Статья также доступна на украинском (перейти к просмотру).

Оглавление

• Что надо сделать перед работой с рекламой
• Этапы самостоятельного запуска поисковой рекламы
• Определите ваши цели
• Выберите платформу
• Исследование ключевых слов
• Создайте рекламные кампании
• Мониторинг и оптимизация
• Анализ результатов
• Резюмируем

В современном цифровом мире, где конкуренция среди бизнесов является все более жесткой, эффективная реклама является ключевым фактором успеха. Один из способов достижения этого — это запуск поисковой рекламы. Поисковая реклама позволяет бизнесам продвигать свои продукты и услуги на поисковых платформах, таких как Google, Bing и другие. Хотя сначала этот процесс может показаться сложным, знание основных шагов помогут вам запустить поисковую рекламу самостоятельно.

Что надо сделать перед работой с рекламой

Перед запуском рекламных кампаний важно подготовить свой сайт. С начала пройдитесь по пути клиента — от захода на сайт до оформления заказа. Если на каком-то этапе возникают трудности, то все надо исправить (есть ли возможность доставки, разные варианты оплате и т.д.).

На сайте должна быть установлена аналитика. Это даст возможность проверить эффективность рекламы и поможет сервису найти потенциальных клиентов, которые обязательно совершат полезное действие на сайте (конверсию) — купить товар, заказать услугу, стать подписчиком и т.д.

Этапы самостоятельного запуска поисковой рекламы

Определите ваши цели

Прежде всего, вам нужно четко определить ваши цели рекламной кампании. Хотите ли вы привлечь больше клиентов, увеличить продажи или повысить узнаваемость вашего бренда? Если у вас есть четкие цели, вам будет легче создать эффективную рекламную кампанию.

Этот этап очень важен, кроме того, при создании рекламных кампаний сервис Google Ads обязательно о целях вас спросит:

Именно определение цели поможет сервису более адаптировать ваши рекламные объявления под ваши задачи. Вы можете поставить себе цель:

• увеличение продаж;
• завоевание клиентов;
• увеличение трафика на свой сайт;
• рассказать о своем товаре и бренде;
• прорекламировать мобильное приложение;
• увеличить количество посетителей в ваш физический магазин или компанию.

Выберите платформу

Следующим шагом является выбор поисковой платформы, на которой вы хотите разместить свою рекламу. Самой популярной и широко используемой платформой является Google Ads, но также есть другие альтернативы, такие как Bing Ads, Yahoo Gemini и другие. Важно понять свою целевую аудиторию и выбрать платформу, на которой вы сможете достичь наибольшей эффективности.

Исследование ключевых слов

Ключевые слова играют важную роль в поисковой рекламе. Они определяют термины, по которым пользователи ищут ваши товары или услуги. Выполните детальное исследование ключевых слов, чтобы найти релевантные и популярные термины, используемые вашей целевой аудиторией. Это поможет создать эффективные объявления и достичь более высокого уровня конверсий.

Собрать ключевые запросы помогут:

• мозговой штурм — соберите команду и попробуйте найти максимум ключевых запросов, по которым посетители вашего сайта смогут вас найти;
• сервис Планировщик ключевых запросов от Google Ads:

Вы сможете для начала добавить ключевые запросы, которые собрали с помощью мозгового штурма или указать свой сайт или написать примеры своих ключей;

• с помощью специальных программ, например Serpstat.

Рекомендуем отсортировать ключевые запросы. Если найдете ненужные, то их можно добавить в минус-слова, чтобы по этим запросам пользователи не заходили на ваш сайт.

Также слова помогут в дальнейшем сформировать группы объявлений и сами рекламные объявления.

Также подобрать ключевые слова можно с помощью сервиса Chat GPT. Как это сделать читайте в разделе тематической статьи “Как Chat GPT можно использовать для SEO”.

Создайте рекламные кампании

После определения целей, выбора платформы и исследования ключевых слов пришло время создать рекламные кампании. В Google Ads это обычно включает создание рекламных групп, написание объявлений и выбор ключевых слов. Важно создать кампании, которые максимально соответствуют вашим целям и имеют релевантные ключевые слова.

