Статья также доступна на украинском (перейти к просмотру).

Содержание:

• Качественный контент E-E-A-T как основа для успешного продвижения
• Голосовой поиск
• Локальное или местное SEO
• Искусственный интеллект и машинное обучение
• Тенденции линкбилдинга в 2025 году
• Техническое SEO
• Влияние блекаутов на SEO оптимизацию в 2025 году
• Выводы

SEO оптимизация остается основным фактором продвижения товаров и услуг через Интернет. В 2025 году это влияние прогнозируемо станет еще больше.

Новые технологии, искусственный интеллект (AI), алгоритм на основе машинного обучения, голосовой поиск существенно изменяют подходы к продвижению сайтов. При этом поведение пользователей становится все сложнее.

Такие тренды требуют, чтобы SEO-специалисты постоянно адаптировались к новым трендам, чтобы оставаться конкурентоспособными.

В настоящей статье мы рассмотрим основные тренды SEO оптимизации на 2025 год.

Качественный контент E-E-A-T как основа для успешного продвижения

Как всегда – контент всему голова. Он должен соответствовать принципу (Опыт-Экспертность-Авторитетность-Трастовость). Контент должен быть релевантным и актуальным.

Experience – Опыт. Необходимо продемонстрировать свой опыт пользования определенным товаром, услугой или явлением. Это можно сделать как от имени автора, так и привести отзыв пользователей и экспертов.

Expertise – экспертность. Материал должен быть создан профильным и компетентным автором.

Authoritativeness – авторитетность. Этот показатель указывает насколько авторитетным является автор и сам текст в статьях. Для этого используйте ссылку на авторитетные источники. Ссылки должны быть как входными, так и исходящими. Желательно, чтобы автор упоминался в рецензиях и рейтингах.

Попросите вашего автора разместить ссылку на ваш сайт и его статьи у себя в портфолио.

Trustworthiness – надежность. Укажите реальные факты, цифры из надежных источников. Это укажет на то, что контент заслуживает доверия.

Также необходимо создать отдельную страницу с авторами-экспертами статей, их контактами и портфолио работ.

Регулярное обновление контента

Как уже было указано ранее, контент должен быть актуальным. Поэтому его нужно регулярно обновлять. Это касается как коммерческих страниц, так и информационных.

Регулярно обновляйте FAQ, WIKI, новости, блоги. Сообщайте о новых товарах и услугах, используйте для этого электронную почту, социальные сети, мессенджеры.

Мультимедийный контент

В современных реалиях контент должен содержать мультимедийный контент. Он увеличивает длительность сеансов, кликов, внимание юзеров. К такому контенту относятся:

Видео. Делайте видеообзоры, инструкции, интервью. Можно перевести текстовую статью в видеоформат и наоборот.

Подкасты. Нужны для привлечения новой аудитории, предпочитающей аудио формат.

Инфографика.Наглядно упрощает восприятие сложной информации.

В 2025 году сайты, содержащие мультимедийный контент и придерживающиеся принципов E-E-A-T, будут уверенно занимать верхние позиции в поиске.

Голосовой поиск

Голосовой поиск продолжает набирать обороты благодаря использованию голосовых ассистентов и смартфонов и других гаджетов. По прогнозам в 2025 году, значительное количество запросов будет осуществляться с помощью голосовых запросов.

Рекомендации по оптимизации под голосовой поиск следует использовать:

• Низкочастотные запросы с длинноватым хвостом.

• Информационные запросы, начинающиеся с форм: "Как сделать?", "Что такое?", "Как подобрать?", "Где купить рядом со мной?", "Где находится?" и прочее.

• Структурируйте текст. Используйте FAQ с микроразметкой Schema.org.

• Запросы должны быть естественными и иметь разговорную форму.

• Сайт, хорошо адаптированный под мобильные устройства. Потому что основная доля голосовых запросов производится через мобильные устройства.

Для более подробного ознакомления рекомендуем ознакомиться со статьей «Как повысить ранжирование и видимость сайта посредством оптимизации под голосовой поиск».

Локальное или местное SEO

Локальное SEO в 2025 году продолжит иметь большое значение для оптимизации сайтов компаний. Особенно это касается малого и среднего бизнеса и имеют физические представительства.

