Статья также доступна на украинском (перейти к просмотру).

Содержание:

• Что такое AI-выдача и как она работает
• Сравнительная таблица: как работает AI-выдача?
• Почему чаще всего учитываются сайты из топ-10 Google
• Как ChatGPT даёт трафик на сайт
• Как и почему ChatGPT ссылается на сайт
• Как попасть в Google AI Overviews
• Влияние факторов E-E-A-T
• Техническая оптимизация для попадания в AI Overviews
• Адаптация коммерческой страницы под AI-ответы
• Дополнительные рекомендации
• Что мы сделали на реальном примере
• Какие ниши выигрывают от AI-выдачи
• Как отслеживать трафик из AI-выдачи
• Когда страницы вне ТОП-10 попадают в AI-ответы
• Выводы

В 2025 году искусственный интеллект всё больше влияет на то, как пользователи ищут информацию. Вместо привычных списков ссылок в поисковой выдаче люди всё чаще обращаются напрямую к ChatGPT, Google SGE (Search Generative Experience) и Gemini, чтобы сразу получить короткий, чёткий и структурированный ответ.

Это может снизить трафик по информационным запросам. Но вместе с этим открывается и новый канал трафика — из самых AI-ответов. Такой трафик уже учитывается в Google Search Console, а конкуренция за видимость в AI-режиме растёт.

В статье мы рассмотрим ключевые принципы Answer Engine Optimization (AEO), приёмы форматирования, тактики для коммерческих страниц и способы отслеживания AI-трафика через Search Console и Google Analytics 4.

В предыдущих статьях мы уже рассматривали, как использовать ChatGPT в SEO: часть 1 и часть 2.

Теперь разберёмся, как сделать так, чтобы AI ссылался именно на ваш сайт и приводил вам трафик.

Что такое AI-выдача и как она работает

AI-выдача — это новый формат предоставления информации в поиске, при котором пользователь получает не список традиционных ссылок, а сгенерированный искусственным интеллектом ответ, сформированный на основе анализа нескольких источников.

Такой ответ:

• кратко резюмирует найденную информацию,

• содержит ссылки на сайты-источники,

• часто размещается в верхней части поисковой выдачи.

Примеры:

• Google AI Overviews — сгенерированные фрагменты встроены прямо в основную выдачу. Присутствуют ссылки на источники.
  Эти обзоры официально запущены в Украине с мая 2025 года и учитываются в отчётах Google Search Console (включены в Web Search как AI Mode).

AI Overviews з'являються за різними типами запитів:

• объяснительным ("что такое", "почему", "как работает").

• сравнительным ("чем отличается VPS от VDS"),

• информационно-коммерческим ("лучший хостинг для WordPress").

ChatGPT (с доступом к вебу) — даёт ответы с гиперссылками на источники. Включает как информационные, так и новостные и коммерческие страницы. Возможны интерактивные элементы (объясняющие блоки, списки, уточняющие запросы).

Bing Copilot — генерация с ссылками на источники из результатов поиска.

Сравнительная таблица: как работает AI-выдача?

Все три платформы используют LLM (большие языковые модели), формируя ответы на основе поисковой выдачи, открытых данных и контента, доступного для сканирования ботами.
LLM (Large Language Model) — это «мозг» AI-ответов, который анализирует найденную информацию и формирует на её основе ответ.

Почему чаще всего учитываются сайты из топ-10 Google

Розглянемо,  AI чаще выбирает сайты из топа:

• Учитывается текущий рейтинг сайта.

• Техническая оптимизация и качественный ссылочный профиль.

• Качество и структурированность контента.

• Авторитетность домена.

То есть, если ваш сайт уже в топе и соответствует техническим требованиям — у него высокие шансы попасть в AI Overviews и получать «бесплатный» трафик без дополнительных усилий.

Как ChatGPT даёт трафик на сайт

Как уже было сказано выше ChatGPT использует 3 источника для генерации ответов.

Это поисковая система Bing+прямой обход сайтов (crawl)+API.

Рассмотрим это подробнее в таблице.

Как и почему ChatGPT ссылается на сайт

Рассмотрим, при каких условиях ChatGPT ссылается на внешние сайты:

• Если включен Web Browsing (для пользователей ChatGPT Plus).
  Иначе сайт будет упомянут только если он уже есть в базе модели, если он уже находится в базе модели, например, как известные ресурсы, популярные блоги или статьи до лета 2024 года.

• Когда запрос требует фактов, ссылок, инструкций.
  Сайт может быть указан в ответе, если он содержит точный ответ, уникальный обзор, экспертное мнение, качественный и структурированный контент.

