Стаття також доступна російською (перейти до перегляду).

Зміст:

• Основні етапи аудиту сайту
• Ключові метрики
• Аналіз ключових слів
• Аналіз конкурентів
• Аудит посилальної маси
• Перевірка зовнішніх вхідних та вихідних посилань
  • Рекомендації з оптимізації зовнішньої посилальної маси
  • Аналіз посилань на перетин донорів
• Аналіз внутрішніх посилань
  • Рекомендації з оптимізації внутрішніх посилань
• Технічний аудит сайту у автоматичному режимі
• Висновки

Про необхідність регулярного аудиту сайтів ми вже неодноразово говорили. Для чого він необхідний - також. 

У попередній статті ми розглянули тему: “Використання Screaming Frog для SEO оптимізації та аудиту”, тепер розглянемо, як проводити аудит сайту за допомогою сервісу Serpstat. Так ми зможемо порівняти функціонал цих сервісів.

Основна ціль та задачі аудиту сайту через Serpstat:

• Дослідження ключових слів та показників пошукової видачі.

• Перевірка технічного стану.

• Оцінка SEO-показників.

• Аналіз контенту.

• Дослідження посилальної маси.

• Аналіз конкурентів.

• Дослідження досвіду користувача.

• Перевірка безпечності користування.

Основні етапи аудиту сайту

Для проведення регулярного аудиту та збереження його результатів необхідно “Створити проєкт”:

1. Встановіть прапорець "Проводити аудит сайту щотижня", щоб розпочати перше сканування 100 сторінок із налаштуваннями за замовчуванням.

2. Або зніміть прапорець, збережіть зміни та натисніть "Почати аудит сайту" у списку проєктів, щоб налаштувати параметри перед першим запуском.

3. Запустіть аналіз.

Ключові метрики 

Розглянемо основні метрики для оцінки ефективності SEO оптимізації

1. Видимість

Показник, який показує наскільки часто ключовик з'являється у результатах пошуку. Або показує, яка доля користувачів побачать пошуковий запит при введенні його у пошуковій системі.

2. Органічний та платний трафік

Органічний трафік: Кількість відвідувачів, які приходять на сайт з органічного пошуку.

Платний трафік: Кількість відвідувачів, які надходять на сайт через платні рекламні кампанії.

3. Ключові слова для SEO

Кількість ключових слів, які ранжуються у топ-100 видачі пошукової видачі.

4. Позиції у пошуку

Список ключових слів та позиції вашого сайту щодо них у пошуковій видачі.

Також Ви можете проаналізувати динаміку зазначених показників у вигляді графіку.

Аналіз ключових слів

Введіть URL сайту, який необхідно дослідити. Або введіть ключове слово.

Після цього Ви отримуєте для дослідження наступні метрики та ключовики:

• Пошукові позиції ключових слів та їх динаміку.

• Аналіз конкурентності ключовиків.

• Дані про частоту запитів, рівень конкуренції, вартість за клік (CPC).

• Список схожих ключових слів, популярних питань, пов'язаних із Вашим ключовим словом, та статистику їх використання.

• З'явилася нова цікава метрика-інтент. Серпстат за ключовиком оцінює мету пошукового запиту.

На основі проведеного аудиту зробіть наступні висновки:

• Підберіть ключові слова, які треба підтягнути у пошуковій видачі.

• Перевірте, які ключові слова використовують конкуренти та не використовуєте Ви.

• Включіть нові ключові слова у свою контент-стратегію. 

Аналіз конкурентів

Аналіз конкурентів необхідний для кращого їх дослідження та напрацювання своєї оптимальної SEO стратегії. Порівняйте свої проблеми та порівняйте їх з проблемами конкурентів.Також аналіз конкурентів допоможе дати відповідь, у чому проблема: Ваша неправильна стратегія чи у апдейту всієї пошукової системи.

Та песимізація стосується усіх.

Розглянемо алгоритм дій з автоматичного аналізу конкурентів:

1. Перейдіть у розділ “Конкуренти”. Введіть домен Вашого сайту у пошукову строку та настисніть кнопку “Знайти”.

2. Сервіс автоматично надасть список сайтів-конкурентів за ключовими словами та трафіком. Для кожного конкурента будуть видані ключові метрики: спільні ключові слова, відсутні ключові слова, кількість запитів,  релевантність.

