Стаття також доступна російською (перейти до перегляду).

Зміст:

• Стратегия по минимизации влияния песочницы
  • Підбір ключових слів з низькою конкуренцією для початкового просування
  • Технічний аудит
  • Юзабіліті аудит (UX)
  • Комерційні фактори ранжування
  • Створення якісного контенту
  • Побудова природної посилальної маси
  • Социальное присутствиее
  • Інструменти та сервіси, які знадобляться для виходу сайту з пісочниці
• Брендовий трафік
• Офлайн просування як каталізатор
• Висновок:

Пісочниця Google - це фільтр, через який тимчасово затримується або навіть блокується просування у результатах пошуку Google молодого сайту або сторінки. 

Такий механізм необхідний, щоб запобігти маніпуляціям та впровадженню сірих схем оптимізації.

Цей алгоритм враховує правдивість та релевантність сайтів перш ніж вони отримують високі позиції у пошуковій видачі.

Свою назву цей фільтр  отримав від дитячої пісочниці. Тобто усі новонароджені сайти мусять пройти крізь неї та “вирости”.

Основна ознака пісочниці - це те, що сайт займає верхні позиції у пошуковій видачі лише за низько-конкурентними та низькочастотними запитами.

Період перебування у пісочниці не має фіксованого часу та  може становити від декількох тижнів до декількох місяців, або взагалі не вийти з неї.

Такий термін залежить від наступних факторів: конкурентність, вік та історія домену, якість контенту, посилального профілю

Також у пісочницю може потрапити не лише молодий сайт, а і старий, якщо були внесені значні зміни у структуру, контент або змінився домен чи власник.

Стратегія з мінімізування впливу пісочниці

Підбір ключових слів з низькою конкуренцією для початкового просування

Для початкової пошукової оптимізації необхідно використовувати ключові слова с пріоритетом на низьку конкуренцію, а не на високу частотність.

Під конкуренцією я розумію кількість результатів у пошуковій видачі Google.

Використовуйте пошукові запити з довгим хвостом, тобто такі запити у яких ховаються декілька високочастотних запитів.

Найкраще співвідношення: вища частотність, але нижча конкуренція. 

На цій картинці ми бачимо рівень конкуренції для запиту з коротким хвостом. 

На цій картинці ми бачимо рівень конкуренції для ключовиків з довгим хвостом

Технічний аудит

Проведіть технічний аудит сайту та виправлення помилок, які будуть виявлені під час аудиту.

Технічна оптимізація сайту відіграє важливу роль у його ранжируванні. Це включає роботу над поліпшенням структури сайту, оптимізацією метатегів, використанням правильних заголовків H1, H2 .., а також оптимізацію зображень та інших медіафайлів для прискорення завантаження сторінок.

Рекомендуємо ознайомитися зі статтею “SEO оптимізація зображень та  оптимізація швидкості завантаження”.

Юзабіліті аудит (UX)

Він визначає зручність користування сайтом.

Сайт мусить бути зручним, простим та практичним для користувачів. Юзабіліті впливає на показник відмов, тривалість сеансів, поведінку користувачів та звісно на конверсію, а як наслідок на ранжування та вивід сайту з пісочниці.

Чек-ліст з юзабіліті (UX аудиту) дивіться тут.

У ньому Ви дізнаєтесь про:

• Якими мусять бути шапка та підвал сайту.

• Головне меню та підменю.

• Юзабіліті контенту, карток товару чи послуг та ін.

Комерційні фактори ранжування

Комерційні фактори ранжування також мають значення для просування сайту, оскільки спонукають користувача здійснити конверсію. Проведіть аудит, це необхідно для будь-якого молодого сайту. Чек-лист за комерційного аудиту дивіться тут.

Створення якісного контенту

Контент усьому голова. Намагайтеся розміщувати на сайті контент за принципом E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) від англ. досвід, експертність, авторитетність, надійність.

Контент необхідно регулярно оновлювати, в тому числі дооптимізувати вже готові статті, якщо є така необхідність.

Оптимальний варіант для контенту, це коли користувач після ознайомлення з ним завершить сесію та зробить конверсію (замовлення). Навіть якщо ця стаття була суто інформаційною.

Рекомендуємо ознайомитись зі статтею “Як скласти ТЗ для копірайтера?”. Також рекомендуємо статтю “Як написати та оптимізувати SEO текст?”.

У ній Ви дізнаєтесь про схематичну таблицю оптимізованої статті, рекомендовані сервіси для написання та перевірки текстів, як вибрати тему та інше.

Побудова природної посилальної маси

Контент на сайті мусить бути таким, щоб користувачі самі залишали на нього свої посилання або пропонували Вам здійснити обмін. Це мусять бути авторитетні та релевантні донори. Рекомендуємо статтю “Лінкбілдінг 2025”. 

Розглянемо найрозповсюдженіші методи лінкбілдінгу для молодих сайтів:

• Реєстрація у довідниках та каталогах.

• Реєстрація на географічних картах. Зокрема на Google My Business з розміщенням Вашої фізичної адреси. Це допоможе у локальному SEO.  Що таке місцеве SEO та як його використовують читайте тут.

• Розміщення на сайтах для відгуків та сайтах пошуку роботи, в тому числі для фрілансерів. Стимулюйте своїх клієнтів розміщувати відгуки про Вашу роботу. Наприклад про FREEhost.UA Ви можете залишити відгук за посиланням. Нам це буде дуже приємно :)

Стосовно фрілансерів, регулярно розміщувати  об'яви  на виконання робіт з технічним завданням з посиланням на Ваш сайт. Також стимулюйте виконавців розміщувати у своїх портфоліо зразки своїх робіт з посиланням на Ваш сайт.

