Статья также доступна на украинском (перейти к просмотру).

Оглавление

• Что такое расширение домена?
• Как расширение домена может помочь брендинг компании?
• Может ли доменное расширение помочь в продвижении?
• Что такое TLD?
• Домен верхнего уровня с кодом страны (ccTLD)
• Спонсированный домен верхнего уровня (sTLD)
• Что такое gTLD?
• Может ли расширение домена дополнить брендинг?
• Брендирование и нейминг
• Защита вашего бренда
• Использование расширений для маркетинга и привлечения клиентов
• Программы лояльности
• Содействие продажам
• Конкурсы
• Расширение доменов и цифровая реклама
• Выбор расширения домена по специфике
• Сфера общественного питания
• Туристическая сфера
• Обучение
• СМИ
• Эксклюзивные сообщества
• Что делать, если желаемого расширения домена не существует?

 Неважно, какой у вас сайт: личный блог, страница собственной пекарни или большой интернет-магазин — вашим уникальным адресом в интернете является домен. И если имя домена сравнимо с названием бренда, то расширение ассоциируется с почтовым индексом. Существует справедливое мнение, что расширение, кроме главной функции, должно предоставлять немного больше информации о вашем сайте.

В начале эры Интернета возможности были крайне ограничены. В 1984 году Управление по присвоению номеров Интернета (IANA) создало первые шесть доменных расширений: .com, .edu, .gov, .mil, .org и .net. Сейчас в Интернете существует почти 1600 доменов верхнего уровня для интернет-адресов, и этот список пополняется. Расскажем, как ориентироваться в этом разнообразии и сделать действительно правильный выбор.

Что такое расширение домена?

Говоря простыми словами, это комбинация символов после точки в веб-адресе. Пять наиболее распространенных в мире доменных расширений: .com, .net, .org, .co и .us. Популярное в Украине - ua, а для локальных киевских сайтов - kyiv.ua.

Согласно Verisign, на первый квартал 2022 года в доменах верхнего уровня .com и .net было зарегистрировано 174,7 миллиона доменных имен. В условиях такой конкуренции все более-менее простые слова для имен уже использованы. Так что концентрироваться исключительно на этих зонах не стоит.

Как расширение домена может помочь брендинг компании?

Люди любят выбирать, и каждый делает это по-своему. Важно одно: никто ничего не покупает вслепую. Так что к выбору имени тоже нужно относиться ответственно. Тем более, что это элемент вашего присутствия в Интернете. Очевидно, что ваша целевая аудитория может судить о вас или вашем бренде как по имени домена, так и по расширению. Так что не очень мудро, например, регистрировать сайт пиццерии на расширении .edu, предназначенном для образовательных учреждений. Расширение домена должно отражать суть бренда.

Может ли доменное расширение помочь в продвижении?

По словам Джона Мюллера из Google, по состоянию на январь 2022 года все домены равны в плане поисковой оптимизации. Однако поскольку домены .com продолжают наполнять рынок, новые и уникальные доменные расширения могут в какой-то момент подняться на вершину. Это может произойти потому, что людям нравится их новизна и тематическая направленность. Так что пользователи своим поведением могут дать соответствующий знак поисковым системам.

Если у компании есть домен и расширение домена, которые легко запомнить, вероятность желания перейти на сайт значительно растет. И если пользователи ищут что-нибудь конкретное (например, бриллианты), ювелирная компания с доменным именем jewelrystore.diamonds может получить больше посетителей, чем компания с доменным именем jewelrystore.com: просто из-за специфики расширения домена.

Что такое TLD?

Это сродни расширению домена. Домен верхнего уровня, или TLD – это часть, расположенная справа от точки. В домене example.com именно .com является доменом верхнего уровня (он же доменным расширением).

Существует несколько типов доменов верхнего уровня, но три из них наиболее распространены: gTLD, ccTLD и sTLD.

Домен верхнего уровня с кодом страны (ccTLD)

ccTLD предназначены для отдельных стран, суверенных государств и территорий. Обычно они состоят только из двух букв, например .ua для Украины, .au для Австралии, .fr для Франции и т.д.

Некоторые из этих доменных расширений имеют строгие правила, запрещающие кому-либо регистрировать их. Такая норма действует в Украине: получить доменное расширение .ua могут только владельцы зарегистрированной торговой марки (имя домена должно совпадать с названием бренда).

Исключения являются .co для Колумбии и .ly для Ливии: кто-либо может зарегистрировать эти ccTLD. Подобным образом .fm – доменное расширение для Микронезии – неофициально используется FM-радиостанциями и подкастами.

Спонсированный домен верхнего уровня (sTLD)

sTLD имеют спонсора, представляющего определенное сообщество, обслуживаемое доменом. Это, например, .gov для правительственных сайтов, .post для почтовых служб и .mil для военных вебсайтов. Как и ccTLD, эти доменные расширения имеют очень строгие правила собственности.

А вот третий тип доменов верхнего уровня – общие домены верхнего уровня (gTLD) – имеют наибольший потенциал брендинга для владельцев бизнеса.