• Ссылка релевантна запросу.
  Хотя бесплатная версия ChatGPT не показывает ссылки по умолчанию, их можно запросить отдельно:
  «Что такое VPS хостинг? Дайте источники информации.»
  Однако ссылки могут быть битые — их следует проверять и просить чат их актуализировать.

Хотя бесплатная версия ChatGPT не показывает ссылки по умолчанию, их можно запросить отдельно:

«Что такое VPS хостинг? Дайте источники информации.»

Однако ссылки могут быть битые — их следует проверять и просить чат их актуализировать.

Как попасть в Google AI Overviews

Google AI Overviews — это не отдельная выдача, а сгенерированный блок внутри основной поисковой страницы. Чтобы ваш сайт туда попал, его должны понимать как сам Google, так и модель Gemini, которая генерирует ответ.

Как формируется блок AI Overviews:

1. Пользователь вводит запрос.

2. Поисковик формирует список релевантных страниц.

3. Gemini получает эти страницы, извлекает из них факты и генерирует краткий AI-ответ.

4. Внизу ответа Google добавляет ссылки на использованные источники.

Из этого можно заключить, что для того, чтобы попасть в AI Overviews, нужно попасть в выдачу Топ-10 Google и быть понятным для модели Gemini, быть оптимизированным.

Влияние факторов E-E-A-T

Модель Gemini учитывает не только релевантность, но и надёжность источников — то есть факторы E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность).

Текст должен быть оригинальным, написанным экспертом, содержать реальный опыт пользования тем, о чем идет речь и вызывать доверие пользователей. Указывайте источники материалов, публикуйте реальную статистику.

Техническая оптимизация для попадания в AI Overviews

Розглянемо, що в першу чергу треба робити з точки зору технічної оптимізації.

Не блокировать AI-ботов

В файле robots.txt не должно быть ограничений для ботов:

	User-agent: Google-Extended
	Disallow:
	User-agent: ChatGPT-User
	Disallow:
	User-agent: bingbot
	Disallow:

Добавьте эти строки в существующий файл robots.txt. Рекомендуется явно разрешать доступ.

Публикуйте текст в HTML, не в JS или PDF

Боти поки що читають лише простий HTML-текст, доступний при скануванні.

Уникайте прихованих текстів, складних скриптів завантаження, SPA і т.д.?д.

Не используйте тег nosnippet

Nosnippet - это специальный мета-тег или директива, запрещающая Google:

• показывать текстовый фрагмент (сниппет) в обычной выдаче;

• использовать контент в AI Overviews, Featured Snippets и SGE.

Как проверить сайт на наличие nosnippet?

Проверка исходного кода страницы

• Откройте нужную страницу в обозревателе.

• Нажмите Ctrl+U (или правый клик → Просмотр кода).

• Найдите через Ctrl+F фразу nosnippet.

Если вы найдете тег: <meta name="robots" content="nosnippet">

— это означает, что Google не будет показывать фрагмент текста в выдаче, в том числе и в ответах AI.

Массовая проверка (для разработчиков)

• Можно использовать любой редактор (например, Sublime Text) или команду в терминале, чтобы найти nosnippet в HTML-файлах.

• Например, в Sublime: Find → Find in Files → введите nosnippet → выберите папку с файлами сайта, если такие найдутся.

Делайте структурированный текст

Делайте четкие заголовки-подзаголовки h2/h3 с ??соблюдением иерархии, списки, таблицы.

Рекомендуем ознакомиться со статьей "Как создать и оптимизировать SEO-текст".

Делайте разметку контента

Добавляйте Schema-разметку — FAQ, HowTo и другие. Это повышает шансы, что фрагмент попадёт в AI-ответ.

Пример FAQ Schema (HTML):

<div class="faq">
	  <div class="content" itemscope itemtype="https://schema.org/FAQPage">
	    <h2>WordPress хостинг FAQ:</h2>
	    <h2>Базовые вопросы</h2>
	    <div class="faq-item" itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question">
	      <h3 class="faq-title" itemprop="name">Что такое WordPress?</h3>
	      <div itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer">
	        <p itemprop="text">WordPress — это популярная CMS.</p>
	      </div>
	    </div>
	    <h2>Вопросы о хостинге и переносе</h2>
	    <div class="faq-item" itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question">
	      <h3 class="faq-title" itemprop="name">Как перенести сайт с локального сервера (XAMPP, Denwer)?</h3>
	      <div itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer">
	        <ul itemprop="text">
	          <li>часть первая;</li>
	          <li>часть вторая.</li>
	        </ul>
	      </div>
	    </div>
	  </div>
	</div>

Адаптация коммерческой страницы под AI-ответы

Некоторые методы AI-оптимизации очень схожи с рекомендациями для информационных страниц, но здесь мы адаптируем их к коммерческим страницам. Кроме того, читатель благодаря этому лучше запоминает материал.