После определения цели, система предложит выбрать конверсии, которые настроены на вашем сайте.

Далее система предложит выбрать тип рекламной кампании. В нашем случае — это поисковая.

Вы также можете выбрать пути достижения вашей цели.

И что главное — назовите рекламную кампанию так, чтобы вы поняли сразу о чем идет речь. Например, Поисковая РК (дата). Тогда среди других кампаний вы быстро найдете нужно для внесения изменений или оптимизации.

Следующий шаг назначение ставок:

Если у вас на сайте не установлены конверсии, то выбирайте другую стратегию. Например, клики или доля показов. Последняя стратегия поможет получать лучшие места в поисковой рекламной выдаче (но не забывайте о бюджете).

Если вы выберете не только поисковую, а еще и медийную сеть, то ваши объявления могут показываться еще на сайтах партнерах Google. Система таким образом сможет потратить неизрасходованный бюджет.

Вы можете показывать свою рекламу в местах, где вам это нужно.

Это язык, который установлен на компьютерах и телефонах ваших клиентов.

Если у вас есть определенные сегменты для аудитории, то вы можете их назначить:

Следующий этап это уже создание группы объявлений и составление самих объявлений.

Также стоит правильно назвать группу объявлений, чтобы потом вы понимали что именно будете корректировать.

Система предложит добавить страницу куда будет вести реклама и ключевые запросы, по которым потенциальные клиенты смогут найти необходимую информацию на вашем сайте.

Теперь вам остается лишь заполнить необходимые поля при составлении объявлений:

Вы можете написать от 3 до 15 заголовков длиной до 30 символов, написать от 2 до 4 описаний длиной до 90 символов. Внимательно следите за рекомендациями сервисами и проверяйте качество объявления. Высокое качество поможет получать лучшие рекламные места за меньшую стоимость.

Еще есть различные вспомогательные элементы, которые увеличат привлекательность ваших объявлений:

• сноски;
• ссылка на сайт;
• адрес;
• номер телефона;
• предложения;
• структурированные описания.

Если все заполнено правильно, Google Ads после проверки запустит вашу рекламную кампанию. Кроме того, у вас должен быть заполнен платежный профиль и определенная сумма на счету. Это можно проверить в инструментах.

Мониторинг и оптимизация

Поисковая реклама — это процесс постоянной оптимизации. После запуска кампаний важно мониторить их эффективность и вносить необходимые изменения. Анализируйте данные о кампании, выявляйте слабые места и совершенствуйте свои стратегии. Меняйте ключевые слова, тестируйте разные объявления и настраивайте бюджеты, чтобы достичь наилучших результатов.

Система будет сама предлагать вам различные варианты для оптимизации.

Анализ результатов

Постоянный анализ результатов является ключевым этапом в запуске поисковой рекламы. Следует определять ключевые метрики, такие как CTR (отношение количества кликов к показам), конверсии и ROI (прибыль от инвестиций). Это поможет вам оценить эффективность вашей рекламной кампании и принять необходимые коррективы.

Резюмируем

Запуск поисковой рекламы самостоятельно может быть сложным процессом, который требует времени, знаний и экспертизы. Например, вы можете пройти обучение на онлайн-курсах по PPC, чтобы понять, как работают все процессы.

Однако, если вы тщательно исследуете и анализируете данные, оптимизируете кампании и приспосабливаете их к потребностям вашей целевой аудитории, вы можете достичь успеха в поисковой рекламе самостоятельно.

Не забывайте о важности слежения за трендами и изменениями в цифровом маркетинге, чтобы постоянно улучшать свои навыки и результаты.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал https://t.me/freehostua, чтобы быть в курсе новых полезных материалов.

Смотрите наш канал Youtube на https://www.youtube.com/freehostua.

Мы в чем-то ошиблись, или что-то пропустили?

Напишите об этом в комментариях, мы с удовольствием ответим и обсудим Ваши замечания и предложения.

Дата: 28.06.2023 Автор: Сергей Шагоферов, главный редактор блога WebPromoExperts Сайт: https://webpromoexperts.net #adwords

Голосование 1 2 3 4 5