3. Зі списку конкурентів виберіть тих, чиї показники найбільш схожі на ваші, або тих, хто має значні переваги, щоб аналіз був більш цілеспрямованим.

Але особисто в мене складається враження, що сервіс у “конкуренти” в автоматичному режимі підтягує абсолютно все, що якось пов'язане з хостингом, тобто з ключовим словом, за яким ранжується сайт. Порівняльний огляд ключових показників: трафік, видимість, кількість ключових слів, контент

Порівняння доменів/URL, що обрані вручну

Ви можете дослідити не тільки тих конкуренів, які були виявлені автоматично, але й ті, УРЛ яких було внесено на дослідження вручну.

Дуже цікава фішка у дослідженні конкурентів від Серпстат. Це можливість дізнатися за якими словами ранжуються Ваші конкуренти, але не ранжується Ваш сайт. Також можна дізнатися пошукову позицію та їх динаміку.

Але будьте уважні, це ранжування варто перевірити вручну через пошукову строку.

У порівняльній таблиці пошукових запитів ми отримуємо: ключові фрази домену, соціальні елементи у видачі, частотність, позиції для Вашого сайту та сайтів-конкурентів, складність, вартість за клік, конкуренція з PPC. 

Я працюю за наступним алгоритмом:

1. Набиваю у пошуковій строці потрібне ключове слово.

2. Досліджуємо пошукову видачу.

3. Окрім свого УРЛа додаємо у порівняння УРЛи конкурентів з топ-3.

Аудит посилальної маси

Перевірка зовнішніх вхідних та вихідних посилань

1. Виберіть вкладку “Аналіз посилань” - “Сумарний звіт”.

2. Введіть у пошукову строку URL сайту посилальну масу якого Ви хочете дослідити та клікніть кнопку “Знайти”.

3. Сервіс автоматично збирає дані про зовнішні посилання, що вказують на ваш сайт.

4. Ви можете отримати  загальний звіт з посилальної маси у вигляді як абсолютних цифр або діаграм.

5. Також Ви можете перевірити свій сайт на наявність шкідливих зовнішніх посилань в автоматичному режимі.

6. Але краще робіть це вручну шляхом через вкладку “Вхідні посилання” у лівому меню. Перевіряйте Domain Rank (DR) та наявність спамних посилань (ієрогліфи тощо).

Рекомендації з оптимізації зовнішньої посилальної маси

Стратегії побудови посилальної маси: 

1. Розробте стратегії для отримання якісних зовнішніх посилань з авторитетних та релевантних сайтів. Це може включати гостьові пости, участь у форумах та співпрацю з інфлюєнсерами.

2. Проведіть аналіз конкурентів. Вивчіть профілі конкурентів за допомогою Serpstat і знайдіть сайти, які могли б посилатися на ваш сайт.

3. Видалення або відхилення неякісних посилань. Використовуйте інструменти Serpstat для виявлення посилань із низькоякісних або спамних сайтів.

4. Рекомендуємо ознайомитися зі статтею “Link building 2025”

Аналіз посилань на перетин донорів

Цікава та практична функція для покращення посилальної маси - це дослідження конкурентів на перетин донорів.

Тобто дослідити, які донори використовують Ваші конкуренти, але не використовуєте Ви.

Для цього:

1. У лівому меню перейдіть до вкладок “Аналіз посилань” - “Перетин донорів”

2. Далі Вам запропонують ввести УРЛи донорів. Як свій, так і 2 УРЛи донорів-конкурентів. Зробити це можна як вручному режимі, або вибрати їх зі списку, що запропонує сервіс у автоматичному режимі.

3. Тепер Ви можете дізнатися про спільних донорів з Вашими конкурентами, або підібрати тих донорів, які використовують успішні конкуренти, але не використовуєте Ви. Наприклад за допомогою діаграми з кругами, що перетинаються.

4. Але дуже рекомендую перевіряти отримані дані вручну. 

5. Перед тим як підключати отриманих донорів до себе їх слід перевірити на SDR донора, Органічний трафік, співвідношення вхідних до вихідних.

Аналіз внутрішніх посилань

Необхідно контролювати якість внутрішньої перелінковки.

Для цього:

1. У лівому меню перейдіть до вкладки “Аудит сайту”.

