SEO оптимизация для интернет-магазина на Черную Пятницу 2024

Мы уверенны что среди наших клиентов, есть много профессионалов IT, работающих над интересными проектами. Если у Вас возникает желание рассказать о них, Вы можете разместить статью в нашем блоге. А чтоб было интересней, мы сделали конкурс статей, каждый месяц три победителя будут получать призы.

Категории

Статья также доступна на украинском (перейти к просмотру).

Как оптимизировать сайт к Черной Пятнице

Содержание:

Черная Пятница - один из самых ожидаемых и прибыльных дней года для интернет-магазинов и сферы услуг. Потребители заблаговременно готовятся к ней, планируя совершить покупки и рассчитывают получить значительные скидки. А владельцы товаров хотят значительно увеличить объемы продаж и избавиться от всех лишних запасов, повысить лояльность клиентов и получить новые.

Однако для успешной встречи в этот день необходимо заранее подготовиться и проработать стратегию. Конкуренция растет ежегодно как между крупными игроками, так и между мелкими владельцами интернет-магазинов. Потому просто предложить скидку уже недостаточно. Надо обеспечить видимость вашего сайта между конкурентами. Поэтому в игру вступает поисковая оптимизация (SEO), позволяющая улучшить поисковые позиции сайта и привлечь целевой трафик.

В этой статье мы рассмотрим, что нужно сделать с точки зрения поисковой оптимизации, чтобы заранее подготовиться ко дню больших скидок.

SEO и успешная подготовка к Черной Пятнице

Оптимизация играет ключевую роль в этой подготовке и не только перед днем ??скидок, но и круглогодично. SEO поможет повысить видимость сайта по запросам, связанным со скидками и спецпредложениями.

Анализ ключевых слов и трендов, связанных с Черной Пятницей

Анализ поисковых запросов и их трендов – ключевая часть подготовки сайта под это событие.

С помощью такого сервиса, как Google Trends, можно выявить как меняется заинтересованность пользователей к запросам, связанным с Черной Пятницей.

На этом графике видно, что заинтересованность пользователей в Черной Пятницы” начинает резко расти с середины октября и достигает пика в конце ноября. От 25 до 100. Рост в 4 раза. А с декабря – резкий спад до 0. Это говорит о том, что оптимизировать сайт под этот запрос нужно начинать уже сейчас.

Проанализируйте семантику, составьте список высокочастотных и низкочастотных запросов, которые релевантны Вашему бизнесу. Подумайте, как их следует использовать на сайте и использовать в стратегии продвижения.

В данной таблице показаны поисковые запросы "черная пятница смартфон".

Оптимизация сайта для поисковых систем

Необходимо провести технический аудит сайта и устранить все выявленные недостатки.

Скорость загрузки и мобильная адаптивность играют ключевую роль в оптимизации сайта под Черную пятницу. Пользователи в поисках скидки не будут ждать долгой загрузки, а также терпеть искажения на мобильных устройствах. Они пойдут к конкурентам.

Для измерения скорости загрузки используйте инструмент Google PageSpeed, а также автоматический аудит на SERaking.

Для оптимизации скорости загрузки проверьте следующие элементы и показатели:

Размер и сжатие изображений.
Оптимизация HTML, CSS да JavaScript.
Настройка кэширования и использования CDN;
Устранение блокирующих рендеринга ресурсов, замедляющих первое отображение страниц.

Рекомендуем к ознакомлению статью: "SEO оптимизация изображений и оптимизация скорости изображений».

Для проведения экспресс-аудита в автоматической форме рекомендую ознакомиться с мануалом: “Аудит сайта с помощью сервиса Serpstat".

Оптимизация контента

Уникальное и оптимизированное описание поможет Вашему товару или услуге выделиться среди конкурентов и избежать санкций и фильтров от поисковых систем.

Описание должно повторять не только информацию от производителя, но предложения от продавца. Добавьте высококачественное изображение и видеообзор.

