Статья также доступна на украинском (перейти к просмотру).

Содержание:

• Основные этапы аудита сайта
• Ключевые метрики
• Анализ ключевых слов
• Анализ конкурентов
• Аудит ссылочной массы
  • Проверка внешних входящих и исходящих ссылок
  • Рекомендации по оптимизации внешней ссылочной массы
• Анализ ссылок на пересечение доноров
• Анализ внутренних ссылок
  • Рекомендации по оптимизации внутренних ссылок
• Технический аудит сайта в автоматическом режиме
• Выводы

О необходимости регулярного аудита сайтов мы уже не раз говорили. Для чего он необходим – тоже. 

В предыдущей статье мы рассмотрели тему: “Использование Screaming Frog для SEO оптимизации и аудита”, теперь рассмотрим, как проводить аудит сайта с помощью сервиса Serpstat. 

Основная цель и задачи аудита сайта через Serpstat:

• Исследование ключевых слов и показателей поисковой выдачи.

• Проверка технического состояния.

• Оценка SEO-показателей.

• Анализ контента.

• Исследование ссылочной массы.

• Анализ конкурентов.

• Исследование опыта пользователя.

• Проверка безопасности использования.

Основные этапы аудита сайта

Для проведения регулярного аудита и сохранения его результатов необходимо "Создать проект":

1. Установите флажок "Проводить аудит сайта еженедельно", чтобы начать первое сканирование 100 страниц с настройками по умолчанию.

2. Или снимите флажок, сохраните изменения и нажмите кнопку "Начать аудит сайта" в списке проектов, чтобы настроить параметры перед первым запуском.

3. Запустите анализ.

Ключевые метрики 

Рассмотрим основные метрики для оценки эффективности SEO оптимизации:

1. Видимость

Показатель, показывающий, насколько часто ключевик появляется в результатах поиска. Или показывает, какая часть пользователей увидят поисковый запрос при вводе его в поисковике.

2. Органический и платный трафик

Органический трафик: Количество посетителей, приходящих на сайт по органическому поиску.

Платный трафик: Количество посетителей, поступающих на сайт через платные рекламные кампании.

3. Ключевые слова для SEO

Количество ключевых слов, ранжируемых в топ-100 выдачи поисковой выдачи.

4. Позиции в поиске

Список ключевых слов и позиции вашего сайта по отношению к ним в поисковой выдаче.

Также можно проанализировать динамику указанных показателей в виде графика.

Анализ ключевых слов

Введите URL сайта, который необходимо изучить. Или введите ключевое слово.

После этого Вы получаете для исследования следующие метрики и ключевики:

• Поисковые позиции ключевых слов и их динамика.

• Анализ конкурентности ключевиков.

• Данные о частоте запросов, уровне конкуренции, стоимости за клик (CPC).

• Список схожих ключевых слов, популярных вопросов, связанных с вашим ключевым словом, и статистику их использования.

• Появилась новая интересная метрика-интент. Серпстат по ключевику оценивает цель поискового запроса.

На основе проведенного аудита сделайте следующие выводы:

• Подберите ключевые слова, которые необходимо подтянуть в поисковой выдаче.

• Проверьте, какие ключевые слова используют конкуренты и не используете ли Вы.

• Включите новые ключевые слова в свою контент-стратегию. 

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов необходим для лучшего их исследования и разработки своей оптимальной SEO стратегии. Сравните свои проблемы и сравните их с проблемами конкурентов. Также анализ конкурентов поможет ответить, в чем проблема: Ваша неправильная стратегия или у апдейта всей поисковой системы.

Но пессимизация касается всех.

Рассмотрим алгоритм действий по автоматическому анализу конкурентов:

1. Перейдите в раздел Конкуренты. Введите домен Вашего сайта в поисковую строку и нажмите кнопку “Найти».

2. Сервис автоматически предоставит список сайтов-конкурентов по ключевым словам и трафику. Для каждого конкурента будут изданы ключевые метрики: общие ключевые слова, отсутствуют ключевые слова, количество запросов, релевантность.

