Оглавление:

• Ссылки на теорию
• Примеры хороших материалов
• Мета-теги TITLE и DESCRIPTION
• Что нужно указывать в основной таблице ТЗ
• Определяем количество знаков в будущей статье
• Структура текста
• Наличие картинок и их описание
• Технические и другие требования к статье
• Дополнительные отметки в задании копирайтеру
• Выводы

Перед тем, как составлять техническое задание на написание статьи копирайтеру (ТЗ)  необходимо грамотно составить семантическое ядро (СЯ) и кластеризовать его.

После того этого можно приступать и к составления самого ТЗ.

Рассмотрим как это делать поэтапно.

Внизу статьи Вы найдете ссылки на готовый шаблон ТЗ и готовую статью, написанную согласно этому ТЗ.

Ссылки на теорию

В начале ТЗ можно указать ссылки на теоретические материалы.

По ним копирайтер сможет ознакомиться с теоретическим основами, которые он должен знать для написания статьи.

Конечно же Вы будете доверять задание профессионалу, но вдруг оно попадет в руки ученику, который впервые будет его выполнять, поэтому в каждом стандартном ТЗ такие ссылки должны быть 

Примеры хороших материалов

Разместите ссылки на те статьи, которые будут примером для писателя, откуда он будет брать исходный материал для написания основного текста.

Если Вы собираетесь заказывать рерайт, то укажите в данном разделе ссылку на исходник.

Мета-теги TITLE и DESCRIPTION

Описание данных мета-тегов я рекомендую делать самостоятельно, после того, как копирайтер напишет статью.

Что нужно указывать в основной таблице ТЗ

В этой таблице будет описана “сердце” задания, от содержания которого будет зависеть тематика статьи.

Итак в ней  мы указываем:

• Ключевые слова и их количество в будущем тексте;

• LSI слова и их количество в будущем тесте;

• Требования по упоминанию этих слов: разбивка ключей, склонения, разбавления, естественность употребления.

Выбор ключевых слов из СЯ для будущего текста

Прежде всего, определитесь, какого типа статья Вам нужна?

• информационная (как найти, как выбрать и т.д.);

• коммерческая (присутствуют слова купить, цена, недорого и др.).

Окончательно определяется какой это запрос по результатам выдачи, т.е. по тем страницам, которые Вам выдаст поисковая система.

Не следует “смешивать” в одной статье коммерческие и информационные запросы. Или Вы заказываете один тип текста или другой. 

Запросы, которые Вы собираетесь добавлять в одно задание рекомендую брать из одного кластера, слова-синонимы. 

При подборе ключевиков руководствуйтесь принципом “больше частотность - меньше конкурентность”. Конкуренция определяется количеством результатов в выдаче. 

Подбираем LSI слова

(Latent Semantic Indexing) - это ключевые слова, которые наиболее близко связаны с основными поисковыми запросами и наиболее часто употребляются в готовых топовых статьях. 

Определяются  такие слова с помощью следующих сервисов:

• поисковые подсказки Google;

• https://istio.com/;

• https://ru.megaindex.com/a/textanalysis. 

Полученные слова вносим в таблицу в колонку LSI слова.

Определяем количество знаков в будущей статье

Для определения величины текста делаем следующее:

1. Набиваем в ПС основной ключевик, по которому мы собираемся продвигать страницу. как пример запрос “заказать пиццу Киев”;

2. Заходим на каждую страницу выдачи топ-5 и подсчитываем количество знаков без пробелов в этих статьях и записываем их. Пример: 400, 523, 2477, 1435, 1031;

3. Теперь выставляем собранные количество знаков по возрастающей. И определяем медиану. Медиана - это число, стоящее посередине числового ряда, упорядоченного, если количество таких чисел нечетно. это число. Пример:  400, 523, 1031, 1435, 2477. Как видите, в нашем случае это число 1031 знаков без пробелов. Округляем это число до 1000 и добавляем 200 знаков. И так оптимальное число знаков для будущей статьи - 1200 знаков без пробелов.

Структура текста 

Четко, по пунктам и разделам объясните писателю, что и как нужно описать в статье, какой примерно должен біть сюжет.

Расскажите сколько должно быть подзаголовков (h2-h6) и как примерно они должны называться.

Объясните копирайтеру как должна выглядеть будущая страница, где будет размещена статья, какова будет ее структура. 

Это не всегда стандартная “простыня” и может выглядеть по разному.

Это нужно объяснить исполнителю.

Вот как выглядит наша страница с контентом.

Наличие картинок и их описание

Если в статье будут картинки, необходимо указать это в ТЗ с описанием требуемых параметров:

• размер картинок и их формат (чаще всего .jepg);

• если описание картинок ALT будет делать копирайтер, то укажите это в задании;

• указание, помимо в самом тексте, также сохранить картинки в отдельной папке. 

Технические и другие требования к статье

Технические требования 

Укажите технические требования к готовому тексту по:

•  уникальности - 95-100%;

•  заспамленности - 40-60%;

•  читабельности от 8,5;

•  количеству абзацев;

•  количеству знаков без пробелов. 

Отметьте, что объем статьи может плавать, что главное для статьи - это ее качество. Поэтому, если писатель уложится в меньшее количество знаков - хорошо. Не стоит переливать из пустого в порожнее, чтобы дотянуть до требуемого объема.

Также напишите, что если объем будет оправдано больше указанных в заказе, то это необходимо обсуждать. И если надо, то Вы доплатите.

Сервисы для проверки технических параметров используйте следующие: https://text.ru/, https://glvrd.ru/. 

Общие требования

Стандартные указания о том, что текст должен легко читаться, быть логичным, с заголовками и подзаголовками.

Естественно укажите, что заголовков H1 должен быть главным и в единственном числе. Также упомяните о необходимости сохранять иерархию заголовков-подзаголовков.

Запреты копирайтеру

Стандартные запреты любому копирайтеру:

• не спамить. Ключевики должны утпотребляться органично и естественно с разбавлениями и склонениями;

• не употреблять несколько прилагательных подряд. Например: надежный, понятный, простой и хороший хостинг;

• естественно избегайте орфографических и пунктуационных ошибок. 

Дополнительные отметки в задании копирайтеру

Отметьте деадлайн - крайний срок исполнения задания. Заранее предупредите, что может вносить правки в готовый текст, а писатель должен их спокойно выполнить.

Также оставьте свои контактные данные, по которым с Вами можно связаться он-лайн (Skype. Telegram).

Выводы

Вы ознакомились с тем, как нужно оформлять ТЗ для копирайтера. Оно стандартно, поэтому Вы всегда сможете что-то дописать и переоформить под себя.

Мы что-то пропустили или ошиблись по Вашему мнению?

Пишите в комментариях то, что нужно исправить или дополнить.

Пример ТЗ задания для текста смотрите здесь.

Готовую статью по этому ТЗ "Как использовать конструктор для создания лендинга" смотрите здесь.

Дата: 28.09.2020 Автор: Яременко Владислав под редакцией Евгения Шермана

Голосування 1 2 3 4 5