Стаття також доступна російською (перейти до перегляду).

Пошук поступово змінюється. Якщо раніше користувач отримував список сайтів у пошуковій видачі, то тепер він одразу отримує готову відповідь, що була згенерована AI.

Google розвиває  AI Overviews та AI Mode, такі сервіси, як ChatGPT або Gemini  самостійно знаходять джерела, витягують з них інформацію та використовують її для формування відповіді.

Для сайту це означає зміну мети пошукової оптимізації. Якщо раніше необхідно було опинитися у пошуковій видачі якомога вище, то в AI-пошуку треба стати джерелом, яке система обере для відповіді та вкаже у якості цитати.

Звідси виникає питання, що впливає на появу у AI-відповідях, та як це впливає на традиційну пошукову видачу?

А також друге питання, яке часто змішують з першим: що важливіше — отримати посилання від авторитетного донора, чи домогтися того, щоб сайт, його сторінки або бренд використовувалися AI-системою для цитування?

Це не одне й те саме. Беклінк — це зовнішній сигнал, який може говорити про авторитетність та популярність ресурсу. Проте такі лінки мусять бути набуті природним шляхом.

Citation — це вказування сайту або його сторінок як джерела інформації, яка була згенерована у AI-відповіді. Між ними може існувати зв'язок, але одне не гарантує інше.

У цій статті ми розберемо, що показують дослідження про взаємозв'язок беклінків, згадок, цитування та AI visibility, які сигнали дійсно підтверджені даними та які дії можуть одночасно приносити користь класичному SEO та GEO.

Ранжування у AI-пошуку: чим воно відрізняється від традиційної видачі Google

Термін щодо AI-пошуку застосовується умовно, за аналогією з класичним SEO, хоча механізми відрізняються.

У звичайному пошуку користувач отримує впорядковану видачу документів: пошукова система знаходить сторінки, оцінює їхню релевантність, інші сигнали та формує SERP.
У AI все по-іншому. Система може розбивати запит користувача на декілька пов'язаних запитів, знайти інформацію у різних джерелах та фрагменти, досліджувати зображення й діаграми та на їх основі згенерувати об'єднану готову відповідь з зазначенням джерел.

Цей метод називається Query Fan-Out — вихідний запит розширюється на кілька пов'язаних пошукових запитів.

Тому недостатньо дивитися лише на пошукову позицію: важливі декілька показників:

• mention — згадка бренду або компанії в AI-відповіді;

• citation — цитування окремого фрагменту сторінки з вказанням джерела;

• source selection — вибір сторінки як джерела  але вже у ширшому сенсі, бо джерелом може бути декілька фрагментів;

• AI visibility — загальна видимість бренду або джерела в AI-відповідях.

Але й класичне SEO нікуди не поділося, досліди показують, що між пошуковою видачею та AI-відповіддю залишається зв'язок, хоча він не абсолютний.

Чому висока позиція у Google не гарантує цитування?

Цю тезу наочно демонструє дослідження Ahrefs від 2 березня 2026 року.

Компанія проаналізувала 863 тис. пошукових результатів та близько 4 млн URL, процитованих у Google AI Overviews.

Та отримала дані, що лише 37,1% сторінок, які цитувалися, входили до ТОП-10 видачі. Це якщо враховувати стандартні органічні результати, без реклами. При цьому 36,70% взагалі були поза ТОП-100.

Варто відзначити, що у липні 2025 року частка цитованих сторінок з ТОП-10 складала 76,1%.

Тобто наразі спостерігається зниження такої частки.

Можна домогтися високої позиції у видачі Google, але у цитування не потрапити.

Ahrefs пов'язує це, зокрема, з механізмом query fan-out: AI-пошук працює не тільки з вихідним запитом користувача, але і з додатковими пошуковими запитами.

Саме тому при оцінці GEO є сенс відстежувати не тільки позиції в Google, але й згадки, цитування та сторінки, які AI-системи обирають як джерела.

Беклінки та AI visibility. Що показують дослідження

Ідея про те, що беклінки мусять позитивно впливати на видимість у AI-пошуку з'явилася вже давно. Всі ми знаємо, що природне посилання на сайт - це сигнал про релевантність ресурсу, авторитетність та корисність для користувача. Вони допомагають пошуковій системі знаходити та ранжувати у видачі.

Тому логічно припустити, що сайт із сильним посилальним профілем має більше шансів стати джерелом для AI-відповідей. 

Дослідження 2026 року показали, що прямого зв'язку між просто великою кількістю беклінків  для високої AI visibility недостатньо.