3. Из списка конкурентов выберите тех, чьи показатели наиболее похожи на ваши или тех, кто имеет значительные преимущества, чтобы анализ был более целенаправленным.

Но лично у меня создается впечатление, что сервис в “конкуренты” в автоматическом режиме подтягивает абсолютно все, что связано с хостингом, то есть с ключевым словом, по которому ранжируется сайт. Сравнительный обзор ключевых показателей: трафик, видимость, количество ключевых слов, контент

Сравнение доменов/URL, выбранных вручную

Вы можете исследовать не только тех конкурентов, которые были обнаружены автоматически, но и те, УРЛ которых были внесены на исследование вручную.

Очень интересная фишка в исследовании конкурентов от Серпстата. Это возможность узнать, по каким словам ранжируются Ваши конкуренты, но не ранжируется Ваш сайт. Также можно узнать поисковую позицию и их динамику.

Но будьте внимательны, это ранжирование следует проверить вручную из-за поискового срока.

В сравнительной таблице поисковых запросов мы получаем: ключевые фразы домена, социальные элементы в выдаче, частотность, позиции для вашего сайта и сайтов-конкурентов, сложность, стоимость за клик, конкуренция с PPC. 

Я работаю по следующему алгоритму:

1. Набиваю в поисковой строке нужное ключевое слово.

2. Исследуем поисковую выдачу.

3. Кроме своего УРЛа добавляем в сравнение УРЛ конкурентов из топ-3.

Аудит ссылочной массы

Проверка внешних входящих и исходящих ссылок

1. Перейдите на вкладку “Анализ ссылок” - “Суммарный отчет”.

2. Введите в поисковую URL сайта ссылочную массу которого Вы хотите исследовать и кликните кнопку “Найти”.

3. Сервис автоматически собирает данные о внешних ссылках, указывающих на ваш сайт.

4. Вы можете получить общий отчет из ссылочной массы в виде абсолютных цифр или диаграмм.

5. Также Вы можете проверить свой сайт на наличие вредоносных внешних ссылок в автоматическом режиме.

6. Но лучше делайте это вручную через вкладку “Входящие ссылки” в левом меню. Проверяйте Domain Rank (DR) и наличие спам ссылок (иероглифы и т.п.).

Рекомендации по оптимизации внешней ссылочной массы

Стратегии построения ссылочной массы: 

1. Разработайте стратегии получения качественных внешних ссылок с авторитетных и релевантных сайтов. Это может включать гостевые посты, участие в форумах и сотрудничество с инфлюенсерами.

2. Произведите анализ конкурентов. Изучите профили конкурентов с помощью Serpstat и найдите сайты, которые могли бы ссылаться на ваш сайт.

3. Удаление или отклонение некачественных ссылок. Используйте инструменты Serpstat для обнаружения ссылок из низкокачественных или спам сайтов.

4. Рекомендуем ознакомиться со статьей "Link building 2024".

Анализ ссылок на пересечение доноров

Интересная и практичная функция для улучшения ссылочной массы – это исследование конкурентов на пересечение доноров.

То есть исследовать, какие доноры используют ваши конкуренты, но не используете Вы.

Для этого:

1. В левом меню перейдите к вкладкам "Анализ ссылок" - "Пересечение доноров"

2. Далее Вам предложат ввести УРЛ доноров. Как свой, так и 2 УРЛа доноров-конкурентов. Сделать это можно как в ручном режиме, либо выбрать их из списка, предложенного сервисом в автоматическом режиме.

3. Теперь Вы можете узнать общих доноров с Вашими конкурентами, или подобрать тех доноров, которые используют успешные конкуренты, но не используете Вы. Например, с помощью диаграммы с пересекающимися кругами.

4. Но очень рекомендую проверять полученные данные вручную. 

5. Перед тем как подключать полученных доноров к себе, их следует проверить на SDR донора, Органический трафик, соотношение входящих к выходным.

Анализ внутренних ссылок

Необходимо контролировать качество внутренней перелинковки.

