Стаття також доступна російською (перейти до перегляду).

Вступ

• Що треба зробити перед роботу з рекламою
• Етапи самостійного запуску пошукової реклами
• Визначте ваші цілі
• Виберіть платформу
• Дослідження ключових слів
• Створіть рекламні кампанії
• Моніторинг та оптимізація
• Аналіз результатів
• Резюмуємо

У сучасному цифровому світі, де конкуренція серед бізнесів є все більш жорсткою, ефективна реклама є ключовим фактором успіху. Один із способів досягнення цього — це запуск пошукової реклами. Пошукова реклама дозволяє бізнесам просувати свої продукти та послуги на пошукових платформах, таких як Google, Bing і інші. Хоча спочатку цей процес може здатись складним, знання основних кроків допоможуть вам запустити пошукову рекламу самостійно.

Що треба зробити перед роботу з рекламою

Перед запуском рекламних кампаній важливо підготувати свій сайт. З початку пройдіться шляхом клієнта – від заходу на сайт до оформлення замовлення. Якщо на якомусь етапі виникають труднощі, то все треба виправити (чи є можливість доставки, різні варіанти оплаті тощо).

На сайті повинна бути встановлена аналітика. Це дасть можливість перевірити ефективність реклами та допоможе сервісу знайти потенційних клієнтів, які обов’язково зроблять корисну дію на сайті (конверсію) — купити товар, замовити послугу. стати підписником тощо.

Етапи самостійного запуску пошукової реклами

Визначте ваші цілі

Перш за все, вам потрібно чітко визначити ваші цілі рекламної кампанії. Чи хочете ви залучити більше клієнтів, збільшити продажі або підвищити упізнаваність вашого бренду? Якщо ви маєте чіткі цілі, вам буде легше створити ефективну рекламну кампанію.

Цей етап дуже важливий, крім того, при створенні рекламних кампаній сервіс Google Ads обов’язково про цілі вас запитає:

Саме визначення цілі допоможе сервісу більш адаптувати ваші рекламні оголошення під ваші завдання. Ви можете поставити себе за мету:

• збільшення продажів;
• завоювання клієнтів;
• збільшення трафіку на свій сайт;
• розповісти про свій товар та бренд;
• прорекламувати мобільний додаток;
• збільшити кількість відвідувачів у ваш фізичний магазин чи компанію.

Виберіть платформу

Наступним кроком є вибір пошукової платформи, на якій ви хочете розмістити свою рекламу. Найпопулярнішою і широко використовуваною платформою є Google Ads, але також є інші альтернативи, такі як Bing Ads, Yahoo Gemini та інші. Важливо зрозуміти свою цільову аудиторію і вибрати платформу, на якій ви зможете досягти найбільшої ефективності.

Дослідження ключових слів

Ключові слова відіграють важливу роль у пошуковій рекламі. Вони визначають терміни, за якими користувачі шукають товари або послуги, які ви пропонуєте. Виконайте детальне дослідження ключових слів, щоб знайти релевантні та популярні терміни, які використовуються вашою цільовою аудиторією. Це допоможе вам створити ефективні оголошення та досягти вищого рівня конверсій.

Зібрати ключові запити допоможуть:

• мозковий штурм — зберіть команду та спробуйте знайти максимум ключових запитів, за якими відвідувачі вашого сайту зможуть вас знайти;
• сервіс Планувальник ключових запитів від Google Ads:

Ви зможете для початку додати ключові запити, які зібрали за допомогою мозкового штурму або вказати свій сайт чи написати приклади своїх ключів;

• за допомогою спеціальних програм, наприклад Serpstat.

Рекомендуємо відсортувати ключові запити. Якщо знайдете непотрібні, то їх можна додати у мінус-слова, щоб за цими запитами користувачі не заходили на ваш сайт.

Також слова допоможуть надалі сформувати групи оголошень та самі рекламні оголошення.

Також підібрати ключові слова можна за допомогою сервісу Chat GPT. Як це зробити читайте у розділі тематичної статі “Як Chat GPT можна використовувати для SEO”.

Створіть рекламні кампанії

Після визначення цілей, вибору платформи та дослідження ключових слів прийшов час створити рекламні кампанії. У Google Ads це зазвичай включає створення рекламних груп, написання оголошень та вибір ключових слів. Важливо створити кампанії, які максимально відповідають вашим цілям і мають релевантні ключові слова.