Давайте рассмотрим в тезисах, как адаптировать коммерческую страницу (на примере страницы WordPress-хостинг) под AI-видачу, для того чтобы Google Gemini, SGE или ChatGPT цитировали не блог, а Вашу продающую страницу, товар или услугу.

Структура контента

• Добавьте краткий информационный блок в начале. Кратко и сжато объясните, что это за товар или услуга, для кого она и для чего.

• Используйте структурированный контент: подзаголовки (H2/H3), маркированные списки, таблицы, диаграммы.

• Разместите FAQ с разметкой Schema.org/FAQPage – именно их часто использует для генерации цитат Google AI.

• Разместите отдельный блок с ответами и вопросами клиентов, даже для коммерческих страниц.

• Разместите раздел с кейсами реальной работы Ваших услуг или товаров.

HTML-вёрстка и индексация

• Контент должен находиться в HTML-коде, а не в JavaScript или iframe.

• Не используйте мета-тег <meta name="robots" content="nosnippet"> — он запрещает поисковикам собирать фрагменты текста.

• Проверьте файл  robots.txt - блокируйте Google-Extended, ChatGPT-User, bingbot.

Стиль текста

• Пишите нейтральным, справочным языком, избегайте прямых призывов к покупке.

• Используйте факты, цифры, сравнения.

Техническая оптимизация

• Страница должна ранжироваться в ТОП-10 Google. Сами такие страницы чаще всего попадают в AI Overviews. Как коммерческие, так и информационные. Рекомендуем ознакомиться со статьей: "Аудит сайта с помощью сервиса Serpstat".

• Используйте семантически релевантные запросы. Ключевики и синонимы, чтобы ИИ понимал тему.

Дополнительные рекомендации

• Регулярно обновляйте контент — модель Gemini предпочитает актуальную информацию.

• Используйте точные формулировки.

• Следите за показателями кликов в Google Search Console — резкий рост по информационным запросам может свидетельствовать о попадании в AI Overviews.

• Ссылайтесь на первичные источники, официальные данные, стандарты, новости, чтобы повысить доверие к контенту.
  Проводите грамотную внешнюю оптимизацию.

• Делайте контент таким, чтобы на него естественным образом ссылались другие пользователи. Старайтесь попасть на авторитетные ресурсы, в обзоры, цитаты в СМИ — это улучшит ссылочный профиль и увеличит шанс попадания в ИИ-ответы.

Сводная таблица: сравнение оптимизации под AI Overviews и ChatGPT для коммерческих и информационных страниц

Что мы сделали на реальном примере

Заменили Description с чисто коммерческого на информационно-коммерческий.

Изменили первый абзац на странице.

Изменили раздел FAQ с микроразметкой

Для тех, кому WordPress-хостинг не подходит, предложена альтернатива — хостинг для других CMS или конструктор сайтов от FREEhost.

Высокая возможность попасть в Google AI Overviews и ChatGPT с браузингом.

На данный момент, это то, что мы сделали совсем недавно, накануне публикации этой статьи, посмотрим, что из этого получится. Рекомендуем попробовать и поделиться результатами в комментариях, что у вас получилось.

Экспериментируйте после завершения апдейтов алгоритмов Google. Оптимизируйте те страницы, которые не в топ-10, когда особо терять нечего.

Какие ниши выигрывают от AI-выдачи

От такой выдачи выиграют в первую очередь, где важно доверие и экспертность: образование, медицина, юриспруденция (за счет E-E-A-T).

В плюсе также будут компании, связанные с IT, технологи, сервисы с инструкциями, справочные материалы.

Локальные бизнесы — ещё один победитель, если они хорошо оптимизированы: указаны контактные данные, есть структурированные страницы услуг, отзывы. Администратор активно работает с запросами и отвечает на них

Подробнее об оптимизации локального SEO читайте здесь.

Проигрывают MFA-сайты (Made for Ads) — ресурсы, созданные исключительно для размещения рекламы, а не ради полезной информации или услуг. Особенно анонимные — без авторов, контактов и понятной структуры. Такие сайты редко цитируются и часто игнорируются генеративными ИИ-системами.

Как отслеживать трафик из AI-выдачи

Сервис Ahrefs предоставляет такую возможность.

В Телеграмм канале Сергея Кокшарова появилось любопытное сообщение:

"Ahrefs добавил на самое видное место блок "AI References" с количеством упоминаний сайта (как бренда) в разных LLM. Правда, чтобы посмотреть детали, уже нужно покупать индексные базы =) для каждой LLM отдельно."

