Стаття також доступна російською (перейти до перегляду).

Зміст:

• Що таке AI-видача та як вона працює
• Порівняльна таблиця: Як працює AI-видача
• Чому найчастіше враховуються сайти з топ-10 Google
• Як ChatGPT дає трафік на сайт
• Як та чому ChatGPT посилається на сайт
• Як потрапити у Google AI Overviews
• Вплив факторів E-E-A-T
• Технічна оптимізація для потрапляння у AI Overviews
• Адаптація комерційної сторінки під AI-відповіді
• Додаткові рекомендації
• Зведена таблиця порівняння оптимізації під AI-Overviews, ChatGPT для комерційних та інформаційних сторінок
• Що ми зробили на реальному прикладі
• Які ниші виграють від ШІ видачі
• Як відстежувати трафік з AI-видачі
• У яких випадках сторінки, що не входять у ТОП-10 видачі потрапляють у AI генерацію відповідей.
• Висновки

 У 2025 році штучний інтелект все більше впливає на те, як користувачі шукають інформацію. Замість звичних списків посилань у пошуковій видачі люди все частіше звертаються безпосередньо до ChatGPT, Google SGE (Search Generative Experience) та Gemini щоб одразу отримати коротку, чітку та структуровану відповідь.

Це може знизити трафік за інформаційними запитами.Але й разом з цим це відкриває новий канал трафіку з самим ШІ-відповідей. Такий трафік починає враховувати  Google Search Console, а конкуренція за видимість в  AI-режимі зростає.

У статті розглянемо ключові принципи Answer Engine Optimization (AEO), прийоми форматування, тактики для комерційних сторінок та способи відстеження AI-трафіку через Search Console, Google Analytics 4.

У попередніх статтях ми вже розглядали як використвовувати ChatGPT  у SEO: частина 1 та частина 2.

Тепер розглянемо, як зробити так, щоб AI посилався на Вас та давав Вам трафік.

Що таке AI-видача та як вона працює

AI-видача - це новий формат надання інформації у пошуку, коли користувач отримує не список традиційних посилань, а згенерований штучним інтелектом відповідь, яка була побудована на основі аналізу декількох джерел.

Така відповідь:

• Стисло резюмує знайдену інформацію.

• Надає посилання на сайти-джерела.

• Часто займає верхню частину пошукової видачі.

Приклади:

Google AI Overviews - згенеровані фрагменти вбудовані прямо в основну видачу. Надаються посилання на джерела. 

Ці огляди вже офіційно запущені в Україні з травня 2025 року та враховуються у звітах Google Search Console (включені до Web Search як AI Mode).

AI Overviews з'являються за різними типами запитів:

• пояснювального характеру ("що таке", "чому", "як працює"),

• порівняльного ("чим відрізняється VPS від VDS"),

• інформаційно-комерційного ("кращий хостинг для WordPress").

ChatGPT (з веб-доступом) - дає відповіді з гіперпосиланнями на джерела. В тому числі інформаційні, новинні та комерційні сторінки. Можливі інтерактивні елементи (пояснюючі блоки, списки, уточнюючі запити).

Bing Copilot - генерація з посиланнями на джерела з результатів пошуку.

Порівняльна таблиця: Як працює AI-видача

Всі три платформи використовують LLM (великі мовні моделі) і формують відповіді, ґрунтуючись на результатах пошукової видачі, публічних даних та контенті, який доступний для сканування ботами.

LLM (Large Language Model) - це “мозок” ШІ відповідей, що аналізує знайдену інформацію та генерує на їх основі відповідь.

Чому найчастіше враховуються сайти з топ-10 Google

Розглянемо, чому ШІ діє саме за таким принципом:

• Враховується поточний рейтинг сайту. 

• Технічну оптимізацію та якісну посильну масу.

• Якість та структурованість контенту.

• Авторитетність домену.