Для этого:

1. В левом меню перейдите на вкладку “Аудит сайта.
2. Введите URL вашего сайта в поисковую страницу Serpstat и кликните “Найти”.

3. Щелкните “Начать аудит” и дождитесь его завершения.

4. перейдите в раздел "Аудит сайта" - "Все ошибки" - "Внутренние ссылки".

5. В этом разделе Вы найдете ошибки по внутренней ссылке. Например: ошибка 404, редиректы 301. Страницы-сироты, то есть не имеющие ни одной внутренней входящей ссылки.

6. Исправьте ошибки, если они будут найдены сервисом.

Рекомендации по оптимизации внутренних ссылок

Рекомендуем придерживаться следующих принципов:

1. Код ответов сервера – 200. То есть отсутствуют битые ссылки и переадресация 301. Но в случаях переадресации все индивидуально, есть нюансы. 

2. Используйте анкор-текст.  Используйте релевантный и разнообразный анкор-текст для внутренних ссылок для улучшения SEO.

3. Важные страницы должны быть доступны в пределах 1-2 клика от Главной страницы.
   Проводите регулярный мониторинг внутренних ссылок.

Технический аудит сайта в автоматическом режиме

Как уже было упомянуто выше, сервис может делать аудит сайта в автоматическом режиме.

Серпстат позволяет проверить следующие параметры, качественное функционирование которых необходимо для продвижения SEO.

Рассмотрим технические ошибки, которые может обнаружить Серпстат:

• Ошибки 404 (битые ссылки). Эти ошибки возникают, когда страницы не найдены, что может отрицательно сказаться на опыте пользователя и SEO.

• Ошибки 5хх (ошибки сервера). Проверьте наличие ошибок сервера, указывающих на проблемы с сервером или сайтами.

• Перенаправления 3xx. Проанализируйте все перенаправляет на сайте.

• Быстрота загрузки для DESKTOP компьютеров и мобильных устройств. Скорость загрузки измеряется с помощью на основе Google PageSpeed.

Рекомендуем использовать технический аудит-мануал: “Как провести технический SEO аудит сайта? Что нужно проверить по чек-листу”.

Просмотрите пункты этого мануала и сравните показатели автоматического аудита.

Недавно появилась возможность рендерировать JavaScript и видеть разметку JSON-LD.
Это позволяет анализировать динамический контент и структурированные данные, улучшая SEO и точность аудита сайта.

Выводы

Serpstat является мощным инструментом для комплексного аудита сайта, включая анализ ключевых слов, конкурентов, технических ошибок и контента.

Из вышеперечисленного можно сделать следующие рекомендации:

• Регулярные аудиты вручную. 

Регулярно проводите аудиты сайта, чтобы вовремя выявить и устранить проблемы.

• Используйте все функции Serpstat.

Исследуйте и используйте новые функции. 

• Мониторьте конкурентов.

Регулярно проводите мониторинг SEO-стратегии соперников. В частности, ключевых слов и внешних ссылок, которые они используют. Однако рекомендуется проверять эти автоматические функции сервиса вручную.

• Автоматические аудиты. Регулярно производите аудит сайта в автоматическом режиме. Проверяйте обнаруженные ошибки и отслеживайте их динамику.

• Анализ конфигураций. Следите за динамикой изменений в ключевых метриках: видимость, ссылочный трафик, поисковая выдача и т.д.

Сервис помогает не только поддерживать сайт в хорошем состоянии, но и находить новые возможности для его улучшения, что в результате приводит к улучшению SEO, увеличению трафика, повышению пользовательского опыта. 

Подписывайтесь на наш телеграмм-канал https://t.me/freehostua, чтобы быть в курсе новых полезных материалов

Смотрите наш канал Youtube на https://www.youtube.com/freehostua.

Мы в чем ошиблись, или что-то пропустили?

Напишите об этом в комментариях, мы с удовольствием ответим и обсуждаем Ваши замечания и предложения.

Дата: 25.07.2024 Автор: Яременко Владислав под редакцией Евгения Шермана #seo#seo-audit#seo-services

Голосование 1 2 3 4 5