Стаття також доступна російською (перейти до перегляду).

Зміст:

• Визначення конкурентів Вашого сайту за допомогою пошукової видачі
• Определение конкурентов с помощью сервиса Serpstat
• Визначте вік домену
• Сравнение общего количества страниц в индексе
• Порівняння Вашої відвідуваності з конкурентами та вироблення власної посилальної стратегії
• Трастовість та заспамленість
• Хостинг на якому розміщується ресурс
• Багатомовність та наявність регіональних піддоменів
• Наявність https з'єднання
• Аналіз швидкості завантаження
• Аналіз структури сайтів
• Вивчаємо ключові слова, які використовують конкуренти, але не використовуєте Ви
• Вивчаємо мета-теги конкурентів
• Аналіз контенту конкурентів
• Аналіз контенту блогу
• Систематизація отриманих даних при SEO аудиті конкурентів
• Складання фінальної зведеної таблиці
• Висновок

Перед тим як розпочинати просування нового проекту слід виявити потенційних конкурентів і провести їх аналіз для подальшого успішного просування.

У статті розглянемо чек-лист аналізу потенційних конкурентів в органічній видачі.

Наприкінці статті ви знайдете посилання на шаблон із пунктами, які необхідно перевірити під час аналізу конкурентів.

Визначте своїх конкурентів

Існує кілька способів, як це зробити розглянемо деякі з них.

Визначення конкурентів Вашого сайту за допомогою пошукової видачі

Для цього в анонімному режимі забийте в пошукову систему ключові слова, за якими Ви збираєтеся просувати Ваш ресурс.

Для цього використовуйте високочастотні (ВЧ) та середньочастотні запити (СЧ). І вивчіть пошукову видачу.

Відкиньте інформаційні сайти, а також сайти, які обслуговують не ті регіони, які збираєтеся обслуговувати Ви.

Наприклад - аналізу ми розберемо конкурентів сайту “Смарткартинг”. Він знаходиться на відкритому майданчику, і сезон у них вже закінчився, що ж, підготуємо сайт до нового сезону.

Ключовик, яким ми просуватимемо наш проект і вивчатимемо конкурентів, це - “картинг Київ”.

Розглянемо пошукову видачу в анонімному режимі на цей запит. Посилання на видачу дивіться тут.

Блоги до уваги не беремо, з видачі вибираємо як конкурентів такі ресурси:

1. ingulkart.kiev.ua
2. www.blockbuster.ua/entertainment/carting/
3. trc-terminal.com.ua/rozvagi/karting
4. bkart.com.ua
5. chayka.aero/ua/karting

Ресурси з номерами від 1 до 3 на момент зняття позицій знаходяться вище за видачею в Гугл. При знятті позицій за своїми ключовими словами намагайтеся виписувати ресурси, що знаходяться вище в пошуковій видачі.

Визначення конкурентів за допомогою Serpstat

Для підбору та вивчення ресурсів - конкурентів можна використовувати різні сервіси, зокрема Serpstat.

Для цього:

1. Перейдіть до пунктів SEO аналіз - Конкуренти;
2. У пошуковий рядок ведіть УРЛ свого сайту;
3. Сервіс покаже Вам потенційних конкурентів;
4. Підберіть ті ресурси-конкуренти, у яких максимально збігається кількість загальних ключових слів, а також видимість у відповідних шпальтах;
5. Також при виборі конкурентів, чи реально Вам з ними тягатися. Наприклад, на "Покупоні" або "Bodo" ??краще самим розмістити свої послуги, а не конкурувати з ними;
6. Зіставте пошукову видачу в Гуглі та в сервісі Serpstat і на основі цього складіть список конкурентів.

Рекомендуємо складати список передбачуваних конкурентів на основі інформації від замовника.

Ключовики за якими Ви підбиратимете конкурентів варто брати у замовника.

Визначте вік домену

За допомогою сервісу Whois визначити вік доменів Ваших конкурентів.

Чим домен старший, тим більша його перевага перед конкурентами з аналогічними показниками за іншими факторами ранжування. Якщо доменні імена Ваших конкурентів старші за Вашого, то доведеться посилено налягати на відсутність технічних помилок, хороший контент, юзабіліті тощо.

Порівняння загальної кількості сторінок в індексі
За допомогою оператора “site:” визначте кількість сторінок в індексі Google як у Вас, так і конкурентів.

Приклад:

site:smart-karting.com.ua

Порівняння загальної кількості сторінок в індексі

За допомогою оператора “site:” визначте кількість сторінок в індексі Google як у Вас, так і конкурентів.

Приклад:

site:smart-karting.com.ua

Порівняння загальної кількості сторінок в індексі

За допомогою оператора “site:” визначте кількість сторінок в індексі Google як у Вас, так і конкурентів.

