у цьому випадку — це вже домен четвертого рівня чи піддомен.

Зрозуміло, кількість доменів не обмежена двома: багато компаній для того, щоб виділити окремі напрямки роботи свого сайту використовують домени четвертого та п'ятого рівнів. Наприклад, сайт із продажу іграшок може мати спільне ім'я toys.com, а для спеціалізації свого підрозділу з продажу товарів саме в Одесі створить субдомен odessa.toys.com. За таким же принципом, наприклад, будуються доменні на маркет-плейсі prom.ua, де кожен магазин може додати собі домен четвертого рівня.

Чи впливає домен на просування і як саме?

Передусім, давайте поставимо себе на місце користувача, який шукає якийсь сайт. Скажіть, яке доменне ім'я сайту здасться вам більше: okna.ua або okn.ua? Обидва вони можуть мати однакову спрямованість, але гарне доменне ім'я, яке, до того ж легко запам'ятати, буде незаперечним плюсом при просуванні.

Зрозуміло, що сьогодні знайти доменне ім'я, яке вам точно підійде з точки зору опису вашої діяльності, не так легко, як ще 10-20 років тому. Але на допомогу прийдуть різні доменні зони. А їх, згідно зі статистикою, 2021 року вже 1589 (якщо не більше). Багато компаній вважають, що прив'язка до доменної зони обов'язково має бути за місцем знаходження компанії. Це, з одного боку, вірно, адже користувач, який шукає вікна в Києві, навряд чи перейде за посиланням на сайт у доменній зоні .ru. Але для доменних зон, які не прив'язані до локацій, таке правило не працює. Тому стопоритися на цьому не варто. І далі ми поговоримо про те, як вибрати доменну зону.
Друге, що може вплинути на просування сайту, це наявність ключових слів у доменному імені. Навіть якщо прийняти за правило те, що Google не ранжує сайти з ключовими словами в доменах вище (до речі, російський Яндекс їх ранжує), наявність ключів в домені буде корисною. І далі ми поговоримо про те, чому?

Чи важливо мати ключові запити в доменному імені?

Ще 10 років тому наявність ключового запиту в імені домену була ключем до успіху. Але після масового виникнення сайтів із доменними іменами, що підкоряються цьому правилу, Google впровадив апдейт проти точної відповідності.

Розглянемо, як насправді впливає підбір домену за ключовим словом.
Візьмемо, наприклад, запит «метал» - видача Google при пошуку видає вже локалізовані сайти для України, причому нерідко навіть із вибіркою по регіону користувача (недаремно кажуть, що потрібно вибирати хостинг для сайту по регіону користувачів).

Якщо подивіться, усі 6 пунктів ТОП-видачі містять у домені слово metal. Тобто, в даному випадку наявність ключового слова в домені є цілком виправданою. Але метал купує не такий вже й великий сегмент користувачів, а якщо ми візьмемо більш частий запит «купити іграшки»? Видача Google дає перші 6 позицій, у яких слова «іграшки» або хоча б англійської «toys» немає взагалі.

Чому так відбувається?

Все просто: алгоритми Google (а саме ця пошукова система поки що залишається лідером в українському сегменті інтернет) не дають чіткої кореляції між наявністю ключових слів у доменному імені сайту та його позицією у видачі. Для вузькоспеціалізованих сайтів, як у випадку з металом, доменне ім'я сайту з ключем «працює». Для більш загальних запитів набагато важливішими будуть позиції в індексі Ґуґла та інші способи просування.

Можна сказати, що підбір домену за ключовим словом виправданий у таких випадках:

• якщо ви націлені на надання товару з вузькоспеціалізованої категорії;
• якщо ви хочете просувати сайт не тільки в Google, але і в Яндексі, де наявність ключів у домені важлива для ранжування;
• якщо ви створюєте лендинг для окремих послуг або товарів і хочете виділити його із загального домену;
• якщо ваше завдання — отримати гарне та «говорюче» доменне ім'я для свого бізнесу, яке відображатиме вашу діяльність, для зручності користувачів.

Але що ж у такому разі відіграє роль при виборі доменного імені? І який домен є кращим для просування? Ми виділили кілька факторів, які є важливими при виборі домену.

1. Легкочитаність імені;
2. Вибрана доменна зона;
3. Вік домену;
4. Наявність дефісу в доменному імені;
5. Мовна локалізація: кирилиця/латиниця.

Зупинимося на кожному з них докладніше, щоб визначити, який домен краще вибрати.

Легкочитаність: який домен краще для просування?

Ім'я, що легко читається, — це оригінальна назва, яка повторюватиме ваш бренд або відповідатиме вашому типу діяльності. Або ім'я, яке приверне увагу відвідувачів своєю нестандартністю. Як останній варіант можна сміливо привести розважальний сервіс історій-скарг zadolba.li — за рахунок поєднання обраної доменної зони та самого домену другого рівня ім'я одночасно оригінально читається, відображає суть самого ресурсу та легко запам'ятовується.