Тобто, якщо Ваш сайт вже у топі та відповідають технічним вимогам у нього є високі шанси потрапити у цитування  AI Overviews  та отримати “безкоштовний” трафік без додаткових зусиль.

Як ChatGPT дає трафік на сайт

Як вже було зазначено вище ChatGPT використовує 3 джерела для генерації відповідей.

Це пошукова система Bing + прямий обхід сайтів (crawl) + API.

Розглянемо це докладніше у таблиці.

Як та чому ChatGPT посилається на сайт

Розглянемо за яких умовах чат посилається на зовнішні сайти:

• Якщо активований Web Browsing (для ChatGPT Plus).

• Без цієї функції Ваш сайт може бути згаданий лише якщо вже є в базі моделі, як, наприклад, відомі ресурси, популярні блоги або статті до літа 2024 року.

• Коли запит потребує фактів, посилань, інструкцій.

• Якщо сайт містить точну відповідь, унікальний огляд, експертні думки, якісний структурований контент. 

• Посилання, релевантне запиту.

Хоча безкоштовна версія Чату і не видає посилання на джерело автоматично, проте це можна зробити за окремими запитом.

“Що таке VPS хостинг? Дайте джерела інформації.”

Однак посилання можуть бути битими, їх необхідно перевіряти та просити чат їх перевірити та виправити.

Як потрапити у  Google AI Overviews

Google AI Overviews - це не окрема видача, а згенерований блок всередині основної пошукової сторінки. Щоб сайт туди потрапив потрібно, щоб його добре розумів як сам Google. так і модель Gemini, що відповідає за генерацію тексту.

Як генерується цей блок:

• Користувач вводить запит.

• Пошукова система формує список релевантних сторінок.

• Gemini отримує ці сторінки, витягує з них факти та генерує коротку AI-відповідь.

• Внизу AI відповіді Google додає посилання на джерела, з яких взята інформація.

З цього можна зробити висновок, що для того, щоб потрапити у AI Overviews, треба потрапити у видачу Топ-10 Google та бути зрозумілим для моделі Gemini, бути оптимізованим.

Вплив факторів E-E-A-T

Модель  Gemini  враховує не тільки релевантність, але й надійність джерел інформації, тобто E-E-A-T (Experience-Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness).

Текст мусить бути оригінальним, написаним експертом, містити реальний досвід користування тим, про що там йдеться та викликати довіру користувачів. Вказуйте джерела матеріалів, публікуйте реальну статистику.

Технічна оптимізація для потрапляння у AI Overviews

Розглянемо, що в першу чергу треба робити з точки зору технічної оптимізації.

Не блокувати AI-ботів

У robots.txt не повинно бути обмежень для AI-ботів.

User-agent: Google-Extended
Disallow:
User-agent: ChatGPT-User
Disallow:
User-agent: bingbot
Disallow:

Додайте це  до свого готового файлу robots.txt цей код. Рекомендується вказувати явні дозволи для доступа ботів окремо.

Публікуйте тексти в  в HTML, не в JS чи PDF

Боти поки що читають лише простий HTML-текст, доступний при скануванні.

Уникайте прихованих текстів, складних скриптів завантаження, SPA і т.д.?д.

Не використовуйте тег  nosnippet

Nosnippet - це спеціальний мета-тег або директива, яка забороняє Google:

• Показувати фрагмент тексту (сніпет) зі сторінки у звичайній пошуковій видачі.

• Використовувати частину тексту сторінки у розширених результатах (AI Overviews, Featured Snippets, SGE тощо).

Як перевірити сайт на наявність nosnippet?

Перевірка у вихідному коді сторінки

• Відкрийте потрібну сторінку у браузері.

• Натисніть Ctrl+U (або правий клік → "Переглянути код").

• Знайдіть через Ctrl+F фразу nosnippet.

Якщо знайдете тег:

<meta name="robots" content="nosnippet">

 — це означає, що Google не буде показувати фрагмент тексту у видачі, зокрема й у AI-відповідях.