Приклад:

• site:smart-karting.com.ua
• Визначення кількості сторінок в індексі
• Порівняння Вашої відвідуваності з конкурентами та вироблення власної посилальної стратегії
• Складіть зведену таблицю, і внесіть до неї такі дані себе і своїх конкурентів:
• УРЛи Вашого сайту та конкурентів;
• Загальний рівень відвідуваності;
• Частка органічного та PPC трафік;
• Дані пошукової видачі для основних ключових слів.

На основі медіани даних частки PPC трафіку ми робимо висновок, яку частку PPC трафіку необхідно виробити нам.

Ці дані можна отримати за допомогою сервісу Similarweb
Чек - лист з розробки посилальної стратегії дивіться тут.

Трастовість та заспамленість

За допомогою сервісу https://checktrust.ru/ визначте показники трастовості та спам для свого ресурсу і для конкурентів. Отримані дані підкажуть що робити далі.

Можливо, якщо у конкуруючих ресурсів занадто великий траст, слід подумати про покупку хорошого дропа. Однак, при виборі дропу необхідно бути дуже уважним.

Дроп має бути з гарною репутацією, що відповідає Вашій тематиці, позитивною історією та позиціями у видачі.

Хорошу статтю про домени, що звільняються, і про те як їх правильно підбирати дивіться тут. Висока заспамленность покаже, що необхідно прибирати негативні зовнішні посилання.

Хостинг на якому розміщується ресурс

Якісний хостинг – це надійний фундамент для успішного просування. Тому що хостингова компанія має забезпечити власнику сайту високу швидкість передачі даних, збереження та регулярний бекап даних, якісну роботу служби підтримки.

Як вибрати хороший хостинг для Вашого сайту, дивіться тут.

Для того, щоб замовити віртуальний хостинг, пройдіть це посилання.

Багатомовність та наявність регіональних піддоменів

При аналізі конкурентів слід вивчити:

• Чи використовуються додаткові мовні версії сайту;
• Чи використовуються географічні прив'язки в контенті сайті;
• Чи додаткові піддомени для регіонального просування.

Наявність https з'єднання

Наявність закритого HTTPS з'єднання сьогодні є обов'язковою для будь-якого інтернет-магазину та сайту, де користувачеві необхідно вводити свої персональні дані.

Безпечне з'єднання позначається як замочка біля УРЛ сайту.

Як показується закрите з'єднання https

Необхідно проаналізувати дані щодо швидкості завантаження для основних своїх сторінок та порівняйте дані з результатами конкурентів.

Насамперед перевірте швидкість завантаження наступних сторінок:

• Головна;
• Основні категорії/підкатегорії;
• Блог;
• Інші важливі сторінки ресурсу.

Складіть таблицю, в ній необхідно вказати дані швидкості завантаження для мобільних пристроїв і стаціонарних комп'ютерів.

Слідкуйте за тим, щоб Ваші показники швидкості були вищими, ніж у конкурентів.

Використовуйте для цього сервіс PageSpeed ??Insights.

Якщо вони нижче, сервіс покаже, що потрібно виправити.

Також обов'язково зверніть увагу на наступні показники та порівняйте їх із конкурентами:

• LCP (Largest Contentful Paint);
• FID (First Input Delay);
• CLS (Cumulative Layout Shift).

Докладніше про оптимізацію швидкості завантаження сторінок і про те, наскільки важливо це в пошуковій оптимізації, дивіться у статті “Core Web Vitals: що це таке і як працюватиме”.

Аналіз структури сайтів

При аналізі структури сайтів-конкурентів необхідно звернути увагу на такі пункти:

• Чи є фільтри товарів та послуг;
• Основні категорії та підкатегорії на сайті;
• Чи є у конкурентів сторінки з послугами, яких немає у Вас;
• Які ключові запити використовуються для цього;
• Чи ведуть конкуренти блог та як часто його оновлюють;
• Чи є у конкурента сторінка з “Акціями”;
• Чи є сторінка, яка уточнена під низькочастотні запити;
• Наявність посадкових сторінок та спливаючих вікон.
• Як налаштувати фільтри товарів на сайті дивіться тут.

Вивчаємо ключові слова, які використовують конкуренти, але не використовуєте Ви

Отже, припустимо, у Вас вже є семантичне ядро, яке раніше використовувалося для Вашого ресурсу.

Але нам варто його розширити. Визначмо, які ключові слова використовують Ваші конкуренти, але не використовуємо ми.

Скористайтеся сервісом Serpstat.

Перейдіть на вкладку Аналіз сайту -> Аналіз сторінок -> Порівняння URL.

У верхні пошукові рядки наберіть Ваш УРЛ (1) та основних конкурентів, які вищі за Вас у видачі УРЛ 2 та УРЛ 3. Серпстат покаже, які ключовики у Вас спільні, які використовують конкуренти, але не використовуєте Ви. це зображується схематично. З її допомогою Ви легко зможете знайти ключі, які не використовуються.