За несколько недель до Черной Пятницы создайте и оптимизируйте разделы и страницы со специальными акциями и предложениями.

В метатегах и контенте следует использовать ключевые слова, связанные с Черной Пятницей и Вашими товарами и услугами.

Продумайте структуру лендингов – удобная навигация, привлекательные призывы к действию (CTA), понятная информация о скидках и ограниченные предложения повысят конверсию.

Разместите эти страницы в главном меню или выделенном разделе, чтобы пользователи могли их легко найти. Регулярно обновляйте контент, когда появляются новые предложения или акции, чтобы страницы оставались актуальными.

Создать подписку для пользователей с новостями о скидках на Черную пятницу. В качестве стимулирования подписки можно использовать материальное поощрение на лицевой счет.

Создайте персональные электронные рассылки, чтобы эффективно подчеркнуть акционные предложения.

Также подготовьте посты для телеграм-каналов, Facebook, Instagram.

Регулярно обновляйте контент, когда появляются новые предложения или акции, чтобы страницы оставались актуальными.

Качественная работа хостинга

Убедитесь в том, что Ваш пакет хостинга выдерживает большую нагрузку, в том числе при резком наплыве пользователей во время акции, а CMS работает корректно.

Технические показатели для пакетов виртуального хостинга лучше брать с запасом.

Работа с контентом и юзабилити

Актуализируйте контент

Поговорим о создании акционных разделов, подразделов и страниц, что лучше сделать, создать совершенно новые, или воспользоваться старыми.

Здесь есть три варианта:

Создать новый раздел

Создание нового раздела "Черная пятница 2024" - хорошая идея, если Вы хотите сегментировать акции по годам. Это позволит предотвратить дублирование контента и лучше управлять структурами URL. Новый раздел, содержащий в себе актуальные ключевики с 2024 годом разрешить поисковым системам лучше его индексировать и ранжировать в соответствии с тематикой и запросами.

Восстановить старый раздел за 2023 год и переименовать его под год 2024

Восстановить и переименовать раздел Черной Пятницы 2023 на 2024 будет полезным, если у него хорошие рейтинги и ссылочная масса, это поможет раскручивать новую страницу с нуля.

Однако в этом случае это рискованно. Следует полностью обновить и актуализировать контент, включая метатеги. Следите за тем, чтобы подержанные товары и услуги не остались на странице. Это может вызвать дублирование и проблемы с индексацией и ранжированием. И еще неизвестно, как поисковик отреагирует на такие обновления.

Лично мне подобный риск не нравится.

Сделать редирект из старых акций на скидки 2024

Лично мне такой вариант нравится больше всего.

Вы создаете новый раздел Черная пятница 2024, наполняете его метатегами и другим контентом. Далее создаете редиректы со страницы 2023 и других акций. Считаю, что лучше делать это через 302 редиректа, поскольку эта акция временная. а когда она закончится, настроить 301 редирект на постоянные акции. Если Вы хотите сделать внутренний редирект на раздел Черная Пятница 2024, то пожалуй лучше делать временный 302 редирект, то щу акция эта временная.

Упоминание будущих акций в блогах и статьях

Используйте блог, Телеграмм-канал, Instagram.

Публикации могут включать следующие темы:

Анонсы и посты.
Подборки лучших предложений на Черную пятницу в вашем магазине.
Советы покупателям: как подготовиться к Черной пятнице.
Ожидания и прогнозы на Черную пятницу в нише.

Контент-маркетинг – это мощный инструмент для продвижения новых акций.

Он предоставит информационный повод и привлечет органический трафик и профильными ключевыми словами.

Улучшение опыта пользователя (User Experience)

Упростите процесс поиска товаров и фильтрации
Необходимо улучшить функциональность и систему фильтров на сайте, чтобы пользователи могли без проблем фильтровать и сортировать товары по скидкам, цене, популярности, категории и другим параметрам.

Например, можно добавить специальный фильтр «Максимальный фильтр» и «Черная пятница».