Інший варіант, коли просте та зручне для прочитання ім'я сайту грає на руку — FREEhost.UA. По-перше, доменна зона вже вказує на місце розташування компанії. По-друге, лаконічна назва повторює не тільки сам бренд, але й його сферу діяльності — зручний хостинг сайтів.

Варіанти доменів першого рівня: які вибрати

У другому прикладі ми торкнулися теми доменної зони. Поговоримо про неї докладніше. Доменні зони сайту діляться на підтипи:

• тематичні домени першого рівня: наприклад, домен .com — для комерційних організацій, .biz – для бізнесу, .info – для інформаційних порталів.
• Інтернаціоналізовані — доменні зони будь-якою мовою, крім латиниці (сюди входять ті самі .ру, ієрогліфічні домени або домени, прописані арабською в'яззю).
• Національні — ті, що ідентифікують регіон/країну — наприклад, .ua для України, .uk для Великобританії, .us — для Америки.

Справді сказати, чи впливає домен другого рівня на просування, ні. Але якщо ви не є представником транснаціональної корпорації або інтернет-магазину, що відправляє товари по всьому світу, наявність національного домену допоможе вам точніше визначати свою цільову аудиторію та спрямовувати її на сайт. Ми вже наводили приклад, коли користувачеві з України навряд чи знадобиться інтернет-магазин вікон із РФ.

Якщо ж говорити про те, який домен кращий за — com.ua або  kiev.ua, то тут все залежить від наявності вільних доменних імен та вашої специфіки діяльності. Домени .com зазвичай сигналізують про комерційне підґрунтя, тобто для некомерційних організацій чи особистих сайтів вони навряд чи підійдуть. А ось для інтернет-магазину або сайту-візитки компанії вони будуть якраз.

Що ж стосується того, який домен кращий за — com.ua чи .net? Традиційно домен .net використовується для організацій, які надають послуги зв'язку або телефонії (від англійської «network»). Якщо ваша компанія не задіяна у цій сфері, можливо, вибір буде не найкращим. З іншого боку, — якщо з доменом другого-третього рівня доменна зона .net виглядає органічно і легко запам'ятовується, це може бути гарною ідеєю.

Яскравий приклад — ті ж розважальні сайти zaycev.net та fishek.net.
Тобто, доменну зону можна обирати за кількома критеріями:

• вашей локализации;
• типу вашей деятельности;
• благозвучности в сочетании с доменным именем.

Саме третій критерій варто зробити основним.

Вік домену: чи він важливий?

Нові доменні імена виникають щодня, але традиційно вважається, що купити вже зареєстрований домен — набагато корисніше для просування. Особливо, якщо вік домену досить суттєвий. Чи так це? Як завжди, він криється в деталях.

• Вік домену відіграє роль, якщо враховувати не дату реєстрації, а час знаходження в індексі пошукових систем. Наприклад, доменне ім'я, зареєстроване 20 років тому, але не використане взагалі ніколи, вам користі в просуванні не принесе. А домен, який активно знаходився в індексації хоча б кілька років, буде корисний.
• Тематика сайту на «старому» домену. Якщо вона збігається з вашим — це бінго. Якщо ж ви продаєте комбайни, а доменне ім'я купили сайту з відеоконтентом, то на приток користувачів чекати не варто.
• Репутація — це важливо! Пам'ятайте про те, що часто у продажу виявляються домени, які зазнали втрат репутації. Навіть якщо вони близькі вам за тематикою, перебувають в індексі ПС вже з десяток років, заплямована репутація може зіграти злий жарт — користувачі до вас не потягнуться, пам'ятаючи про минулі проблеми, а пошукові системи можуть відправити вас у тіньовий бан.

Так що вік слід розглядати в контексті того імені, що ви обрали, але не шукати домен за віком.

Наявність дефісу в доменному імені: за чи проти?

Ще з десяток років тому дефіс у назві сайту був рідкістю. По-перше, сама архітектура доменних імен накладає обмеження на використання цього символу:

• Дефіс не може стояти на початку або в кінці піддомену.
• Подвійний дефіс неприпустимий.

Крім того, сенсу використовувати дефіс фактично не було — вільних доменних імен було чимало. Сьогодні дефіс не тільки можна, а й потрібно використовувати, наприклад:

• Якщо потрібне вам доменне ім'я вже зайняте — зробіть своє за допомогою дефісу, наприклад, замість oknaodessa.com зробіть okna-odessa.com. Щоправда, якщо ваш сайт матиме ту саму спрямованість, що й аналогічний без дефісу, може виникнути плутанина, а клієнти, які шукатимуть вас, підуть у результаті конкурентам.
• Якщо доменне ім'я є досить довгим і складним: користувачі можуть не запам'ятати ім'я типу creditnycalculator.ua або помилитися в написанні, а той же creditny-calculator.ua дасть їм можливість безпомилково знайти вас.