Масова перевірка (для розробників)

• Ви можете використовувати будь-який текстовий редактор (наприклад, Sublime Text) або команду пошуку в терміналі, щоб знайти nosnippet у HTML-файлах.

• Наприклад, у Sublime: Find → Find in Files → введіть nosnippet → оберіть папку з файлами сайту, якщо такі знайдуться.

Робіть структурований текст

Робіть чіткі заголовки-підзаголовки h2/h3 з дотриманням ієрархії, списки, таблиці. Чим простіше користувачу та боту зрозуміти логіку текста, тим вище шанс на цитування.

Рекомендуємо ознайомитися зі статтею  “Як створити та оптимізувати SEO-текст”.

Робіть розмітку контенту

Додавайте FAQ Schema, HowTo Schema та іншу мікророзмітку. Це підвищує вірогідність, що фрагмент потрапить у генеративну відповідь.

Приклад FAQ Schema. Дуже зручно, можно писати менше кода, що впливає на технічну оптимізацію.

 <div class="faq">
            <div class="content" itemscope itemtype="https://schema.org/FAQPage">
    <h2>WordPress хостинг FAQ:</h2>
    <h2>Базові питання</h2>
    <div class="faq-item" itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question">
        <h3 class="faq-title" itemprop="name">Що таке WordPress?</h3>
        <div itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer">
            <p itemprop="text">WordPress — це популярна CMS.</p>
        </div>
    </div>
    <h2>Питання про хостинг та перенесення</h2>
    <div class="faq-item" itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question">
        <h3 class="faq-title" itemprop="name">Як перенести сайт з локального сервера (XAMPP, Denwer)?</h3>
        <div itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer">Будь-який сайт на WordPress складається з двох функціональних частин:</p>
            <ul itemprop="text">
                <li>частина перша;</li>
                <li>частина друга.</li>
            </ul>
        </div>
    </div>
</div

Адаптація комерційної сторінки під AI-відповіді

Деякі методи AI-оптимізації дуже схожі з рекомендаціями для інформаційних сторінок, але тут ми адаптуємо їх до комерційних сторінок. Крім того, читач завдяки цьому, краще запам'ятовує матеріал.

Давайте розглянемо у тезах, як адаптувати комерційну сторінку (на прикладі сторінки WordPress-хостинг) під AI-видачу, для того, щоб Google Gemini, SGE або ChatGPT цитували не блог, а Вашу продаючу сторінку, товар чи послугу.

Структура контенту

• Додайте короткий інформаційний блок на початку. Коротко та стисло поясніть що це за товар чи послуга,  для кого вона та для чого.

• Використовуйте структурований контент: підзаголовки (H2/H3), марковані списки, таблиці, діаграми.

• Розмістіть FAQ із розміткою Schema.org/FAQPage - саме їх часто використовує для генерації цитат Google AI.

• Додайте окремий блок з відповідями та питаннями клієнтів, навіть для комерційних сторінок.

• Додайте розділ з кейсами реальної роботи Ваших послуг чи товарів.

HTML верстка  та індексація

• Контент мусить бути у HTML коді, а не в JS або iframe.

• Не використовуйте мета-тег  <meta name="robots" content="nosnippet"> він забороняє збирати фрагменти.

• Перевірте файл  robots.txt - блокуйте Google-Extended, ChatGPT-User, bingbot.

Стиль тексту

• Пишіть нейтрально, у довідковому стилі, без зовсім прямих призовів до купівлі.

• Наводьте факти, цифри та порівняння.

Технічна оптимізація

• Сторінка повинна ранжуватися у ТОП-10 Google. Самі такі сторінки частіше потрапляють у  AI Overviews. Як комерційні, так і інформаційні. Рекомендуємо ознайомитися зі статтею: “Аудит сайту за допомогою сервісу Serpstat”.

• Використовуйте семантично релевантны запити. Ключовики та синоніми, щоб ШІ розумів тему.

