SEO тренди 2026: AI-пошук, GEO, zero-click і нова роль SEOпошукової оптимізації

Ми впевнені, що серед наших клієнтів є багато професіоналів IT, які працюють над цікавими проектами. Якщо у Вас виникає бажання розповісти про них, Ви можете розмістити статтю у нашому блозі. А щоб було цікавіше, ми зробили конкурс статей, щомісяця три переможці отримуватимуть призи.

Категорії

Стаття також доступна російською (перейти до перегляду).

AI-пошук, GEO, zero-click і нова роль SEO

Зміст:

SEO або пошукова оптимізація стрімко змінюється під впливом штучного інтелекту та нових поведінкових факторів.

Завдяки ChatGPT, Google Gemini користувачі все частіше отримують готові відповіді на свої пошукові запити, переважно інформаційні без відвідування сайтів безпосередньо.

Через це традиційна боротьба за потрапляння у ТОП-10 втрачає колишній сенс.

2026 рік стане переломним для SEO оптимізації.

AI-видача, zero-click та переосмислення ролі посилальної стратегії вимагають від сайтів не просто оптимізації під традиційні пошукові алгоритми, але й наявність їх у екосистемі знань та відповідей.

У цій статті ми розглянемо основні тренди розвитку пошукової оптимізації у 2026 році з урахуванням впливу штучного інтелекту.

Зміни у пошукових трендах 2025-26 роках

Як вже було зазначено вище, змінами останніх років стало масове впровадження AI-відповідей прямо у пошукову видачу Google, а також використання ChatGPT.

Ctr та вплив AI

На даній діаграмі ми бачимо вплив AI на SEO показники пошукового запити “truenas що це”.

Ми порівняли CTR та Середню позицію за останні 6 місяців у порівнянні з попереднім періодом. CTR знизився з 14,4% до 6,1%, при цьому, що середня позиція практично не змінилася. Відповідно 2,4 та 2,1. Це типовий ефект AI-відповідей.

Користувачі все частіше отримують відповідь на свої пошукові запити без необхідності переходу на сайт. Це впливає органічний трафік, навіть у сайтів, що займають високі пошукові позиції. А CTR продовжує знижуватися.

Паралельно продовжується зростає доля запитів через голосові запити, чат-боти, AI-агенти. Пошук стає діалоговим, а zero-click - нормою.

У результаті змінюється поведінка користувача та його шлях.

Тому для успішної SEO оптимізації у 2026 році контент мусить бути не просто оптимізованим під пошукові запити, а мусить бути добре структурованим, зрозумілим ШІ, бути джерелом відповідей, а не лише сторінкою у видачі.

SEO в умовах блекаутів

Значний “внесок” у тренди дали війна та блекаути.

Характерні явища для пошукової оптимізації у умовах блеаутів та обстрілів є:

Зниження активності користувачів.
Порушення строків виконання робіт з оптимізації. Як самого SEO-спеціаліста, так і субпідрядників. Програмістів, письменників тощо.
Проблеми з доступністю сайтів, через відключення серверів.
Залежність від мобільного інтернету та його нестабільна робота.
Нестабільний доступ до SEO інструментів.

Докладніше про ці проблеми та виклики та засоби їх подолання читайте у статті “SEO в умовах блекаутів”.

Рекомендуємо ознайомитися з нашею статтею

Generative Engine Optimization (GEO) - новинка у трендах SEO 2026

Generative Engine Optimization (GEO) - це підхід під оптимізацію сайтів під генерацію відповідей пошукової системи, AI-відповіді та ChatGPT, а не лише під класичне SERP. Хоча за великим рахунком немає принципової різниці у оптимізації контенту немає. Він мусить відповідати принципу E-E-A-T, бути добре структурованим, зрозумілим ШІ у якості джерела для відповідей.

Класичного SEO у 2026 році, як воно розуміється у минулі роки вже недостатньо. Оскільки сайт може займати високі позиції але втрачати органічний трафік, через це, що користувачі отримують відповіді з згенерованої інформації. Ми це наочно продемонстрували вище.

Водночас, ресурс, що бере участь у формуванні AI-відповіді та квазаний, як джерело, може впливати на вибір користувача без класичного переходу або навпаки - залучити за посилання на себе більш цільовий та якісний трафік.

Для AI систем важлива не щільність ключових слів, а логічність структури контенту та здатність контенту відповідати на запит користувача.

Базові елементи GEO становлять:

Структуровані дані.
Чіткі анотації.
Блоки з прямими запитаннями-відповідями (FAQ).

Такий підхід дозволяє не тільки потрапити сайту у блок AI відповідей, але й логічно провести користувача до логічного наступного кроку - детального вивчення сервісу, мануала або оформлення замовлення.

AI-видача - практика FREEhost.UA

Freehost активно використовує AI-системами, як джерело трафіку, як за комерційними так і за інформаційними запитами. Це створює ефект експертного згадування, який перетворюється на раельний рафік та конверсії.

Фіксуємо два ключових результата: перехід користувачів з Google Gemini та ChatGPT на сайт, а також замовлення, де джерело вказується саме AI.