Загалом, дефіс на СЕО просування фактично не впливає, а користуватися ним чи ні — ваш особистий вибір.

Кириличні домени в Україні — чи варто з ними зв'язуватися?

У 2010-х з'явилося таке явище, як кириличні домени. Вони, безперечно, зручні для компаній: можна використовувати їх у зовнішній рекламі, легко продиктувати клієнтам чи партнерам, а самим українським користувачам вводити адресу сайту на кирилиці легше. Але варто пам'ятати і про деякі особливості кирилиць:

• При копіюванні посилання на кириличний домен вона трансформується на набір символів латиницею за допомогою «панікоду» - Нерідко ця проблема зберігається і зараз, хоча обіцяють, що незабаром її остаточно вирішать. Так, посилання на домен окна.рф виглядає зараз ось так: https://xn—80atjc.xn—p1ai/.
• Поштові сервіси для кириличних доменів виглядають специфічно: зареєструвати поштову адресу у форматі адмін@окна.рф не можна, тільки у форматі admin@xn-80atjc.xn-j1amh, що створює складності. А деякі поштові програми нерідко ігнорують адреси в кирилиці.
  Кириличні домени періодично помилково додаються до sitemap на Google Search Console.
• Адреса подкаталогов сайта на кириллице все равно будут формироваться латиницей примерно в таком формате: xn--80atjc.xn--j1amh/products/okna/1. Выглядит не очень-то привлекательно.
• Якщо ви працюєте з клієнтами або партнерами з інших країн, враховуйте, що у них просто не може бути кириличної розкладки на клавіатурі. Та й продиктувати адресу людині, яка не говорить російською або українською, вам буде важко.

Тобто, кирилиці — це поки що більше момент престижу, ніж інструмент, що реально працює. Такий домен можна використовувати як синонім для основного домену. Він добре підійде для маркетингових акцій, де доменне ім'я має сприйматися на слух.

Підсумуємо: як вибрати домен для вашого проекту?

Ну що, настав час підсумувати все, про що ми говорили вище. Який домен є кращим для просування? Визначимо тезово:

1. Враховуйте тип та масштаб свого сайту. Для розгорнутих сайтів з безліччю тематичних підкаталогів з піддоменами краще вибирати коротке та ємне ім'я, що відображає вашу діяльність та локацію.
2. Якщо ваш бренд вже на слуху — використовуйте його як доменне ім'я. Це допоможе клієнтам швидше знаходити вас.
3. Локалізація — це важливо. Для регіональних компаній можна звузити потік користувачів та зробити його спрямованим за рахунок реєстрації домену в регіональній доменній зоні — наприклад, загальноукраїнські сайти можуть використовувати доменну зону com.ua, одеські — локалізувати її за допомогою регіональної доменної зони od.ua.
4. Навіть якщо дуже хочеться, не вибирайте доменне ім'я, схоже на вже існуючі успішні проекти.
5. Якщо у вас вузька тематика сайту, ключові слова можуть допомогти у просуванні. Але це працює не для всіх сфер.
6. Доменна зона — ваша особиста справа. Якщо локалізація вам не суттєва, вибирайте ту, що органічніше звучатиме в поєднанні з піддоменом.
7. Кириличні домени — це красиво, але не функціонально для просування. Краще віддавати перевагу латиниці — вона гарантовано ранжується пошуковими системами і потрапляє в масу посилань.
8. Вік домену варто враховувати тільки якщо це домен з гарною репутацією, що відповідає вашій тематиці і при цьому активно перебуває в індексі, а не лежав мертвим вантажем без діла.
9. Фантазія та креативність при виборі доменного імені — запорука успіху. Короткий, «чіпляючий» Ім'я може стати для вас успішним стартом. Тому не поспішайте та підбирайте його вдумливо.

Ми сподіваємося, що наша стаття допоможе вам зробити правильний вибір та підібрати вдале доменне ім'я для вашого проекту.

FREEhost.UA є одні з найбільших та найстаріших реєстраторів доменів в Україні. Наша компанія реєструє домени у понад 150 доменних зонах. Запрошуємо Вас скористатися нашими послугами для підбору та реєстрації доменів.

Сподобалася стаття? Підписуйтесь на наш телеграм канал та отримуйте ще більше корисної інформації.

Дата: 25.02.2021 Автор: Яременко Владислав за радакцією Євгена Шермана

Голосування 1 2 3 4 5