Стаття також доступна російською (перейти до перегляду).

Зміст:

• Як знайти сторінки, що втратили трафік
• Аналіз за допомогою Google Search Console
• Оцінка динаміки показників: кліки, покази, CTR та позиції
• Додаткові можливості для аналізу
• Аналіз за допомогою Google Analytics
• Перевірити пошукові позиції сторінки
• Як визначити причину падіння трафіку
• Зміна алгоритму Google
• Застарілий контент
• Посилення конкурентів
• Технічні проблеми
• Проблеми з зовнішніми посиланнями
• Які сторінки треба виправляти у першу чергу?
• Висновок

Падіння трафіку — одна з найпоширеніших проблем, з якою стикаються власники сайтів. Ще вчора сторінка стабільно приносила відвідувачів, а сьогодні показники різко просіли без очевидної причини. Це викликає занепокоєння і часто спонукає до поспішних змін, які можуть лише погіршити ситуацію. Насправді ж зниження трафіку не завжди означає помилки на сайті — воно може бути пов’язане з оновленнями алгоритмів, змінами попиту або діями конкурентів.

У цій статті розберемо, як правильно знайти сторінки з падінням трафіку, за допомогою яких інструментів це зробити та як визначити реальні причини змін. Також ви дізнаєтесь, чи варто одразу вносити правки та як безпечно повернути сторінки у топ результатів Google. 

Додатково ми підготували практичну таблицю з орієнтовними нормами змін показників.

Навіть у стабільних сайтів може спостерігатися зниження органічного трафіку.

Це проявляється у наступних показниках:

• Зниження відвідуваності окремих сторінок.

• Падіння позицій за  окремими пошуковими запитами.

• Зниження кількості кліків та показів за даними GSC без зниження кількості сторінок у індексі.

На перший погляд, це виглядає, як недоліки та помилки на самому сайті.

Але це не завжди так, такі коливання пов'язані як зі змінами на самому сайті, так і з глобальним змінами пошукової видачі.

Пошукові системи регулярно оновлюють пошукові алгоритми, як з оповіщенням, так і без. Під час таких штормів позиції видачі можуть різко змінюватися навіть без втручання та помилок власників сайтів.

Тому перед тим, як вносити якісь правки у контент та робити технічну оптимізацію сайту слід перевірити, як сильно змінилася загальна пошукова видача, навіть якщо оголошення про апдейт пошукових алгоритмів не було. 

Це допоможе зрозуміти з чим пов'язана зміна позиції та відвідуваності: з діями оптимізатора, чи шторму пошукових систем.

Для такої перевірки слід використовувати наступні інструменти:

1.  “Шторм пошукових систем” сервісу Serpstat. Це стосується більш української видачі.

На даній діаграмі сервісу Serpstat, видно що зміни у видачі пошукової системи Google у період з 15/02 по 15/03/26 є високими та становлять більше ніж 31%.

2. SEO-борщ: Індикатор волатильності видачі Google Україна.

3.  Position Tracking сервісу Semrush. Для міжнародного SEO.

4. Сервіс SERanking. Зайти у розділ “Мої конкуренти”. Якщо коливання позицій спостерігається у всіх конкурентів, то це - наслідки оновлення пошукових алгоритмів.

Тому, у таких випадках оптимізаторам не треба робити різких рухів та дочекатися закінчення пошукових штормів. 

Як знайти сторінки, що втратили трафік

Після виявлення коливань необхідно виявити які саме сторінки втратили трафік та позиції.

Розглянемо за допомогою чого можна це зробити.

Аналіз за допомогою Google Search Console

Найточніший та простий спосіб знайти сторінки з падінням трафіку - використовувати звіт «Результати пошуку» у Google Search Console.

Як це зробити:

1. Відкрийте розділи Ефективність - Результати пошуку.

2. Увімкніть порівняння за різними періодами. Наприклад за останні 28 днів у порівнянні з попереднім періодом.

3. Перейдіть на вкладку “Сторінки”.

4. Відсортуйте показники зниження кількості кліків з найбільших до найменших.

За допомогою порівняльних таблиць та діаграм Ви зможете дізнатися про наступні показники:

• Погіршилась середня позиція - сторінка знизилась у пошуковій видачі, проблеми з ранжуванням.