Что такое gTLD?

Это доменные расширения, которые не привязаны к кодам стран или регионов, не нуждаются в представителях и не всегда имеют ограничения относительно того, кто может ими владеть.

Некоторые примеры общих доменов верхнего уровня:

• .shop: это может быть идеальным для электронной коммерции;
• .club: для программы лояльности или сообщества;
• .work: для онлайн-доски вакансий;
• .stream или .live: для сайта, проводящего прямые трансляции;
• .blog: очевидный выбор для блогов;
• .guru: может быть полезен частным сайтам экспертов;
• .online: это слово, которое одинаково понимают носители 24 языков. Прекрасный выбор для международного проекта.

И это далеко не все! Существует почти безграничное количество описательных доменных расширений — таких как .lawyer, .careers и .tips, которые позволяют зарегистрировать домены, идеально представляющие суть бизнеса.

Может ли расширение домена дополнить брендинг?

По состоянию на 2022 год в базе данных корневой зоны Управления по присвоению номеров Интернета (IANA) насчитывается около 1600 доменных расширений. Если вы пытаетесь найти правильное имя и домен для вашего бизнеса, это может быть хорошей новостью для вас. Не ограничиваясь более традиционным доменом верхнего уровня, например .com (хотя это все еще самое популярное и узнаваемое расширение домена), вы можете предоставить сайту максимально точную характеристику.

Интересно, что по данным компании Statista, среди доступных вариантов новых gTLD по состоянию на июнь 2022 года самым популярным доменом является .xyz, на который приходится примерно 16,71% рыночной доли. Это означает примерно 5,05 миллионов регистраций. Немного отстает .online с долей рынка 7,13%, а .top и .shop занимают 6,4% и 4,15% соответственно.

Минимаркет unimarket.top

Но есть и другие расширения, которые могут заинтересовать собственников бизнеса. Речь идет о .app , .shop , .menu , .jewelry и даже .pizza. Если вы, например, фрилансер или консультант, доменное расширение .me станет отличным выбором.

Магазин автономеров avtoznak.shop

Вот другой пример: к gTLD компаниям приходилось регистрировать громоздкие имена типа BikeShopOnline.com. Теперь можно сократить это имя в Bike.shop.

Студия иконописи lavra.shop

Достаточно ли этого аргумента, чтобы зарегистрировать имя не в популярной доменной зоне, а в нишевой? Рассмотрим другие причины.

Брендирование и нейминг

Использование одного из новых расширений домена позволяет подчеркнуть специфику сайта. С другой стороны, .com настолько укоренился в нашей психике, что клиенты могут не запомнить веб-адрес, который не заканчивается на это расширение.
Но по мере того как становится доступным все больше новых расширений, аудитория привыкает к альтернативным адресам. Тем более что большинство из них легко запомнить. Ищете пиццу сегодня на ужин? Перейдите на веб-адрес .pizza и сделайте выбор!

Но будем объективными: сегодня .com все еще может быть лучшим вариантом, если нужное имя в этой зоне доступно. В противном случае не медлите и регистрируйте новое расширение. Даже если у вас уже есть адрес .com, вы можете рассмотреть gTLD расширение в качестве альтернативного веб-адреса.

Защита вашего бренда

Тем, у кого уже есть адрес в популярной доменной зоне, возможно стоит добавить дополнительные расширения домена, чтобы защитить свой бренд. Это снизит возможности мошенников, которые скупают альтернативные адреса, регистрируют их на известные торговые марки и манипулируют аудиторией. Но нужно регистрировать только те адреса, которые действительно касаются бизнеса.

Использование расширений для маркетинга и привлечения клиентов

Расширение домена имеют ценность для креативных маркетинговых кампаний и охвата новой аудитории. Рассмотрим некие методы.

Программы лояльности

Если вы являетесь маркетологом или владельцем малого бизнеса, вы можете использовать новые доменные расширения для программ лояльности. Предположим, что ваш бизнес — местное кафе Fresh, и вы только что запустили программу лояльности клиентов. Вы регистрируете доменное имя .club – например, fresh.club – и связываете его со своим существующим вебсайтом. Вы также можете создать лояльные карты с этим доменом, который легко запомнить.

Студия красоты sugarwax.club

Содействие продажам

Участвует ли ваша компания в распродажах Черной пятницы? Если да, зарегистрируйте домен с расширением .blackfriday и создайте на нем отдельный сайт-визитку с акционными предложениями.

Конкурсы

Предлагаете конкурс, вокруг которого вы хотите создать ажиотаж? Создайте домен с расширением .win. Вы сможете использовать URL, который легко запомнить, для рекламы конкурса в социальных сетях и других маркетинговых каналах.

Расширение доменов и цифровая реклама

Многие SEO специалисты говорят, что расширение доменов, вероятно, еще не влияют на поисковую оптимизацию, но они могут помочь оптимизировать расходы на рекламу.
В статье для Search Engine Journal эксперт по оптимизации поисковиков Билл Гартцер рекомендует рассмотреть возможность использования общих доменных имен верхнего уровня, наполненных ключевыми словами, для кампаний Google AdWords.