Клікніть мишкою на перетин кіл УРЛ 2 і УРЛ 3 і сервіс видасть загальні ключові слова конкурентів, яких немає у Вас.

Завантажте ці слова. Перегляньте та проаналізуйте, які ключові слова, товари чи послуги у Вас ще не використані.
Додайте нові ключові слова до семантики, створіть нові сторінки. Те саме можна зробити та переглянувши ключові слова УРЛів-конкурентів окремо.

Вивчаємо мета-теги конкурентів

Всі ми знаємо, що до контенту на сайті відноситься вся інформація, розміщена на ресурсі, включаючи тексти, картинки, аудіо та відео файли. Перед тим як складати власний контент – план необхідно вивчити, що викладають у певні розділи у мережу конкуренти з топ видачі.

На головній сторінці категорії та підкатегорії варто звернути увагу на:

• Які ключові слова використовуються;
• Чи використовуються підзаголовки h2, h3;
• Чи використовується мікророзмітка;
• Кількість знаків без пробілу у текстах;
• Чи використовуються медіафайли.

Картки товарів та послуг:

• Структура опису;
• Чи є відеоогляд товару чи послуги;
• Чи розміщуються відгуки;
• Є спеціальні розширення. Наприклад, "подивитися схожі товари";
• Кількість знаків у описі.

Аналіз контенту конкурентів

Всі ми знаємо, що до контенту на сайті відноситься вся інформація, розміщена на ресурсі, включаючи тексти, картинки, аудіо та відео файли. Перед тим як складати власний контент – план необхідно вивчити, що викладають у певні розділи у мережу конкуренти з топ видачі.

На головній сторінці категорії та підкатегорії варто звернути увагу на:

• Які ключові слова використовуються;
• Чи використовуються підзаголовки h2, h3;
• Чи використовується мікророзмітка;
• Кількість знаків без пробілу у текстах;
• Чи використовуються медіафайли.

Картки товарів та послуг:

• Структура опису;
• Чи є відеоогляд товару чи послуги;
• Чи розміщуються відгуки;
• Є спеціальні розширення. Наприклад, "подивитися схожі товари";
• Кількість знаків у описі.

Аналіз контенту блогу

Розглянемо цей розділ окремо.

Наявність блогу на сайті дозволяє регулярно наповнювати його корисною інформацією, тим самим регулярно здійснювати оновлення контенту, що люблять пошукові системи.

При аналізі Вашого блогу та блогів конкурентів необхідно звернути увагу на такі фактори та порівняти їх з Вашими:

• Як часто з'являються нові статті;
• Середня величина цих статей;
• Кількість оригінальних картинок у статтях;
• Наявність відеофайлів у статтях;
• Скільки статей уже є;
• Під які запити та новини пишеться блог;
• Чи публікуються новини компанії, а якщо публікуються, то у складі блогу чи окремо.

На основі отриманих даних зробіть висновок на які тематики та як часто слід наповнювати сайт новими статтями.

Пам'ятайте, що Ваша мета, щоб користувач прочитав статтю, перейшов із неї на комерційну сторінку та здійснив конверсію.

А Ваші клієнти постійно поверталися на сайт, щоби прочитати цікавий матеріал чи новину.

Систематизація отриманих даних при SEO аудиті конкурентів

Изучите коммерческие факторы ранжирования прежде всего своего сайта, а также сайтов конкурентов. Держите ссылку на “Чек лист по коммерческим факторам ранжирования”.

Изучите его, и посмотрите, что сделано у Вас и у конкурентов.

Складання фінальної зведеної таблиці

Для зручності складіть велику зведену таблицю.

До неї необхідно внести ті дані, які Ви отримали при дослідженні конкурентів та ресурсів.

Шаблон зведеної таблиці за чек-листом для SEO аналізу конкурентів дивіться тут.

Висновок

SEO аналіз конкурентів – це важливий етап у первинній роботі з просування сайту.

Він дозволить Вам:

Скласти та розширити семантичне ядро ??конкурентів;

Виробити посилальну стратегію та підібрати якісних донорів;

Вивчити комерційні чинники ранжирування конкурентів;

Вивчити та додати собі нові товари, послуги та акції, які раніше не використовувалися.

Під час написання цієї статті використовувалися матеріали наступних авторів: Олена Воскобойник, Сергій Сосновський, а також матеріали із сайту Seonews.

Ми в чомусь помилилися, щось упустили?

Напишіть про це у коментарях і ми із задоволенням обговоримо це з Вами.
Підписуйтесь на наш телеграм – канал t.me/freehostua, щоб бути в курсі нових корисних матеріалів. Дивіться наш канал Youtube на youtube.com/freehostua.

Дата: 29.10.2021 Автор: Яременко Владислав за радакцією Євгена Шермана

Голосування 1 2 3 4 5