• Зниження кількості кліків - основний показник зниження відвідуваності.

• Зниження кількості показів - пошукова система стала рідше показувати сторінку у результатах пошуку, проблеми з видимістю

• CTR - це показник клікабельності. Якщо він знизився разом з кількості кліків - то це природні наслідки. Якщо він знизився, а позиції не змінилися, то це проблема зі сніпетами.

Оцінка динаміки показників: кліки, покази, CTR та позиції

Таблиця 1. Універсальна оцінка причин падіння трафіку

• Зберіть дані з GSC, проаналізуйте динаміку показників та визначте причини змін.

• Після цього приймайте рішення щодо оптимізації на основі отриманих даних.

Додаткові можливості для аналізу

В останніх оновленнях GSC з'явилися нові функції, які дозволяють глибше проаналізувати причини змін показників:

Фільтр  брендованих та небрендованих запитів.

Налаштування звіту “Ефективність” за допомогою ШІ. Що нам дають ці функції:

Зрозуміти чи падає трафік в цілому, або лише брендований.

Швидко знаходити проблемні сторінки та розв'язувати проблеми за допомогою автоматичних подкастів.  Особисто я додав у метрику показник “Середня позиція” за допомогою цієї функції.

Точніше оцінювати реальну видимість сайту у пошуку.

Таблиця 2. Норма брендового трафіку для різних типів сторінок

Наприклад, якщо знизилися показники лише за брендовими запитами, то це свідчить про падіння зацікавленості та впізнаваності бренду, а не лише з SEO.

Спочатку визначаємо базовий список сторінок з найбільшим падінням основних показників, потім проводимо аналіз причин цього падіння.

Практична рекомендація

В першу чергу аналізуйте сторінки з найбільшим падінням кліків — саме вони дають найшвидший потенціал для відновлення трафіку.

Рекомендуємо ознайомитися зі статтею “Використання даних Google Search Console для покращення індексації та SEO-стратегії”.

Аналіз за допомогою Google Analytics

Рекомендуємо перевірити звіт з органічного трафіку для  Landing Pages (Цільова сторінка) за допомогою сервісу Google Analytics.

Зверніть увагу на наступні моменти:

• Сторінки з найбільшою зміною трафіку (падінням).

• Сторінки зі зміною поведінки користувачів (тривалість сеансу, глибина).

Іноді погіршення таких показників пов'язане не зі зміною пошукової видачі, а з погіршенням самого контенту, чи технічної оптимізації.

Наприклад контент застарів, не відповідає на запит користувачів. 

Це призводить до зниження залученості користувачів та органічного трафіку.

Або зниження швидкості завантаження сайту. 

Ремонтуємо ознайомитися зі статтею: “SEO оптимізація зображень та оптимізація швидкості завантаження”. 

Перевірити пошукові позиції сторінки

Після виявлення проблемної сторінки важливо виявити причини падіння:

• Зниження пошукових позицій.

• Зниження попиту на сам запит, товар чи послугу.

Наприклад, якщо пошукові позиції не змінились, але відвідуваність знизилася, то це може свідчити про наступне:

• Сезонність запитів. Відстежується за допомогою сервісу Google Trends.

• Зниження зацікавленості у темі.

• Зміна у пошуковій видачі. Поява ChatGPT, AI-відповідей,  блоків з товарами, відео та інше. Але треба працювати над тим, щоб потрапити у такі блоки, стати джерелом їх посилання та використовувати для SEO оптимізації. Рекомендую наші статті з тегом #AI-SEO.

Для відстеження динаміки пошукової видачі використовуйте наступні сервіси:

• SERanking. Цим сервісом постійно користуємося ми. відстежуємо динаміку пошукових позицій як своїх, так і конкурентів. Відстежуємо видимість, прогноз трафіку. Проводимо аудит сайту з динамікою змін їх результатів.

Наприклад, на даному графіку ми порівняли пошукові показники на початку March 2026 Core Update та після його закінчення (25/03 та 08/04/26).

Кількість ключовиків чиї позиції зросли - 60%, кількість ключовиків, чиї позиції впали - 19%. Та і інші показники зросли, вони відмічені зеленим.

Наче все добре, проте я б не був одразу настільки оптимістичним, оскільки апдейт щойно закінчився та різниця занадто велика. 