Дослідження Ahrefs: просто кількість посилань — далеко не головний фактор

У дослідженні Ahrefs, опублікованому в 2026 році, було проаналізовано 75 000 брендів та мільйони AI-відповідей у ChatGPT, Google AI Mode та Google AI Overviews. Дослідники порівняли AI visibility з різними SEO- та brand-сигналами.

Результат наступний:

• Кількість беклінків та URL Rating (UR) мали дуже слабку кореляцію зі згадками бренду в AI-системах.

• Набагато сильніше були пов'язані з AI visibility брендові згадки в інтернеті та брендові анкори.

Реальний приклад: посилальний профіль та AI visibility

Ось скріншот сервісу Ahrefs Site Explorer  для сайту FREEhost.UA. Дані станом на 28.09.2026.

Маємо такі дані:

• 1,2 млн backlinks  — кількість виявлених Ahrefs зворотних посилань.

• 2,1 тис. referring domains — кількість доменів, з яких знайдено посилання.

• AI Overviews Pages - 116 — це кількість унікальних сторінок, на які хоча б один раз посилався Google AI Overviews. 

• DR 71 — показник Domain Rating.

• UR 16 — показник URL Rating для сторінки, що аналізується;

• 214 AI Overviews — це кількість згенерованих штучним інтелектом відповідей у ??пошуковій видачі Google (блоків Google AI Overviews/SGE), в яких згадується або є посилання на сайт freehost.com.ua.

• ChatGPT Responses - 7 — кількість відповідей із посиланнями, пов'язаними з ChatGPT.

Які висновки можна з цього зробити

Цей сервіс дозволяє спостерігати як посилальний профіль сайту, так і його AI visibility у одному наборі даних.

Варто зазначити, що кількість беклінків сама по собі не гарантує присутність у AI-відповідях.

На 1,2 млн backlinks доводиться приблизно 2 тис. referring domains. Тому для дослідження посилальної маси та його впливу на AI visibility варто дивитися не на абсолютну кількість посилань, а на якісні характеристики доменів-донорів.

Таким чином даний скриншот слід розглядати як зіставлення SEO- та GEO-показників, не як причинно-наслідкових зв'язків.

Що ми маємо у підсумку

Підіб'ємо підсумок: який фактор зовнішнього просування впливає на AI visibility

З наведеної таблиці треба зробити висновок, що як і в SEO, посилальна маса має бути природною та якісною. 

Але в додачу для GEO особливо важливі згадки на YouTube та брендовий трафік.

Рекомендуємо ознайомитися зі статтею “Брендовий трафік та способи його нарощування”.

Як виглядає формула для GEO?

Авторитетність + Тематична релевантність + Брендові згадки + Якісний контент + Органічна видимість → Вища ймовірність AI visibility.

AI visibility формується під впливом сукупності сигналів. Жоден окремий фактор не гарантує появу сайту в AI-відповідях або цитування його сторінок. 

Чому AI може процитувати сторінку за межами Google Top 10

Ми вже зазначили, що наявність сторінки у ТОП-10 видачі ще не гарантує потрапляння у цитування AI-видачі.

AI-пошук може використовувати розширення первинного запиту за допомогою додаткових суміжних запитів та підбір джерел відповідей під окремі частини відповіді. Тому сторінка, що не входить у ТОП-10 за даним запитом все одно може бути використана як джерело.

Тому ТОП-10 Google та AI Citation частково перетинаються, але не збігаються. Висока позиція у пошуковій видачі може бути корисною, але не гарантує потрапляння у цитування.

Як отримувати трафік на сайт із ChatGPT та Google AI-видачі читайте тут.

Що робить сторінку якісним джерелом для AI

Щоб AI-система використовувала сторінку, важлива не лише наявність зовнішніх посилань, але й якість самого контенту

На вибір сторінки як із ТОП-10, так і з нижчих позицій впливає:

• Відповідність конкретному запиту.

Це точна відповідь на конкретне питання. Наприклад: “Ціна домену?”. Або: “Як встановити та налаштувати PostgreSQL на Ubuntu Server”, коли йдеться про конкретний мануал.

• Тематична релевантність.

Це відповідність контенту пошуковим намірам користувача. Це ширше поняття, ніж конкретна відповідь на конкретне питання. Наприклад, коли треба не просто дізнатися ціну, але й порівняти товари та послуги. 

Ембединг дозволяє оцінювати релевантність не лише за словами, але й за смисловою близькістю. Докладніше, в тому числі мануал зі спеціального застосунку читайте тут.

• Якісний структурований контент.

Матеріал мусить містити заголовки, підзаголовки, таблиці, діаграми тощо.

• Конкретні факти та цифри. 

Дані, які можна використовувати для підтвердження відповіді. Найкращий варіант - цифри з власного досвіду або досвіду провідних експертів.

• Актуальність.