Додаткові рекомендації

• Регулярно оновлюйте контент - Gemini любить актуальний контент.

• Використовуйте точні формулювання.

• Контролюйте показники кліків у GSC. Різке зростання за інформаційними запитами може свідчити, що Ви вже потрапили у AI Overviews.

• Посилайтеся на першоджерела, офіційні дані та стандарти, новини, щоб підвищити довіру до контенту.

• Грамотно проводьте зовнішню оптимізацію.

Робіть контент так, щоб користувачі самі посилалися на нього, посилальна маса зростала природньо. Намагайтеся потрапити на авторитетні ресурси, огляди, цитати у ЗМІ. Це покращить посилальні позиції та підвищить шанс на потрапляння у генерацію відповідей штучного інтелекту.

Зведена таблиця порівняння оптимізації під AI-Overviews, ChatGPT для комерційних та інформаційних сторінок

Що ми зробили на реальному прикладі

Додали інформаційний блок на початку

Замінили Description з комерційного на інформаційно-комерційний

Змінено перший абзац на сторінці.

Змінили розділ FAQ з мікрозміткою

Для тих, кому хостинг Вордпрес не підходить запропоновано альтернатива - хостинги для інших CMS або фріхостівський конструктор сайтів.

Висока ймовірність потрапити до Google AI Overviews та ChatGPT з браузингом.

На даний момент, це те, що ми зробили зовсім нещодавно, напередодні публікації цієї статті, подивимося що з цього вийде. Ви теж спробуйте, напишіть потім у коментарях, що у Вас вийшло.

Експериментуйте краще після закінчення апдейтів алгоритмів Google. Оптимізуйте сторінки, що не перебувають у топ-10 видачі, коли втрачати особливо нема чого.

Які ниші виграють від ШІ видачі

Від такої видачі виграють в першу чергу де важлива довіра та експертність: освіта, медицина, юриспруденція (за рахунок E-E-A-T).

У плюсі також будуть компанії, що пов'язані з IT, техноблоги, сервіси з інструкціями, довідкові матеріали.

Локальні бізнеси — ще один переможець, якщо вони оптимізовані: наявні контактні дані, структуровані сторінки послуг, відгуки. Адміністратор регулярно працює з запитами та відповідає на них.

Докладніше про оптимізацію локального SEO читайте тут.

Програють MFA-сайти (made for ads) — ресурси, створені виключно для розміщення реклами, а не для корисної інформації чи послуг. Особливо анонімні — без авторів, контактів і зрозумілої структури. Вони рідко цитуються і часто ігноруються генеративними системами.

Як відстежувати трафік з AI-видачі

Сервіс Ahrefs надає таку можливість.

У Телеграм каналі Сергія Кокшарова з'явилося цікаве повідомлення:

“Ahrefs додав на саме видне місце блок "AI References" з кількістю згадувань сайту (як бренду) в різних LLM. Правда щоб подивитись деталі, вже потрібно купляти індексні бази =) для кожної LLM окремо.”

Перевірили на собі - дійсно працює.

Зайдіть на Ahrefs та перейдіть до вкладки Overview.

Але у чатах є думка, що в нього дуже слабка база, особливо для українських сайтів.

Але це особиста думка. Вважаю, що це питання часу та особистих переконань.

Деякі SEO-спеціалісти (як-от Pavel) налаштовують власну ідентифікацію трафіку від LLM через:

• кастомні UTM-мітки;

• аналіз User-Agent;

• власні скрипти або лог-аналітику;

• корпоративний доступ до Ahrefs або API-індексів.

Відстежування трафіку з AI-видачі у GA4

Коли я готував цю статтю, у чаті порекомендували корисну статтю з налаштування GA4.

Це вже важливо, читайте у статті-мануалі. Стаття англійською мовою але можна користуватися перекладачем. “How to Track and Analyze Your AI Traffic”.

Дані думки я зібрав на SEO-чаті Collaborator.