• Гостьові пости. Це один із найбільш ефективних методів лінкбілдингу, який дозволяє отримати якісні зворотні посилання від авторитетних та релевантних ресурсів. При цьому важливо створювати високоякісний контент, який зацікавить аудиторію цільового сайту.

Пам'ятайте, що найкращі посилання - це природні, тобто ті, які користувачі залишають самі.

Пропоную цікавий метод нарощування посилальної маси для залучення авторитетних донорів:

1. Знаходимо потенційного донора.

2. Шукаємо у цих донорів сторінки з помилкою 404.. 

3. Аналізуємо теми статей, які були розміщені на цих сторінках 404. Вибираємо найцікавіші та найактуальніші.

4. Аналізуємо вхідні посилання на такі сторінки. Це мусять бути тематичні сайти з DR не менше 10.

5. Пишемо статті на обрані теми в своєму блозі.

6. Робимо розсилку відібраним донорам із повідомленнями про нову статтю та пропозицією замінити посилання на 404 сторінку на реальну статтю.

Як Вам такий метод, чи вартий потенційний “вихлоп” витратам часу на такий метод збору лінків? Напишіть про це у відгуках.

Соціальна присутність

Для просування сайту та залучення живого трафіку ведіть та регулярно оновлювати сторінки у соціальних мережах (Facebook, Instagram) та Телеграм-каналах.

Спілкуйтеся з аудиторією, відповідати на коментарі та питання.

Інструменти та сервіси, які знадобляться для виходу сайту з пісочниці

Це стандартний набір сервісів та інструментів:

• Google Analytics.

• Google Search Console.

• SERanking.

• Screaming Frog.

• Serpstat.

Ці сервіси дозволяють відстежувати позиції, кількість кліків та показів, трафік, проводити аудит сайтів.

Докладніше рекомендуємо читати у статті: “Українські SEO-сервіси, конструктори та біржі фріланса”.

Брендовий трафік

Брендовий трафік - це той трафік, за яким користувачі приходять безпосередньо шукаючи Ваш бренд, а не за ключовими словами. Він може зіграти значну роль у виводу сайту з песчниці.

Брендовий трафік покращує наступні показники:

• Авторитет, довіру та впізнаваність.

• Клікабельність.

• Поведінкові фактори.

• Соціальні сигнали та трафік з соціальних мереж.

Докладніше про брендовий трафік та способи його нарощування читайте тут. 

Офлайн просування як каталізатор

Офлайн просування полягає у наступних методах:

• Участь у виставках, презентаціях та конференціях.

• Друковані матеріали з інформацією про сайт  та бренд.

• Реклама на білбордах, а також у ЗМІ.

Офлайн оптимізація покращує наступні фактори:

• Впізнаваності та брендового трафіку.

• Створення зворотних посилань.

• Соціальна взаємодія. Офлайн просування стимулює частіше згадування у соціальних мережах та месенджерах, що стимулює підвищення трафіку з них.

Таке просування хоча і не впливає безпосередньо на вихід з пісочниці, проте являє собою каталізатором такого процесу.

Висновок:

Пісочниця Google - важливий фактор у оптимізації молодого сайту, або сайту зі значними змінами у контенті чи структуру.

Розглянемо що дає офлайн просування SEO спеціалістам:

• Підвищення впізнаваності та брендового трафіку.

• Природне нарощування зворотних посилань.

• Підвищення репутацій.

• Стимуляція соціальної взаємодії.

• Застосовуйте офлайн просування як каталізатор. Якщо бюджет це дозволяє, а витрати будуть виправданими.

Стратегія мінімізації впливу фактору пісочниці та найшвидшого виходу з нього полягає у наступному:

• Проведення технічного, юзабіліті та комерційного аудиту. Виправлення помилок, які були виявлені під час їх проведення.

• Створення унікального та корисного контенту за концепцією E-E-A-T.

• Обираємо методи лінкбілдінга. Для початку: реєструйтесь у каталогах, сайтах для відгуків, пошуку роботи, портфоліо фрілансерів, аутріч та гостьові пости, реєстрація на міських картах. Найбільш природні посилання це ті - які користувачі залишили самостійно на своїх сайтах. Наприклад на Ваш контент.

• Розраховуємо кількість запланованих посилань на місяць  та вираховуємо посильний бюджет.

• Не забуваємо про соціальну присутність. Відкриваємо та регулярно оновлюємо Телеграм-канали, YouTube, сторінки на Facebook та Instagram.

• Використовуємо спеціальні інструменти та сервіси для просування та контролю її ефективності. 

Основні з них: 

1. Google Analytics.

2. Google Search Console.

3. SERanking.

4. Screaming Frog.

5. Serpstat.

Або їх аналоги.

• Уважно відстежувати зміни у пошукових алгоритмах Google та інших пошукових системах.

Перші помітні результати від лінкбілдингу з'являться не раніше ніж через 3-6 місяців.

Тому ми рекомендуємо проводити перший аналіз ефективності саме в цей період і виходячи з отриманих даних коригувати стратегію просування.

Підписуйтесь на наш телеграм-канал https://t.me/freehostua, щоб бути в курсі нових корисних матеріалів.

Дивіться наш канал Youtube на https://www.youtube.com/freehostua.

Ми у чомусь помилилися, чи щось пропустили?

Напишіть про це у коментарях, ми з задоволенням відповімо та обговорюємо Ваші зауваження та пропозиції.

Дата: 22.05.2024 Автор: Яременко Владислав за радакцією Євгена Шермана #seo

Голосування 1 2 3 4 5