Локальное SEO – это оптимизация под пользователей, которые с мобильных устройств ищут услуги и находящиеся рядом товары.

Особенности локального поиска:

• Использование геолокации при поиске.

• Высокое значение имеют реальные отзывы клиентов и пользователей.

• Поисковая система любит своевременное обновление Google Business Profile. Сообщайте о новых товарах и услугах.

Google Business Profile – это новое название и улучшенная версия Google My Business.

Кратко об оптимизации локального SEO:

• Все контактные данные должны быть актуальны и полностью заполнены. Это адрес, телефон, сайт, график работы.

• Регулярно публикуйте обновления: акции, новости, фото.

• Работайте с отзывами и вопросами. Реагируйте и ответьте, в том числе на негативные комментарии. Предотвращайте фальшивые платные отзывы.

Для подробного ознакомления рекомендуем статью: “Оптимизация локального SEO для роста бизнеса”. В ней Вы узнаете, что делать с локальным SEO компаниям, предоставляющим свои услуги онлайн. В принципе, их тоже можно им воспользоваться, подробнее в статье.

Роль AI в персонализации поисковых результатов для локального SEO

Искусственный интеллект помогает поисковым системам предоставить пользователям максимально релевантный результат.

Он учитывает:

• История запросов пользователя.

• Его поведение и личные предпочтения.

• География компании, график работы, ассортимент и доступность услуг.

Локальное SEO – это не только способ привлечь живой трафик, но и повышение доверия и узнаваемости бренда.

Компании активно используют Google Business Profile и активно взаимодействуют с пользователями и получают хорошие конкурентные преимущества.

Искусственный интеллект и машинное обучение

Искусственный интеллект (AI) и машинное обучение в 2025 году продолжат влиять на алгоритмы поиска и SEO оптимизации.

Специалистам по оптимизации это необходимо учитывать.

Эксперт Брюс Клей призывает рассматривать искусственный интеллект как вспомогательный инструмент, а не основу SEO-стратегии.

Как использует Google AI?

Gemini (чат-бот)

Чат-бот с искусственным интеллектом (ранее он назывался Bard), разработанный компанией Google. Это аналог Chat GPT.

Многозадачная унифицированная модель (MUM)

Multitask Unified Model – сокращенно MUMпереводится как "двунаправленные представления кодировщиков от трансформеров". Это технология, которая позволяет Google понимать естественный язык лучше, чем раньше.

Алгоритмы ранжирования на основе AI

Алгоритмы RankBrain, BERT используют искусственный интеллект для анализов семантики и контекста запросов, что позволяет поисковой системе понимать нюансы формулировок, а в контексте длинных и сложных запросов.

Оптимизация контента под AI

Эти стандартные принципы современного SEO указаны выше в статье по оптимизации контента.

Это качество и релевантность, структурирование текста, мультимедийность, динамическое обновление контента.

К этому следует добавить следующее:

• Развивайте содержание вокруг кластеров запросов.

• Учитывайте синонимы, варианты формулировок и популярные вопросы.

В 2025 году стоит ожидать того, что и в украинском Google поисковые результаты в виде контента, сгенерированного чат-ботом.

Рекомендуем ознакомиться со статьями:

Как ChatGPT можно использовать для SEO - здесь.

Использование ChatGPT в SEO: обновленный материал и новые возможности - здесь.

Использование AI, адаптация под мобильные устройства, качественный контент и адаптация под изменения – ключ к успеху.

Тенденции линкбилдинга в 2025 году

Для подробного ознакомления рекомендуем статью: "Линкбилдинг 2025: Актуальные стратегии и эффективные методы".

Поисковые системы сместили свой акцент из количества ссылок на их качество и релевантность. Предпочтение отдается природному приросту ссылок, когда пользователи считая Ваш контент ценным, сами размещают ссылку на Вас.

Количество важнее качества

Помните о следующих тезисах:

• Важны не только входящие ссылки, но и исходящие. Ссылайтесь авторитетные и релевантные источники.

• Лучше несколько входящих ссылок из авторитетных доноров, чем большое количество спамных ссылок низкого качества.

• Особое качество имеют концептуальные ссылки, органично вписывающиеся в контент.