Відстежування за допомогою Search Console

У мережі з'явилася інформація, що деякі користувачі вже можуть побачити дані з  AI-видачі як окрему вкладку, проте не у всіх. В мене особисто поки такого немає, тому розглянемо як дізнатися такі дані з опосередкованих джерел:

• Зростання показів та кліків за нетиповими довгими запитами → можлива ознака AI-видачі.

• Вкладка «Запити» → шукайте фрази, схожі на «запитання» та з довгим хвостом..

На даній картинці ми бачимо видачу нашого сайту у Google AI-overview.

А на цій - відображення такого запиту у Search Console.

• Вкладка «Сторінки» → дивіться, які URL-адреси різко зросли без підвищення позицій

У яких випадках сторінки, що не входять у ТОП-10 видачі потрапляють у AI генерацію відповідей

Стаття вийшла вже великого об'єму, тому відповідаю коротко.

Потрапляння у AI-видачу можливий поза ТОП-10, якщо Ваш контент:

• Чітко та прямо дає відповідь.

• Структурований та зручний для сприйняття (списки, таблиці, FAQ).

• E-E-A-T.

• AI Mode все ще непередбачений та дає шанс як великим, так і нішовим ресурсам.

• AEO + SEO - шлях до успіху. Не женіться лише за високими позиціями, оптимізуйте для відповідної видачі. 

AEO (Answer Engine Optimization) - оптимізація контенту для систем, які видають короткі відповіді на запити користувачів, зокрема для голосового пошуку та систем на базі AІ, таких як ChatGPT та Google AI Overviews.

Чим AEO відрізняється від SEO? SEO -Це комплексна оптимізація всього сайту, а AEO орієнтується на коротких структурованих відповідях.

Тобто, потрібно орієнтуватися на якісний, стислий та експертний контент. Дивіться розгорнуту відповідь на це запитання у вигляді стріму тут. За їх даними до 64% тих, хто потрапляють у овервью не в топ-10.

Висновки

• Потрапити у AI-видачу можна навіть без потрапляння у ТОП-10 органіки, проте бути у ТОП-10 набагато краще та до цього треба прагнути.

• Алгоритми обирають контент за якість, структурованість, чіткість, E-E-A-T.

• У безкоштовній версії ChatGPT джерела за замовчуванням не надаються, а лише за окремим запитом. Але такі посилання можуть бути битими, треба перевіряти. Найчастіше видаються правильні запити для крупних сайтів-джерел.

• Перевагу мають короткі чіткі відповіді (40–60 слів), списки, таблиці, блоки FAQ.

• Слідкуйте за тим, щоб у мета-тегах та у robots.txt не було заборони на AI.

• Запити з інформаційним або складним змістом найчастіше активують нестандартні джерела.

• Важливо орієнтуватись не лише на SEO, а й на AEO (Answer Engine Optimization).

• Комерційні сторінки також можуть потрапляти у видачу, хоча AI-видача не дуже їх полюбляє. Для того щоб комерційна сторінка потрапила у таку видачу вона мусить позбутися відверто комерційних пропозицій, а стати більш інформаційної, особливо на початку сторінки. У оптимізацію під AI у комерційних та інформаційних сторінок багато спільного, але є і відмінності.

• Не забувайте про якісний та природній лінкбілдінг.

• AI-видача мінлива — шанс є навіть у нішевих або слабко оптимізованих сайтів.

Підписуйтесь на наш телеграм-канал https://t.me/freehostua, щоб бути в курсі нових корисних матеріалів.

Дивіться наш канал Youtube на https://www.youtube.com/freehostua.

Ми у чомусь помилилися, чи щось пропустили?

Напишіть про це у коментарях, ми з задоволенням відповімо та обговорюємо Ваші зауваження та пропозиції.

Дата: 05.07.2025 Автор: Яременко Владислав за редакцією Євгена Шермана #ai-seo#seo#seo-services

Голосування 1 2 3 4 5