Свою рекомендацию он основал на положительных результатах тестовой кампании AdWords, в которой использовались те же ключевые слова, текст объявления и целевые страницы для направления трафика на домен .com и одновременно на домен .diamonds . Как он объясняет:

«Сначала, когда мы впервые запустили рекламу, мы обнаружили, что мы получили больше показов на объявлениях DIAMONDS, а клики DIAMONDS были дешевле. Клики по объявлениям .COM были более дорогими, но, в конце концов, они приносили лучшие конверсии. Однако через восемь месяцев мы снова запустили ту же рекламу и обнаружили, что клики .DIAMONDS все еще дешевле, чем использование доменного имени .COM. Но оказалось, что клики DIAMONDS окупались лучше».

Еще достаточно рано делать однозначные выводы, однако, возможно, стоит попытаться провести этот эксперимент для вашего бизнеса.

Выбор расширения домена по специфике

Последнюю часть статьи посвятим выбору расширения домена в зависимости от отрасли. Возможности для бизнеса в этом плане почти безграничны.

Сфера общественного питания

Новая группа доменов, связанных с едой, может поднять ваш бизнес в Интернете. Причем варианты есть для всех: владельцев баров и кафе, ресторанов и пиццерий и даже экспертов-гурманов.

Название вебсайта, которое заканчивается на .bar, .beer, .catering, .coffee, .kitchen, .menu, .pizza, .recipes или .restaurant, делает специализацию бизнеса очевидным для аудитории. Людям, которые ищут подобные услуги или контент в Интернете, будет быстрее и проще найти вашу компанию. И главное — эти расширения домена настолько свежи, что у вас есть прекрасная возможность получить имя, которое подходит именно для вашего бизнеса.

Туристическая сфера

Доменное расширение .vacations создано для компаний, предоставляющих услуги в нише туризма. Он не очень ясен украинской аудитории, но если ваш бизнес направлен на англоязычных пользователей, используйте его максимально смело! Например, очевидно, что сайт romantic.vacations предлагает романтический отдых, так что вероятность пользовательских переходов на него достаточно высока.

Обучение

Школы и учебные центры теперь могут регистрировать доменные расширения .school , .academy , .degree и другие, связанные с образованием. Доменное имя, которое заканчивается на .school, выделит ваши онлайн-курсы, дистанционную школу или оффлайновое учебное заведение среди всех других, борющихся за студентов в Интернете.

Займаюся онлайн діяльністю вже понад 10 років. Дуже зручно, що можна просувати своє прізвище як бренд за допомогою тематичного домену, просто додавши “online”.

З повагою
Володимир Слаква
https://slakva.online

Детская школа исскуств kivi.top

СМИ

Соревноваться за читателя в условиях насыщенного конкурентами рынка очень сложно. Доменное расширение .news немного облегчает эту борьбу благодаря намеку на конкретную направленность сайта. Совместив его с простым названием, вы можете получить лояльную аудиторию, которая четко понимает, что их ждет после перехода по адресу сайта. Еще одно преимущество – универсальность: .news подходит как для блоггеров-расследователей, так и для крупных новостных порталов (всеукраинских или международных).

Эксклюзивные сообщества

Интернет-мир стал более эксклюзивным благодаря возможности идентифицировать группы, сформированные вокруг общих страстей и интересов. Лучшим решением в таких случаях является доменное имя с расширением .club.

Оно идеально подходит для:

• групп и ассоциаций;
• розничных программ лояльности;
• сетевых онлайн-групп;
• спортивно-развлекательных клубов или команд;
• пользователей с особыми интересами или хобби.

Клуб любителей домашних животных www.pethouse.club

Домен выполняет всю работу: аудитории не придется думать, что ждет их под названием сайта. Например, сайт chess.club явно указывает на некое сообщество игроков в шахматы.

Что делать, если желаемого расширения домена не существует?

Каждый день появляются новые расширения. Например, в 2021 году вышли такие варианты, как .skin, .beauty, .spa, .makeup и многие другие. Следовательно, следует отслеживать изменения и вовремя зарегистрировать имя.

Если вы не можете найти необходимое расширение домена, выберите подобные ключевые слова. К примеру, если вы хотите иметь расширение .food, но его не существует, стоит временно согласиться на .cooking.

Хорошая новость в том, что с ростом популярности доменов верхнего уровня будет появляться больше. Кто знает, сколько их будет выпущено до конца десятилетия или даже до конца этого года? Отслеживайте изменения и будьте на шаг впереди!

Подписывайтесь на наш телеграм-канал https://t.me/freehostua, чтобы быть в курсе новых полезных материалов.

Смотрите наш канал Youtube на https://www.youtube.com/freehostua.

Мы в чем-то ошиблись, или что-то пропустили?

Напишите об этом в комментариях на сайте и в телеграм-канале. Мы с удовольствием ответим и обсудим Ваши замечания и предложения.

Дата: 02.05.2023 Автор: Евгений #domain

Голосование 1 2 3 4 5