Крім того сервіс у період апдейту повідомляв, що можливе видача некоректних даних під час оновлення. Тому найкращий варант - почекати ще 7-10 днів, а лише потім знімати дані та робити висновки.

• Serpstat. Відстеження пошукових позицій на поточний час, проведення аудиту.

• Ahrefs. Можна відстежувати позиції, проте профіль цього сервісу - лінкбілдінг.

Як визначити причину падіння трафіку

Після виявлення проблемної сторінки важливо зрозуміти причину падіння. Це дозволить правильно впровадити стратегію виправлення, а не вносити зміни “наосліп”.

Зміна алгоритму Google

Якщо падіння збігається зі штормом пошукової видачі, то вірогідно відбулися оновлення пошукових алгоритмів Google.

У таких ситуаціях спостерігається:

• Зміна пошукової видачі як Вашого сайту, так і конкурентів.

• Зміна складу сайтів у ТОП-10.

• Одночасне падіння трафіку у великої кількості сайтів.

Як це перевірити:

• Порівняйте дату падіння трафіку (пошукових позицій) з датою початку пошукового шторму, чи початку оновлення пошукового алгоритму.

• Подивіться, чи змінилися позиції конкурентів у видачі.

• Перевірте декілька своїх сторінок, якщо вони падають одночасно, то причина скоріш за все зовнішня.

Проте у нашому випадку ми дивимося перш за все оновлення алгоритмів.

Порівняння дати початку “закипання” пошукових систем з датою початку змін пошукової видачі свого сайту та конкурентів.

Скористаємося сервісом SEO-борщ від Collaborator.

На діаграмі спостерігається зміна пошукових позицій для галузі “Технології і IT” у період з 20/02 по 20/03/26.

А тепер порівняємо, зміни пошукової видачі сайту FREEhost.UA та наших конкурентів за аналогічний період.

Використовуємо розділ “Конкуренти” сервісу SERanking.

Червоними цифрами відмічене падіння позицій як у нас, так і у конкурентів.

На початку статті ми відмічали пошуковий шторм за даними аналогічних сервісів. 

Це свідчить про те, що причина змін у пошуковій видачі - це оновлення пошукових алгоритмів.

Зміни торкаються не лише самого сайту, а й ніші в цілому.

27 березня 2026 року розпочався March 2026 Core update, що і пояснює високу волатильність пошукових позицій. Хоча волатильність спостерігалась і до офіційного початку апдейту.

01/04/2026 сервіс SE Ranking під час знімання позицій видав наступне повідомлення “Rank Tracker: проблема с парсингом Google SERP“ .

Та у результатах видачі показав вкрай високу волатильність. Наприклад - зміна у ТОП-1 - +11 ключовиків, у ТОП-3 - 29, а у ТОП-10 - 218.

Таке повідомлення свідчить про те, що під час оновлень Google дані щодо позицій у SEO-сервісах можуть бути тимчасово некоректними, тому важливо перевіряти їх у кількох джерелах та аналізувати в динаміці. Докладніше дивіться тут.

Як подолати цю проблему

Висновок з даного розділу такий - до закінчення пошукових штормів та оновлення алгоритмів не робимо різких рухів, а спокійно чекаємо їх закінчення.

Застарілий контент

Така причина є однією з найпоширеніших, особливо для інформаційних сторінок та FAQ, а вони своєю чергою тягнуть униз і комерційні сторінки.

З часом навіть якісний матеріал стає застарілим та потребує оновлення.

Наприклад:

• Застарілі інструкції та команди.

• Неактуальні сервіси, інструменти та огляди. Наприклад закінчився рік за який ми оглядаємо тренди пошуковій оптимізації.

• Дані більше не відповідають поточній ситуації.

Як зрозуміти, що проблема саме у цьому:

• Позиції поступово знижуються без різких скачків.

• Конкуренти публікують більш свіжі матеріали, а їх пошукові позиції зростають.

• У видачі з'являються сторінки з новими датами публікацій.

Як подолати цю проблему

• Оновити інформацію та приклади.

Як приклад наводимо статтю на тему “Як визначити, чи постраждали ви від оновлення алгоритму пошукової системи - Оновлено”. Ми не тільки оновили матеріал у ній, але й вказали на це у анонсі та підняли цю статтю в розділі “Блог”.