• Упражняйте обмен ссылками. Найдите материал у авторитетного эксперта, обработайте и разовьите его тезисы в обширной статье и дайте в ней ссылку на автора, далее предложите чтобы этот автор дал ссылку от себя на Вашу статью. С предложением своим читателям ознакомиться с ним.

Естественный прирост ссылок

Для естественного прироста ссылок придерживайтесь следующих тезисов:

• Эффективный способ естественного прироста – это высококачественный контент, когда пользователи сами хотят цитировать Ваш материал.

• Используйте обмен ссылками, информационным партнерством, обзорными статьями. Очень желательно, чтобы статьи не носили явно рекламного характера.

Социальные сигналы

Взаимодействие с социальными сетями не является прямым фактором ранжирования, но влияет на видимость контента и повышает шансы получения ссылок.

Публикация контента со ссылками с активной аудиторией повышает рост массы и привлекает живой трафик на сайт.

Внутренняя перелинковка

Настройте качественную внутреннюю перелинковку, благодаря чему можно улучшить поисковые показатели, даже если наращивание наружной ссылочной массы будет не столь быстрым, как Вам хочется.

Чек-лист: “Перелинковка и продвижение сайта с помощью устаревшего контента благодаря 301 редиректу”.

Техническое SEO

Как и в предыдущие годы, в 2025 году техническое SEO останется важным фактором ранжирования благодаря усилению роли Основные веб-показатели. Потому что основная доля пользователей посещает сайты мобильных устройств.

Постоянно следите, чтобы показатель Core Web Vital отвечал требованиям поисковой системы. Подробнее об этом читайте в статье «Core Web Vitals: что это такое и как работает».

Google продолжает акцентировать внимание на скорости загрузки, удобстве взаимодействия и стабильности визуального отображения, что непосредственно влияет на ранжирование сайта.

Мобильное SEO

Чтобы сайт отвечал критериям Mobile-First следует придерживаться определенных рекомендаций.

Перечислим их:

• Используйте адаптивный дизайн, который одинаково хорошо работает как на стационарном компьютере, так и на мобильных устройствах.

• Убедитесь, что все кнопки, формы и ссылки удобны и работают с помощью сенсорного экрана.

• Убедитесь, что Google боты имеют свободный доступ к мобильной версии сайта.

• Регулярно проверяйте мобильную версию с помощью специальных сервисов. Их список Вы найдете здесь.

• Весь контент (текст, картинки и медиафайлы) должны быстро и правильно загружаться в соответствии с требованиями Core Web Vitals.

Исходя из вышеупомянутого Mobile First – это не просто тренд в 2025 году – а строгая необходимость для эффективной SEO оптимизации.

Скорость загрузки страниц

Высокая скорость является важным фактором ранжирования для поисковиков и фактором удобства пользования для пользователей.

Для оптимизации скорости загрузки необходимо:

• Минимизировать количество переадресаций (редирект 301 и 302).

• Минимизировать использование тяжелых элементов (большие изображения и видео). Для пакетного сжатия изображений пользуйтесь сервисом https://www.iloveimg.com/uk/compress-image/ .

• Использовать современные форматы изображенияWebP и AVIF.

• Внедрение технологии кэширования.

Подробнее об оптимизации скорости загрузки читайте в статье: “От чего зависит скорость загрузки сайта?”.

Технический аудит

Кроме Core Web Vitals и скорости звонка следует помнить и о технических и юзабилити аспектах работы сайта.

К корректной технической работе относятся многие факторы.

Приведем некоторые из них. На сайте должны отсутствовать следующие ошибки:

• Дублирование страниц.

• Битые ссылки 404.

• HTML ошибки.

Технический аудит можно проводить как вручную с помощью чек-листа, так и с помощью сервиса Serpstat.

Влияние блекаутов на SEO оптимизацию в 2025 году

Блекауты и перебои с энергоснабжением внесли свое влияние на тренды SEO оптимизации сайтов.

Такие условия – это вызов и потребность адаптации бизнеса в цифровом пространстве.

Основные тенденции, возникшие в SEO после отключения электроэнергии:

1. Снижение активности пользователей.