Інформація повинна відповідати поточному моменту.

• Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.

Концепція якісного контенту. Досвід-Експертність-Авторитет-Трастовість.

• Внутрішня перелінковка.

Допомагає зв'язати сторінку з іншими релевантними сторінками сайту, розкрити тему ширше та перенаправити користувачів на необхідні сторінки. Рекомендуємо статтю: “Перелінковка та просування сайту за допомогою застарілого контента завдяки 301 редиректу”.

Як працювати із зовнішніми сигналами у GEO

Зовнішні посилання у GEO не зводяться лише до нарощування зовнішньої посилальної маси.

Тому роботу з покращення зовнішніх сигналів необхідно впроваджувати комплексно: працювати з якісними посиланнями, впізнаваністю бренду, формувати його присутність на окремих майданчиках та офлайн. А також: створювати контент, який буде цитуватися як джерело, бути присутнім у месенджерах, канал на YouTube та сторінки в соціальних мережах.

Розглянемо стисло, що треба робити на практиці для покращення таких сигналів.

Створювати якісний контент, який будуть цитувати

Що необхідно:

• Давати пряму відповідь на запити.

• Надавати точні цифри.

• Розміщувати власні дані.

• Сформулювати визначення.

• Розміщувати інструкції та мануали.

• Регулярно оновлювати дані.

• Структурувати дані через заголовки H2/H3 з правильною ієрархією.

Таким чином якісний контент дозволяє використовувати його як джерело для AI-систем, так і для живих користувачів, які будуть самі посилатись на нього, що призведе до природного зростання посилань.

Розвивати брендові згадки

Необхідно дотримуватися постійної присутності бренду у інформаційному просторі.

У цьому допоможуть:

• Згадування бренду без посилань.

• Публікації та аналіз на тематичних майданчиках.

• Експертні матеріали та огляди.

• Галузеві публікації.

• Покращення впізнаваності бренду оффлайн. Брендовані футболки, кепки тощо.

Отримувати якісні тематичні беклінки

Як уже було зазначено вище не треба гнатися за кількістю посилань, а зосереджуватися на якості.

Зокрема:

• Дивіться на тематичну релевантність донора.

• Враховувати якість та авторитетність. Зокрема такі технічні характеристики, як-от  DR, співвідношення вхідних та вихідних посилань у потенційного донора та його органічний трафік.

• Запобігайте штучному нарощуванню посилальної маси.

• Розглядайте backlinks як один із зовнішніх сигналів, а не як прямий квиток у AI-citation. 

Рекомендую ознайомитись: Відбір якісних посилань. Ключові фактори, що впливають на якість посилання. За цим посиланням ви також знайдете автоматичну таблицю для масового відбору якісних донорів.

Працювати з зовнішніми майданчиками (месенджерами та YouTube)

Згадки про бренд та його матеріали можуть з'являтися на різних зовнішніх майданчиках: у галузевих публікаціях, соціальних мережах, YouTube, Telegram та інших джерелах.

Згадки на Telegram. Реальна стаття про ембедінги

Згадки про бренд та його матеріали можуть з'являтися на різних зовнішніх майданчиках: у галузевих публікаціях, соціальних мережах, YouTube, Telegram та інших джерелах.

Як практичний приклад можна навести статтю “Ембединг та аналіз релевантності текстів”.

Матеріал був традиційно розміщений у блозі, у ньому ми розбирали роботу зі спеціальним сервісом  для ембедінгу від Сергія Кокшарова.

Після чого Сергій поділився постом на нашу статтю у своєму телеграм-каналі Devaka Talk з прямим посиланням на статтю. Публікація отримала значну кількість переглядів та привела завдяки цьому живих користувачів на сайт. 

Завдяки комплексній оптимізації сторінка за запитом “ембединг релевантність” з'явилася у Google AI Overview  як джерело відповідей. При цьому вона також присутня у звичайній органічній видачі у ТОП-1.

Цей реальний приклад показує, як зовнішній канал розповсюдження контенту може бути частиною загальної стратегії формування видимості сторінки.

Однак за одним спостереженням не можна стверджувати, що саме публікація в Telegram спричинила появу статті в AI Overview. Це комплексна робота. 

Для доказу такої залежності потрібно було б порівняти велику кількість матеріалів та джерел поширення.

Висновок, який можна зробити з цього розділу

Працюйте не з одним зовнішнім фактором, а з сукупністю сигналів.

Це якісні релевантні посилання з різних майданчиків, бажано, щоб ці посилання розміщували самі користувачі, робіть обмін посиланнями. 

При цьому жоден із цих факторів сам по собі окремо не гарантує потрапляння в AI-відповідь чи citation.