Мы проверили — действительно работает.

• Зайдите в Ahrefs

• Перейдите во вкладку Overview

В чатах, правда, отмечают, что база у Ahrefs пока слабая, особенно по украинским сайтам.
Но это личное мнение. Я считаю, что это вопрос времени и личных предпочтений.

Некоторые SEO-специалисты (например, Pavel) настраивают собственную идентификацию трафика от LLM через:

• кастомные UTM-метки

• анализ User-Agent

• собственные скрипты или лог-анализ

• корпоративный доступ к API Ahrefs или другим индексным базам

Отслеживание AI-трафика в GA4

Когда я готовил статью, в чате порекомендовали полезную статью по настройке GA4.

Это уже важно, читайте в статье-мануале. Статья на английском языке, но можно пользоваться переводчиком.  “How to Track and Analyze Your AI Traffic”.

Эти данные я собрал на SEO-чате Collaborator.

Как отслеживать через Google Search Console

В сети появилась информация, что у некоторых пользователей появилась отдельная вкладка с данными по AI-выдаче, но не у всех. Лично у меня пока её нет, поэтому вот, как можно непрямо определить трафик из AI:

• Рост показов и кликов по нестандартным, длинным запросам → возможный признак AI-выдачи

• Вкладка «Запросы» → ищите фразы, похожие на «вопросы» и long-tail-запросы

На этой картинке мы видим выдачу нашего сайта в Google AI-overview.

А на этой – отображение такого запроса в Search Console.

• Во вкладке «Страницы» → смотрите, какие URL резко выросли по показам без роста позиций

Когда страницы вне ТОП-10 попадают в AI-ответы

Статья получилась уже большого объема, поэтому отвечаю коротко.

Попадание в AI-выдачу возможно вне ТОП-10, если Ваш контент:

Потрапляння у AI-видачу можливий поза ТОП-10, якщо Ваш контент:

• Четко и прямо дает ответ.

• Структурирован и удобен для восприятия (списки, таблицы, FAQ).

• E-E-A-T.

• AI-Mode все еще непредсказуем и дает шанс как большим, так и нишевым ресурсам.

•  AEO + SEO – путь к успеху. Не гонитесь только за высокими позициями, оптимизируйте для соответствующей выдачи.

AEO (Answer Engine Optimization) - оптимизация контента для систем, которые дают краткие ответы на запросы пользователей, в частности для голосового поиска и систем на базе AI, таких как ChatGPT и Google AI Overviews.

Чем AEO отличается от SEO? SEO – это комплексная оптимизация всего сайта, а AEO ориентируется на коротких структурированных ответах.

То есть нужно ориентироваться на качественный, сжатый и экспертный контент. Смотрите развернутый ответ на этот вопрос в виде стрима здесь.

Выводы

• Попасть в AI-выдачу можно даже без попадания в ТОП-10 органики, однако быть в ТОП-10 все же лучше – к этому стоит стремиться.

• Алгоритмы выбирают контент по качеству, структуре, ясности и критериям E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, доверие).

• В бесплатной версии ChatGPT источники по умолчанию не предоставляются, а по отдельному запросу. Но такие ссылки могут быть битыми, нужно проверять. Оптимизируйте контент под формат AI-ответов для крупных сайтов-источников.

• Предпочтительны короткие четкие ответы (40–60 слов), списки, таблицы, блоки FAQ.

• Следите за тем, чтобы в мета-тегах и robots.txt не было запрета на AI.

• Запросы с информационным или сложным содержанием чаще всего активируют нестандартные источники.

• Важно ориентироваться не только на SEO, но и на AEO (Answer Engine Optimization).

• Коммерческие страницы также могут попадать в выдачу, хотя AI-выдача не очень их любит. Для того чтобы коммерческая страница попала в такую ??выдачу, она должна избавиться откровенно коммерческих предложений, а стать более информационной, особенно в начале страницы. В оптимизацию под AI у коммерческих и информационных страниц много общего, но есть и отличия.

• Не забывайте о качественном и природном линкбилдинге. 

• AI-выдача изменчива – шанс есть даже у нишевых или слабо оптимизированных сайтов.

Подписывайтесь на наш телеграмм-канал https://t.me/freehostua, чтобы быть в курсе новых полезных материалов

Смотрите наш канал Youtube на https://www.youtube.com/freehostua.

Мы в чем ошиблись, или что-то пропустили?

Напишите об этом в комментариях, мы с удовольствием ответим и обсуждаем Ваши замечания и предложения.

Дата: 05.07.2025 Автор: Яременко Владислав под редакцией Евгения Шермана #ai-seo#seo#seo-services

Голосование 1 2 3 4 5