Статья также доступна на украинском (перейти к просмотру).

Содержание:

• Преимущества брендовых запросов
• Подбор брендовых запросов
• Как увеличить объем брендового трафика?
  • Реклама в социальных сетях
  • Контекстная реклама на брендовые запросы
  • Контент-маркетинг
  • Брендирование картинок
  • Поддержка канала на YouTube
  • Регистрация на Google My Business Apple Maps
  • Каталоги, справочники и прайс-агрегаторы
  • Отзывы и форумы
• Как найти хорошие тематические форумы?
• Как найти хорошие тематические сайты-отзыватели?
• Брендирование полезных вещей
• Выводы

Многие SEO специалисты уделяют мало внимания брендовой выдаче, а зря, этот трафик имеет большое значение для поисковой оптимизации. В этой статье мы рассмотрим, что такое брендовый трафик, его значение для продвижения и способы наращивания.

Брендовые запросы - это поисковые запросы, в которых упоминается название продвигаемого ресурса.

Например:

1. Заказать хостинг – коммерческий запрос;
2. Заказать хостинг Фрихост – коммерческий брендовый запрос.

Повышение посещаемости сайта по брендовым запросам – хороший сигнал для поисковых систем. Пользователи говорят поисковикам, что компания солидная, люди ей доверяют, ищут и используют ее название. При увеличении трафика по брендовым запросам подтягиваются в выдаче другие запросы.

Преимущества брендовых запросов

1. Высокий показатель конверсии;

Человек, набравший в поисковой строке абсолютно определенный бренд, с высокой вероятностью собирается совершить покупку, заказать услугу, или получить ответ на интересующий вопрос именно в той компании, которую он ищет.

2. Высокий показатель CTR;

Опять же если пользователь ищет конкретный бренд, то показатель кликабельности у такого брендового запроса будет выше, чем у других типов запросов. CTR у брендовых запросов составляет от 25 до 75%.

3. Хорошие поведенческие показатели;

Показатель отказов, средняя продолжительность сеанса, глубина просмотра лучше, чем у брендовых запросов.

4. Естественное наращивание массы ссылок;

Если бренд популярен, ему доверяют и говорят, веб-мастера и пользователи сами будут оставлять ссылки на сайт этой компании. Благодаря этому мы получаем природное и пассивное наращивание массы ссылок.

5. Низкая зависимость от алгоритмов поисковых систем;

Известно, что алгоритмы поисковиков регулярно обновляются, благодаря чему позиции сайта могут изменяться, как с повышением, так и снижением видимости. Однако, брендовых запросов это касается в значительно меньшей степени. При правильном заполнении мета-тегов, заголовков и подзаголовков, показатели по брендовым запросам стабильно высоки.

Подбор брендовых запросов

Для подбора брендовых запросов используются те же сервисы, что и для запросов других типов:

• Google Ads;
• Serpstat;

• Поисковые подсказки;

• Google Analytics;
• Google Search Console.

Как увеличить объем брендового трафика?

Реклама в социальных сетях

Таргетинговая реклама в социальных сетях – отличный способ познакомить пользователей с брендом. Благодаря этому вы охватите большую категорию людей. Пользователи, которые вспомнят бренд, запомнят Вас и захотят узнать больше о Ваших товарах и услугах.

Контекстная реклама на брендовые запросы

Необходимо заказать контекстную рекламу по брендовым запросам. Даже если по этим запросам Ваш сайт находится в топовой органической выдаче. Это не будет стоить дорого, из-за низкой конкуренции, высокой кликабельности и соответствия запросу. Это защитит Вас от недобросовестных конкурентов, которые могут заказать контекст по таким же запросам и отвлекать конкурентов. Долю контекстной рекламы следует определять исходя из доли основных конкурентов по медиане.

Контент-маркетинг

Регулярно публикуйте обзорные статьи о продвигаемой компании, расскажите пользователям о ее истории и деятельности. Также полезны будут интервью, связанные с ее деятельностью. Регулярно публикуйте новости о предприятии и отрасли, в которой она работает. При этом необязательно в тексте предоставлять прямую ссылку на сайт компании. Но нужно помочь пользователю запомнить название и логотип фирмы и мотивировать ее самому набить ее в поисковике.

 

Поэтому в статьях размещайте логотип фирмы, сайт которой продвигаете. Также не забывайте регулярно обновлять блог, размещайте экспертные статьи. Если пользователи знают, что компания регулярно печатает качественный и экспертный контент, они будут искать его на сайте.

Брендирование картинок

Разместите на фотографиях, которые будут публиковать свой логотип.
Это не только уникализованное изображение, оградит его от кражи, но и повысит узнаваемость бренда и трафик по нему.

Поддержка канала на YouTube

Создайте свой канал на YouTube, поддерживайте его и регулярно обновляйте. Видео должно быть не только коммерческим, но и информационным, отвечать на актуальные запросы пользователей.