2. Введіть URL Вашого сайту у пошукову сторінку Serpstat та клікніть “Знайти”.

3. Клікніть “Почати аудит” та дочекайтесь його закінчення.

4. перейдіть до розділу “Аудит сайту” - “Всі помилки” - “Внутрішні посилання”.

5. У цьому розділі Ви зайдете помилки по внутрішнім посиланням. Наприклад: помилка 404, редиректи 301.  Сторінки-сироти, тобто ті, що не мають жодного внутрішнього вхідного посилання.

6. Виправте такі помилки, якщо вони будуть знайдені сервісом.

Рекомендації з оптимізації внутрішніх посилань

Рекомендуємо дотримуватись наступних принципів:

1. Код відповідей сервера - 200. Тобто відсутні биті посилання та переадресація 301. Але у випадках переадресації все індивідуально, є нюанси. 

2. Використовуйте анкор-текст.  Використовуйте релевантний та різноманітний анкор-текст для внутрішніх посилань, щоб покращити SEO.

3. Важливі сторінки мусять бути доступними у межах 1-2 кліків від Головної сторінки.
   Проводьте регулярний моніторинг внутрішніх посилань.

Технічний аудит сайту у автоматичному режимі

Як вже було згадано вище сервіс може робити аудит сайту у автоматичному режимі.

Серпстат дозволяє перевірити наступні параметри, якісне функціонування яких необхідне для SEO просування.

Розглянемо технічні помилки, які може виявити Серпстат:

• Помилки 404 (биті посилання). Ці помилки виникають, коли сторінки не знайдені, що може негативно позначитися на досвіді користувача і SEO.

• Помилки 5хх (помилки сервера). Перевірте наявність помилок сервера, які вказують на проблеми із сервером або сайтами.

• Редиректи 3хх. Проаналізуйте всі редиректи на сайті.

• Швидкість завантаження для DESKTOP комп'ютерів та мобільних пристроїв. Швидкість завантаження вимірюється за допомогою на основі Google PageSpeed.

Рекомендуємо використовувати технічний аудит-мануал: “Як провести технічний SEO аудит сайту? Що потрібно перевірити за чек-листом”.

Передивіться пункти цього мануала та порівняйте з показниками з автоматичного аудиту.

Нещодавно з'явилася можливість рендерувати JavaScript та бачити розмітку JSON-LD.
Це дозволяє аналізувати динамічний контент та структуровані дані, покращуючи SEO та точність аудиту сайту.

Висновки

Serpstat є потужним інструментом для проведення комплексного аудиту сайту, включаючи аналіз ключових слів, конкурентів, технічних помилок та контенту.

З вищезазначеного можна зробити наступні рекомендації:

• Регулярні аудити вручну. 

Регулярно проводьте аудити сайту, щоб вчасно виявити та усунути проблеми.

• Використовуйте усі функції Serpstat.

Досліджуйте та використовуйте появу нових функцій. 

• Моніторте конкурентів.

Регулярно проводьте моніторинг SEO-стратегії конкурентів. Зокрема ключових слів та зовнішніх посилань, які вони використовують. Однак рекомендується перевіряти ці автоматичні функції сервісу вручну.

• Автоматичні аудити. Регулярно проводьте аудит сайту в автоматичному режимі. Перевіряйте виявлені помилки та відстежуйте динаміку їх наявності.

• Аналіз змін. Слідкуйте за динамікою змін у ключових метриках: видимість, посилальний трафік, пошукова видача тощо.

Сервіс допомагає не тільки підтримувати сайт у хорошому стані, але й знаходити нові можливості для його покращення, що в результаті призводить до покращення SEO, збільшення трафіку, підвищення користувальницького досвіду, 

Підписуйтесь на наш телеграм-канал https://t.me/freehostua, щоб бути в курсі нових корисних матеріалів.

Дивіться наш канал Youtube на https://www.youtube.com/freehostua.

Ми у чомусь помилилися, чи щось пропустили?

Напишіть про це у коментарях, ми з задоволенням відповімо та обговорюємо Ваші зауваження та пропозиції.

Дата: 25.07.2024 Автор: Яременко Владислав за радакцією Євгена Шермана #seo#seo-audit#seo-services

Голосування 1 2 3 4 5