Из-за отключения пользователи стали меньше посещать сайты, что повлияло на такие показатели, как трафик, продолжительность сеансов, количество кликов, CTR и прочее. Особенно в пиковые периоды блекаутов.

В особенности это почувствовали компании с локальной аудиторией.

На данном графике наглядно продемонстрирован рост кликов после прекращения отключений электроэнергии.

За период 17.09-17.10.24 – 18,0 тыс. кликов.

За период 17.08-17.09.24 – 17.3 тыс. кликов.

Есть рост количества кликов на 4%.

1. Следует не пытаться обеспечить стабильность размещения локально, а переносить ресурсы в дата-центры. Если сервер стоит локально, и отключается, когда нет электричества или интернет-провайдер не выдерживает долгих отключений, это плохо влияет на позиции сайта.

2. Невозможность работы специалистов по поддержке и оптимизации сайтов.

Если нет электропитания, то соответственно и специалисты могут своевременно обновлять контент, наращивать ссылочную массу и проводить другие работы по оптимизации.

Узнайте больше о влиянии отключения электроэнергии на продвижение сайтов в статье "SEO в условиях блекаутов в Украине".

Адаптация

1. Инвестирование в устойчивую инфраструктуру.

Перенос сайта к надежному хостингу с резервным питанием и сохранностью данных.

Рекомендуется размещать в дата-центре, а не локально дома или в офисе.

Обеспечить резервное питание для сервера, если вы размещаете сайт на собственном сервере.

2. Оптимизация скорости загрузки.

В условиях нестабильного энергопитания важно, чтобы сайт загружался максимально быстро, даже при слабом соединении.

3. Работа с контентом раньше времени.

В условиях отключения желательно запланировать автоматическую загрузку нового контента, чтобы быть независимым от наличия света при традиционных публикациях в ручном режиме.

4. Автономные инструменты оптимизации.

В сложных условиях делает акцент на инструментах, работающих оффлайн, не требующих обязательного подключения к сети.

5. Фокус на местных запросов.

Адаптируйте контент под локальные запросы Во время блэкаутов привлекайте локальную аудиторию.

6. Работайте с мета-тегами.

Для бизнеса с физическими точками добавьте информацию о вашей доступности и энергонезависимости.

Пример

TITLE:

Кафе "Уют" с генератором и зарядкой смартфонов на метро Харьковская в Киеве

DESCRIPTION:

Уютное место для работы и отдыха. Бесплатный Wi-Fi и зарядка устройств

7. Работайте с полезным контентом

При сложной ситуации с энергетикой регулярно пополняйте сайт полезным тематическим контентом. Он должен быть полезным, например, разместите статью на тему: “Топ-5 устройств для работы программистов во время блекаутов. Полезные решения и советы.

Выводы

Мы рассмотрели основные тренды по оптимизации сайтов на 2025 год.

Из вышеперечисленного можно сделать следующие выводы и оптимизации:

• Используйте аналитики и автоматизацию. Помимо стандартных сервисов GA4 и GSC для автоматизации рутинных задач пользуйтесь Ahrefs, Serpstat.

• Размещайте качественный и релевантный контент E-E-A-T и регулярно обновляйте его, в том числе уже готовые статьи.

• Старайтесь, чтобы наращивание ссылочной массы было естественным, чтобы доноры сами ссылались на Ваш качественный контент.

• Оптимизируйтесь под локальный поиск.

• Инвестируйте в повышение квалификации SEO специалистов. Участвуйте в тематических вебинарах, стримах, следите за новостями, подключайтесь к тематическим сообществам в социальных сетях.

• Постоянно следите за обновлениями поисковых алгоритмов, внесением изменений и адаптации к ним.

Комплексное соблюдение этих принципов – ключ к успеху!

Подписывайтесь на наш телеграмм-канал https://t.me/freehostua, чтобы быть в курсе новых полезных материалов

Смотрите наш канал Youtube на https://www.youtube.com/freehostua.

Мы в чем ошиблись, или что-то пропустили?

Напишите об этом в комментариях, мы с удовольствием ответим и обсуждаем Ваши замечания и предложения.

Дата: 02.01.2025 Автор: Яременко Владислав под редакцией Евгения Шермана #seo

Голосование 1 2 3 4 5