Регистрация на Google My Business, Apple Maps

Зарегистрируйтесь на Google Картах и ??Apple Maps. Чем полнее и точнее вы все заполните, тем лучше будет выдача по брендовым запросам. Кроме того, такая регистрация улучшает и локальное продвижение. Сколько у компании есть физических точек обслуживания или выдачи, столько их нужно регистрировать на карте. Добавлять нужно не только адресные и контактные данные, но и товары и услуги. Реагируйте на все отзывы, как положительные, так и отрицательные и благодарите за "сигналы". Отвечайте на вопросы пользователей.

Каталоги, справочники и прайс-агрегаторы

Регистрируйтесь в сайтах-каталогах для предприятий, в тематических рейтингах и обзорах. Такие ресурсы часто доминируют в выдаче по геозависимым запросам. Развивайте и регулярно обновляйте профили на всех основных площадках.

Регистрируйтесь в справочниках.

Также старайтесь попасть в разные рейтинги, получать награды и поощрения. Это значительно улучшит узнаваемость бренда. Например, наша компания стала компанией года – 2019 по версии Всеукраинского отраслево-аналитического центра. Интернет-магазины следует регистрировать в прайс-агрегаторах.

Отзывы и форумы

Общайтесь с потенциальной аудиторией не только на страницах собственного сайта, но и с помощью сайтов-отзывов и форумов. Хотя считается, что форумы – это уже вчерашний день. При этом на форумах не обязательно оставлять прямую ссылку на свой сайт, достаточно просто качественно отвечать на вопросы и участвовать в обсуждениях. При этом при регистрации аккаунта нужно указать место своей работы - название продвигаемого предприятия.

Как найти хорошие тематические форумы?

Для этого в поисковой строке набейте следующее:

тематическое ключевое слово + inurl:forum

Например:

хостинг inurl:forum

Далее просматриваем форумы в результатах выдачи, проверяем их качество и тематичность, регистрируемся и начинаем прокачивать свой аккаунт.

Как найти хорошие тематические сайты-отзыватели?

Для подбора тематических сайтов-отзывов сделайте следующее:

В поисковой строке набираем: название (бренд) конкурента + слово "отзывы"

Например:

"technari отзывы"

Далее выбираем каталоги результатов поиска и регистрируемся в качественных каталогах, где Вас еще нет.

Внимание!

Не рекомендуем заказывать покупки, по сегодняшним реалиям они отслеживаются и удаляются.

Поэтому для стимуляции их написания можно просто рекомендовать оставить отзывы клиентам, обращающимся в службу поддержки.

В качестве поощрения предлагать некий корпоративный сувенир или бонус.

Брендирование полезных вещей

В качестве поощрений и подарков можно использовать всяческие полезные вещи и сувениры с корпоративной символикой.

Это могут быть: сумки, майки, кружки, термосы, футляры для смартфонов, вкусности и т.д.

Желательно, чтобы эти вещи были практичными и полезными.

В качестве примера приводим мини-термосы с брендом FREEhost.UA.

Выводы

Из приведенного в статье можно сделать следующие выводы:

В первую очередь, решите, нужен ли Вам брендовый трафик;
Выясните, как пользователи ищут Ваш сайт по брендовым запросам, какие именно запросы набирают;

1. Регулярно публикуйте обзорные статьи и новости компании, старайтесь, чтобы это не выглядело как прямая реклама с предложениями по приобретению товаров и услуг.

2. Размещайте в следующих статьях изображения Вашего бренда. При этом размещать прямую ссылку на сайт не всегда обязательно. Пусть пользователи сами ищут в поисковиках название бренда. При публикации на сторонних ресурсах, публикуемая новость должна размещаться в разделе ТОП, хотя бы на первые три дня;

3. Рекомендуем ознакомиться со статьей о влиянии названия домена на его продвижение, как части бренда;

4. Повышайте узнаваемость бренда, в том числе и с помощью оф-лайн метода. Участвуйте в выставках, семинарах, размещайте баннеры, рекламу;

5. Создайте и поддерживайте Телеграмм и канал YouTube. Также заведите свой Instagram;

6. Создайте и поддерживайте свою страницу в социальной сети Facebook;

7. Зарегистрируйтесь на Google My Business и Apple Maps;

8. Старайтесь, чтобы на отзывах и форумах не было ответов и отзывов, заказанных через биржи. Предлагайте оставлять их своим клиентам за поощрение;

9. Следите за тем, чтобы на сайте были правильно прописаны метатеги и не было критических ошибок;

10. Название бренда должно быть простым, легко запоминающимся и уникальным;

11. При повышении узнаваемости и количества брендовых запросов подтянутся другие типы запросов из органики, однако на это уйдет время и усилия.

Подписывайтесь на наш телеграмм-канал t.me/freehostua, чтобы быть в курсе новых полезных материалов. Смотрите наш канал YouTube на youtube.com/freehostua.

При написании статьи использовались материалы Марины Ермолаевой, Игоря Рудника и YouTube канала Webcom Academy и Ильи Русакова из блога Serpstat.

Мы что-то упустили, в чем ошиблись?

Сообщите об этом в комментариях, и мы обязательно обсудим это.

Дата: 30.05.2022 Автор: Яременко Владислав под редакцией Евгения Шермана #adwords#seo

Голосование 1 2 3 4 5