Як виміряти ефективність GEO

Які показники порівнювати в SEO та GEO 

AI-відповіді та сервіси не скасовують необхідність добрих традиційних SEO показників.

Оцінюючи ефективність GEO корисно зіставляти та досліджувати традиційні SEO-метрики з показниками присутності сайту в AI-відповідях. Це не прямі аналоги, а дві групи показників, які дозволяють оцінювати пошукову та AI-видимість сайту.

При цьому наведені показники не слід розглядати як ті, що замінюють одне одного. Як вже було зазначено наявність сторінки у ТОП-10 видачі або велика кількість Backlinks ще не гарантує високого показника AI visibility.

Їх сумісний аналіз дозволяє відстежувати, як змінювалася присутність сайту у традиційному пошуку та GEO.

AI visibility (видимість у ШІ) —  це показник, який відображає, наскільки часто і помітно ваш бренд, сайт або конкретний продукт згадуються та цитуються у відповідях генеративних нейромереж (ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini та ін).

Такий показник можна побачити за допомогою сервісу Ahrefs.

Це можна зробити як безкоштовно, так і на платній основі.

Для безкоштовної перевірки перейдіть за цим посиланням та підставте у пошуковий рядок свій бренд.

Для наочності розглянемо реальні дані FREEhost.UA. Безкоштовний AI Visibility Checker від Ahrefs станом на момент перевірки показує 425 згадок бренду у відповідях різних AI-систем.

При цьому 425 згадок бренду не можна трактувати як 425 цитувань сайту. Цитування означає згадування сторінки, як джерела.

Ви можете скористатися і платним сервісом.

Для цього скористайтеся інструментом Brand Radar в Ahrefs.

Що робити SEO-спеціалісту: практичний чек-лист

• Аналізувати не лише кількість backlinks, але й referring domains.

Головне не велика кількість посилань, а їхня якість та різноманітність доменів-донорів.

• Оцінювати тематичну релевантність зовнішніх посилань.

Тобто донори хоча й мають бути різноманітними, мусять відповідати пошуковим намірам користувача, бути тематичними.

• Розвивати брендові згадування.

Бренд має згадуватись органічно, на зовнішніх матеріалах, оглядах, відгуках, експертних матеріалах. Не слід забувати і про офлайн брендове просування.

• Створювати якісний внутрішній контент, який буде приваблювати природні посилання.

Створювати сторінки, які міститимуть конкретні факти та відповіді з фактами та відповідями. Публікувати власні дослідження, дані, порівняння, досвід. Контент мусить бути E-E-A-T.

• Створюйте YouTube-канали та інші канали присутності.

Необхідно мати свій YouTube-канал та постійно його оновлювати. Також не забувайте про месенджери, це дозволить Вам розміщувати зовнішні посилання та залучати живий трафік.

• Слідкуйте за AI mentions і citations

Окремо відстежуйте, як часто бренд згадується в AI-відповідях і як часто сторінки сайту цитуються сайту із зазначенням джерела.

• Аналізуйте сторінки, які вже цитуються AI

Проаналізуйте такі сторінки та дослідіть їх структуру та характеристику контенту та тематику. Зіставляйте GEO-дані з традиційними SEO-метриками. Порівняйте AI visibility, mentions та citations з органічним трафіком, позиціями, CTR, Referring domains, не розглядаючи їх як прямі аналоги.

Пам'ятайте, що кожен із цих факторів сам по собі не гарантує потрапляння у AI-відповіді, необхідний комплексний підхід до їх оптимізації.

Висновки

Практичний підхід до зовнішньої оптимізації зводиться до кількох напрямків: працювати над природним нарощуванням посилальної маси, брендових згадувань, наявністю релевантних посилань, а також працювати над насиченим та структурованим контентом на самому сайті. 

Необхідно підтримувати власний YouTube  канал, а також канали в месенджерах та постійно оновлювати його.

Відстежуйте сторінки, які потрапляють у citation та досліджувати їх тематику та структуру. Зіставляти  GEO та SEO метрики.

Загалом, все зводиться до традиційної зовнішньої оптимізації, але з акцентом на брендове та YouTube просування.

Головне завдання GEO – не просто отримати більше посилань, а стати зручним джерелом інформації  для AI-пошуку.

Підписуйтеся на наш Telegram-канал https://t.me/freehostua, щоб бути в курсі нових корисних матеріалів.

Дивіться наш канал YouTube за посиланням  https://www.youtube.com/freehostua.

Ми у чомусь помилилися, чи щось пропустили?

Напишіть про це у коментарях, ми із задоволенням відповімо та обговоримо ваші зауваження та пропозиції.

Дата: 06.10.2025 Автор: Яременко Владислав под редакцией Евгения Шермана