• Додати нові блоки (інструкції, FAQ, кейси). 

Приклад - сторінка Хостинг Wordpress, а також - сторінки доменів. Були додані підрозділи з інформаційно-комерційного контенту. А також розділення розділу FAQ на тип запитань: базові питання, питання про хостинг та перенесення.

• Актуалізувати дату публікації. Просто підняти матеріал наверх, але на мою думку робити це ”вхолосту”, без покращення контенту - нераціонально та некорисно для оптимізації.. 

Якщо на сайті вже є кілька схожих чи застарілих матеріалів, можна використовувати їх для посилення основної сторінки. Наприклад, об'єднати контент або налаштувати редиректи — докладніше про це читайте у статті - Перелінковка та просування сайту за допомогою застарілого контента завдяки 301 редиректу.

Реальний приклад - це 301 редирект з статей про SEO тренди минулих років (2020-2025)  на “SEO тренди 2026”.

Також корисно регулярно перевіряти ефективність старих матеріалів та оновлювати їх за чітким алгоритмом – цей процес докладно розібраний у статті-мануалі тут.

Посилення конкурентів

Іноді сторінка витрачає власні позиції не з власних проблем, а через посилення конкурентів.

Це відбувається коли конкуренти:

• Оновили та актуалізували свій контент.

• Зробили його більш структурованим. Додали заголовки, підзаголовки, відео, блоки тощо.

• Провели технічний аудит та покращили його.

Як результат - сторінки конкурентів почали більш відповідати вимогам пошукових алгоритмів, займати верхні місця у ТОП-10 та витісняти старі публікації

Як це перевірити:

• Переглянути видачу за основними запитами.

• Порівняти свою видачу з позиціями конкурентів

• Звернути увагу на зміни об'єму, структури та оновлення контенту конкурентів. Проаналізувати те, що вони зробили.

Зробити це можна за допомогою сервісу SERanking.

Перейдіть у розділ: Конкуренти-Додані.

Так ви можете порівняти динаміку пошукової видачі своїх запитів та доданих конкурентів.

Але не варто враховувати ці данні під час оновлення пошукових алгоритмів, треба дочекатися їх завершення. Навіть якщо сторінка не змінилась, вона може втрачати позиції, якщо конкуренти стали краще. 

Як подолати цю проблему

Якщо сторінка втрачає позиції через те, що конкуренти стали сильнішими, то необхідно не просто оновити контент, а зробити його сильнішим за сторінки з ТОП-10.

Що необхідно зробити:

• Проаналізувати сторінки з ТОП видачі та виявити, чим конкуренти виявились кращими, що саме вони зробили.

• Покращити структуру сторінки: додати заголовки, підзаголовки, зміст, посилання-анкори, медіа елементи тощо.

• Розширити контент, зробити його змістовнішим, актуальним. Щоб він давав відповідь на запит користувачів.

• Додати нові елементи цінності: FAQ, приклади, кейси, інструкції.

• Оновити та посилити внутрішню перелінковку.

Технічні проблеми

Падіння трафіку чи позицій може бути пов'язана не тільки з контентом, або діями конкурентів, але й з технічними проблемами на сайті.

Навіть невеликі зміни призводять до того, що сторінка перестає коректно індексуватися та втрачає позиції.

Що треба перевірити в першу чергу:

• На сайті був випадково доданий тег noindex або сторінка або сам сайт був виключений з індексу у GSC. Через що сторінка перестала з'являтися у пошуковій видачі.

Перевірити які сторінки індексуються, а які - ні, та з яких причин можна за допомогою Google Search Console у вкладці Індексування - Сторінки.

• Некоректний canonical, що вказує на неправильний URL. Які саме сторінки не відповідають цим вимогам також можна дізнатись за допомогою GSC.

• Редиректи (наприклад 301), які могли змінити URL та створити ланцюжок редиректів. Як на самих сторінках так і sitemap.xml.

• Проблеми зі швидкістю завантаження сторінки. Core Web Vitals  не відповідає нормам. 

Як подолати цю проблему

Аудит можна проводити як у автоматичному режимі, так і вручну за допомогою чек-листа.

За результатами цього аудиту необхідно розв'язувати виявлені проблеми та виправляти помилки.