Такий механізм спрацьовує, тому контент Фріхоста відповідає експертності, логічно продовжує більш докладно інформацію, що надається у AI-відповідях, формує довіру до бренду у технічній ніші.

Видача AI у Ahrefs

На даному скриншоті ми бачимо, що трафік через AI видачу є. Конкретні цифри ми заблюрили, оскільки це закрита інформація, але трафік є. І інформаційний, і комерційний з замовленнями.

Яким мусить бути контент у 2026 році. Глибина, досвід, експертність замість згенерованих «AI-текстів»

У 2026 році просто згенерований текст за допомогою штучного інтелекту у кращому випадку перестає бути конкурентоздатним, а у гіршому стане причиною песимізації сторінки. Генеративний контент швидко та просто створюється, але він не вміє передавати експертність, реальний досвід та цифри, практичні нюанси. Саме такі фактори полягають у якості сучасного контента

Посилюйте E-E-A-T: досвід, експертність, авторитетність та довіра. Додавайте реальні кейси, відгуки спеціалістів, схеми та діаграми, порівняльні таблиці, зовнішні та внутрішні посилання, коди тощо.

Розділи FAQ варто поділяти на тематичні підрозділи.

Сторінки мусять давати не тільки SEO оптимізований контент, але й давати чітку та конкретну відповідь на запит та наслідки вибору.

Резюме. Використовуйте те, що генерує AI як скелет, план статті на пожива для роздумів. А вже потім на цей скелет нанизуйте свій матеріал та цифри.

Практика оновлення контенту у Freehost під вимоги пошукових систем у 2026 році

У липні 2025 році у контент сторінки Хостинг Wordpress ми внесли наступні зміни:

Description.
Перший абзац на сторінці.
Розділ FAQ з мікророзміткою.

Ми перетворили комерційну сторінку на комерційно-інформаційну.

Докладніше, що було зроблено у вигляді порівняльної таблиці читайте тут.

У результаті ми маємо на цій сторінці приріст органічного трафіку на 18% за 3 місяці у порівнянні з попереднім періодом.

Структурування FAQ

На цьому скриншоті показано, як ми розбили розділ FAQ більш структурованим. Так він краще буде братися як цитата у AI Overviews.

Особливу роль починають грати FAQ блоки, Q&A сторінки та пояснювальні матеріали, що відповідають на уточнювальні запитання користувачів та спонукають користувача рухатися даля та здійснювати конверсію.

Саме здатність вести користувача від розуміння проблеми до її вирішення робить контент цінним для AI та ефективним з точки зору GEO.

Мультимодальний пошук: текст+відео+візуальний контент

SEO трендом з оптимізації контенту у 2026 році стане його мультимодальність. Тобто, його комплексне оформлення. Коли один вид контенту буде доповнювати та уточнювати інший.

Основним для GEO залишиться текст, тобто пошукова система для генерування відповіді буде брати як джерело саме текст. Відео та візуальні елементи будуть його посилювати та доповнювати. А також підвищувати залученість користувача та краще зрозуміти складні теми.

Для такого проекту, як хостинг ми обрали комбіновану зв'язку. Це текстовий гайд (мануал) + відеоінструкція - візуальні схеми.

Як приклад наведемо сторінку “VPS хостинг”.

Відео контент та AI-видача

При внесенні пошукового запиту “Що таке VPS хостинг” Google видає огляд від ШІ, де джерелом видаються одразу дві версії сторінок, де є відеоогляд. Тобто відео реально підсилює пошукові видачі для ШІ.

За даними GSC відео на цій сторінці отримало 0 кліків за останні 6 місяців. Тобто - основне джерело трафіку - це веб пошук, але відео значно підсилює його, навіть якщо і не приносить кліки безпосередньо. Такий ефект впливає на GEO, а не прямий трафік

Технічна та UX оптимізація - обов'язкова база у 2026 році

Не дивлячись на розвиток штучного інтелекту технічна та юзабіліт оптимізація залишається важливим фактором для успішного просування сайтів.

Core Web Vitals, Mobile First та оптимізація швидкості завантаження залишаються важливим фактором оптимізації як для традиційного SEO, так і для генерації відповідей на пошукові запити (GEO).

Важливу роль також грають:

Чиста структура URL.
Логічна ієрархія сторінок.
Актуальний та правильно налаштований sitemap. В тому числі і окрема карта сайту і для роботи AI.

Рекомендуємо ознайомитися зі статтею “Sitemap.xml - технічні трюки, що дають реальний результат”.

Окремому увагу варто приділити увагу структуруванню данних. А саме - FAQ та QA Page з мікророзміткою schema.org. Вони допомагають отримати точні та релевантні питання-відповіді. Без якісної технічної оптимізації GEO не буде працювати навіть з неякісним контентом.

Рекомендуємо ознайомитися зі статтею “Аудит сайту за допомогою сервісу Serpstat”.

А також “Як правильно вставити відео з YouTube на сайт, щоб не втрачати швидкість завантаження”.

Коротко про лінкбілдінг 2026

У 2026 році продовжують діяти принцип “якість важливіше за кількість”. Це особливо актуально в умовах AI-пошуку

Все більше набирають силу цитати та відгуки експертів про вас, сайт, бренд.