Після визначення цілі, система запропонує обрати конверсії, які налаштовані на вашому сайті

Далі система запропонує обрати тип рекламної кампанії. У нашому випадку — це пошукова.

Ви також можете обрати шляхи досягнення вашої цілі.

І що головне – назвіть рекламну кампанію так, щоб ви зрозуміли одразу про що йде мова. Наприклад, Пошукова РК (дата). Тоді серед інших кампаній ви швидко знайдете потрібно для внесення змін або оптимізації.

Наступний крок призначення ставок:

Якщо у вас на сайті не встановлені конверсії, то обирайте іншу стратегію. Наприклад. кліки або частка показів. Остання стратегія допоможе отримувати кращі місця в пошуковій рекламній видачі (але не забувайте про бюджет).

Якщо ви оберете не тільки пошукову, а ще й медійну мережу, то ваші оголошення можуть показуватися ще на сайтах партнерах Google. Система таким чином зможе потратити невитрачений бюджет.

Ви можете показувати свою рекламу у місцях, де вам це потрібно

Це мова, яка встановлена на комп’ютерах та телефонах ваших клієнтів

Якщо у вас є певні сегменти для аудиторії, то ви можете їх призначити:

Наступний етап це вже створення групи оголошень та складання самих оголошень.

Також варто правильно назвати групу оголошень, щоб потім ви розуміли що саме будете корегувати.

Система запропонує додати сторінку, на яку буде вести реклама та ключові запити, за які потенційні клієнти зможуть знайти необхідну інформацію на вашому сайті.

Тепер вам залишається лише заповнити необхідні поля при складанні оголошень:

Ви можете написати від 3 до 15 заголовків довжиною до 30 символів, написати від 2 до 4 описів. Уважно слідкуйте за рекомендаціями сервісами та перевіряйте якість оголошення. Висока якість допоможе отримувати кразі рекламні місця за меншу вартість.

Ще є різні допоміжні елементи, які збільшать привабливість ваших оголошень:

• виноски;
• посилання на сайт;
• адреса;
• номер телефону;
• пропозиції;
• структуровані описи.

Якщо усе заповнено правильно, Google Ads після перевірки запустить вашу рекламну кампанію. Крім того, у вас повинен бути заповнений платіжний профіль й певна сума на рахунку. Це можна перевірити в інструментах.

Моніторинг та оптимізація

Пошукова реклама — це процес постійної оптимізації. Після запуску кампаній важливо моніторити їх ефективність та вносити необхідні зміни. Аналізуйте дані про кампанію, виявляйте слабкі місця і вдосконалюйте свої стратегії. Змінюйте ключові слова, тестуйте різні оголошення і налаштовуйте бюджети, щоб досягти найкращих результатів.

Система буде сама пропонувати вам різні варіанти для оптимізації.

Аналіз результатів

Постійний аналіз результатів є ключовим етапом у запуску пошукової реклами. Слід визначати ключові метри, такі як CTR (відношення кількості кліків до показів), конверсії та ROI (прибуток від інвестицій). Це допоможе вам оцінити ефективність вашої рекламної кампанії й прийняти необхідні корективи.

Резюмуємо

Запуск пошукової реклами самостійно може бути складним процесом, який вимагає часу, знань та експертизи. Наприклад, ви можете пройти навчання на онлайн-курсах з PPC, щоб зрозуміти як працюють усі процеси.

Однак, якщо ви ретельно досліджуєте та аналізуєте дані, оптимізуєте кампанії та пристосовуєте їх до потреб вашої цільової аудиторії, ви можете досягти успіху у пошуковій рекламі самостійно.

Не забувайте про важливість стеження за трендами та змінами у цифровому маркетингу, щоб постійно покращувати свої навички та результати.

Підписуйтесь на наш телеграм-канал https://t.me/freehostua, щоб бути в курсі нових корисних матеріалів.

Дивіться наш канал Youtube на https://www.youtube.com/freehostua.

Ми у чомусь помилилися, чи щось пропустили?

Напишіть про це у коментарях, ми з задоволенням відповімо та обговорюємо Ваші зауваження та пропозиції.

Дата: 28.06.2023 Автор: Сергій Шагоферов, головний редактор блогу WebPromoExperts Сайт: https://webpromoexperts.net #adwords

Голосування 1 2 3 4 5