Також першочергово слід перевірити наявність наступних помилок:

• Дублювання на сторінках (Title, Description, текстовий контент).

• Биті посилання, як зовнішні, так і внутрішні.

• Оптимізація під мобільні пристрої.

Технічні помилки можуть повністю знецінити SEO оптимізацію сайту. Тому технічний аудит необхідно проводити не лише через втрату пошукових позицій та трафіку, а на регулярній основі, навіть якщо проблеми не дають про себе знати.

Проблеми з зовнішніми посиланнями

Іноді погіршення пошукових показників пов’язане з погіршенням посилального профілю сторінки чи самого сайту.

Це можливо якщо:

• З'явились спамні або неякісні посилання.

• Втрачені важливі зовнішні посилання (биті, 404).

• Знизився загальний рівень довіри через погані зовнішні посилання.

Як це зрозуміти:

• Втрата позицій без наявних причин (пошуковий шторм, немає внутрішніх технічних проблем, оновлення алгоритмів).

• Не вносились зміни у контент.

• Немає покращень позицій конкурентів.

Як подолати цю проблему?

Для перевірки посилальної маси використовуйте наступні сервіси:

• Ahrefs. Один обраний сайт можна перевіряти безкоштовно, хоча з сильно обмеженим функціоналом. 

• SE Ranking. Розділ “Аналіз беклінків”.

• Serpstat. Розділ “Аналіз посилань”

Особисто я віддаю перевагу Ahrefs та користуюсь спеціальною табличкою з формулами, що дозволяє виявити неякісні посилання.

Читайте розділ “Відбір якісних посилань. Ключові фактори, що впливають на якість посилання”.

Регулярні перевірки посилальної маси роблю приблизно один раз на три місяці.

Що треба робити після проведення аудиту:

• Проаналізувати вхідні посилання: якість донорів, тематику, анкор-лист.

• Виявити спамні чи підозрілі посилання.

• Видалити чи відхилити неякісні посилання (через Disavow).

• Спробувати відновити втрачені якісні посилання.

• Перевірити, чи не було різкого зростання маси посилань

• Посилити посилальний профіль за рахунок природних та тематичних згадок за рахунок якісного контенту та обміну посиланнями.

Не робіть масове відхилення посилань без аналізу.

Які сторінки треба виправляти у першу чергу?

Після виявлення проблемних сторінок необхідно визначити, які з них оптимізувати у першу чергу. Це дозволить швидко відновити втрачені пошукові позиції та органічний трафік.

Що враховувати при визначенні пріоритетів:

• Комерційні сторінки - вони безпосередньо впливають на заявки та прибуток.

• Сторінки з гарними позиціями (ТОП-5-10)  але втратили їх.

• Сторінки з найбільшою втратою кліків ( - 30%+).

• Сторінки з високим потенційним трафіком з високочастотними запитами.

Першочергово працюйте з тими сторінками, які вже мали трафік та позиції, їх простіше відновити, ніж нові сторінки.

Висновок

Ми розібрали основні причини падіння пошукових показників та методи розв'язання цієї проблеми.

З вищенаведеного перш за все треба зробити наступний висновок - невелике коливання позицій та трафіку - це природній та регуляторний процес. Проте навіть якщо таке коливання перевищує середній показник, наприклад - просідання більш ніж на 5 позицій, не треба панікувати. Для якісного ресурсу це пов'язане найчастіше з пошуковими штормами та оновленням алгоритмів. А якщо ні, необхідно робити діагностику та виправляти виявлені проблеми.

Грамотний аналіз та точкові дії дозволяють не лише повернути трафік, а й покращити позиції сторінки у довгостроковій перспективі.

Підписуйтесь на наш Telegram-канал https://t.me/freehostua, щоб бути в курсі нових корисних матеріалів.

Напишіть у коментарях, як ви пережили апдейт.

Дивіться наш канал YouTube на https://www.youtube.com/freehostua.

Ми у чомусь помилилися, чи щось пропустили?

Напишіть про це у коментарях, ми з задоволенням відповімо та обговорюємо Ваші зауваження та пропозиції. 

Дата: 14.04.2026 Автор: Яременко Владислав за редакцією Євгена Шермана #seo#seo-audit#seo-services#traffic-drop

Голосування 1 2 3 4 5