Ви можете знайти цікаву тему у матеріалах авторитетного експерта, а у своїй статті докладно їх розібрати. Далі показуєте цей розбір експерту, який Вас надихнув та пропонуєте обмін посиланнями. Він згадує Вас у свої постах або статтях. Порекомендує своїм читачам більш докладно ознайомитися з темою, яку він згадав у своїх матеріалах. Взамін на це Ви робите посилання на нього. Можна зробити непрямий обмін посиланнями: він згадує Вас на Телеграма каналі, а Ви його у своїх статтях.

Докладно цей матеріал буде розбиратися у статті “Лінкбілдінг 2026”.

А поки коротко читайте “Збільшення маси посилань через запозичений контент”.

Для нашої компанії пріритетом у 2026 році у плані лінкбілдінга будуть: природні гостьові пости зі згадкою про бренд.

Brand authority

Brand authority в SEO (брендовий авторитет) - це рівень довіри та впізнаваності бренду, який AI бачить у пошукових системах, навіть без топових позиціях.

Хоча у реальності краще, якщо буде і впізнаваність бренду і гарні пошукові показники.

Тоді пошукові системи будуть вважати Ваш сайт надійним джерелом. Чим частіше бренд цитують, впізнають та забивають у пошукових системах, тим вище його видача у пошуковиках та у AI відповідях.

Тим частіше користувачі його клікають, здійснюють конверсії та повертаються знову.

Докладно про нарощування брендового трафіку читайте у статті “Брендовий трафік та способи його нарощування”.

Приклад використання SEO трендів для просування сайту FREEhost

Контент з глибокою експертизою

Фріхост може підвищувати довіру та відвідуваність за рахунок експертних статей та мануалів.

У яких дотримується принцип E-E-A-T. Це особистий досвід, експертність з відгуками та рекомендаціями спеціалістів, авторитетність та трастовість, тобто матеріалв викликає довіру. Вказані авторитетні джерела та посилання. Метеріал структурований.

Наведемо реальні приклади контенту.

Стаття “Як отримувати трафік на сайт із ChatGPT та Google AI-видачі: приклади та стратегія”.

У цій статті ми використали: порівняльні таблиці, діаграми, HTML-коди, реальні приклади пошукової видачі, скріншоти та рекомендації експертів. У результаті на 19/01/26 - маємо результат - “Статтю прочитали професіоналів 5788”.

Мультимодальний формат

Мивикористовуємо відео мануали на основних своїх сторінках. І хоча у реальності, судячи з даних Search Console вони не приносять трафіку, однак у комплексі це дає значний успіх у загальній SEO оптимізації. Крім сторінки про VPS хостинг ми зробили так на сторінках: “Веб хостинг”, “Конструктор сайту”, “Віртуальний сервер VPS”.

UX та технічна оптимізація

Для своїх сторінок FREEhost критично важливо підтримувати показники Core Web Vitals, mobile-first, регулярно проводити технічний аудит.

Як автоматично за допомогою сервісів Serpstat чи SERanking.

Core Web Vital та SEO 2026

Після технічної оптимізації ми маємо такі дані:

Продуктивність - 94.
LCP (Largest Contentful Paint) - 1,7 c.
CLS (Cumulative Layout Shift) - 0.
First Contentful Paint (FCP) - 1,5 c.

Голосовий пошук

Додатково можливо впровадити голосові FAQ — короткі відповіді, що оптимізовані під голосовий пошук та AI-асистенти. Проте будьте обережні з внесенням змін у контент, щоб не втратити позиції.

Докладніше про голосовий пошук читайте у статті “Ранжування та видимість сайту: оптимізація під голосовий пошук”.

Висновки

Тренди SEO оптимізації 2026 - це не його кінець, а його еволюція.

Як і раніше пошукова оптимізація сайтів - це комплекс заходів.

Тепер вони утворили собою гібрид: SEO + GEO + UX + brand authority.

Ключ до успіху для сайту - це бути джерелом докладньої та структурованої відповіді.

Ключові метрики успіху:

Видимість у AI відполвідях. У сторінках, як джерело відповіді, а також бренду.
Zero-click - формування впізнаваності без кліка.
Брендовий пошук - зростання прямих та брендових запитів.
Поведінкові сигнали. Зниження показників відмов та збільшення тривалості сеансів та глибини переглядів.

У 2026 році виграють сайти, які продовжують, пояснюють та продовжують AI відповідь на Вашому сайті.

Важливо не просто добре ранжуватися, важливо бути там, де користувачі шукають відповіді на свої запити.
Підписуйтесь на наш Telegram-канал https://t.me/freehostua, щоб бути в курсі нових корисних матеріалів.

Дивіться наш канал YouTube на https://www.youtube.com/freehostua.

Ми у чомусь помилилися, чи щось пропустили?

Напишіть про це у коментарях, ми з задоволенням відповімо та обговорюємо Ваші зауваження та пропозиції.

Дата: 27.01.2026

Автор: Яременко Владислав за редакцією Євгена Шермана

#ai-seo #seo

SEO тренди 2026