Как настроить фильтры товаров смотрите мануал здесь.

Оптимизируйте корзину и страницы оформления заказа

Удобство процесса заказа и покупки в период скидок, когда у пользователей мало времени, они склонны принимать решения быстро и могут пойти к конкурентам.

Проверьте, насколько хорошо работает корзина. Для этого необходимо:

Минимальное количество шагов при оформлении заказа.
Прозрачность всех этапов. К примеру, указание стоимости доставки на всех этапах оформления покупки.
Поддержка всех форм оформления оплаты. Mastercard, Apple Pay, Google Pay.
Наличие опции быстрой покупки для уже зарегистрированных пользователей, где их персональные данные уже сохранены.
Отдельно уделите внимание скорости работы корзины и страницы оформления заказа. А также оформление заказа с помощью смартфона.

Рекомендуем для ознакомления статьями: “Юзабилити аудит сайт и как его повести”, а также “Коммерческие факторы ранжирования чек-лист”.

Внутренняя перелинковка и создание ссылочной массы

Грамотно подобранная внутренняя перелинковка – это один из наиболее эффективных методов улучшить видимость Вашего сайта в поисковиках.

А также:

Улучшит удобство навигации и направит пользователей на требуемые страницы.
Распределить ссылочную массу (Page Rank) между страницами. Это будет способствовать ранжированию важных страниц.
Улучшить и ускорить индексацию страниц, направляя боты в важные разделы.

Подробнее о внутренней перелинковке и продвижении сайта с помощью устаревшего контента читайте здесь.

Использование контент-маркетинга и партнерских программ для получения внешних ссылок

Для подготовки к Черной пятнице можно использовать несколько эффективных подходов:

Контент-маркетинг

Разработка уникального и полезного контента – идеальный способ привлечь внешние ссылки с авторитетных сайтов.

Например:

Обзоры и сравнение товаров и услуг

Напишите статьи с обзорами и сравнениями товаров и услуг. Это позволит тематическим блогам и ресурсам ссылаться на Вас. Также можно детально разобрать какие-либо термины, товар, услугу или пример, указанный в блоге. А потом предложить автору сделать обмен ссылками.

Гайды по покупкам на Черную пятницу

Создайте подробную инструкцию для потенциальных покупателей, как максимально выгодно использовать дни скидок.

Партнерские программы

Предложите партнерам ссылку на Ваш партнерскую программа. Где они смогут получить процент от продаж или другое вознаграждение.

Такие программы могут быть эффективны в работе с:

Блоггерами и инфлюэнсерами.
Сайты партнерских программ, акций, купонов и коллективных закупок.

Рекомендуем статью "Linkbuilding 2025", читайте здесь.

Локальное SEO

Если Ваш бизнес имеет физическое присутствие, офисы, магазины, пункты выдачи, следует оптимизировать его аккаунт в Google My Business. Статья: “Что такое местное SEO и как его используют”. В частности, добавить информацию о товарах и услугах на Черную Пятницу, об акциях и скидках. Используйте ключевые слова, связанные с ней.

Интеграция этих ключевых слов в описание товаров метатеги категорий поможет Вам улучшить видимость в локальной выдаче и привлечь локальных клиентов и живой трафик, особенно если они ищут товары и услуги по акциям поблизости.

Аналитика и корректировка оптимизации во время компании

Во время действия акции важно заниматься не только оптимизацией, но и отслеживать ее эффективность и, если необходимо, вносить коррективы.

Начнём с Аналитики, вот какие метрики необходимо контролировать.

Трафик

Используйте инструмент Google Analytics, чтобы отслеживать сколько пользователей посещают Ваш сайт, какие страницы смотрят, продолжительность сеансов, используемых устройствами.

Необходимо отслеживать следующие показатели:

Общее количество пользователей. Сравните разницу с прошлыми периодами и периодами предыдущей Черной Пятницы.
Источники трафика. Органический, Директ, Социальные сети и прочее.
Показатель отказов. Если пользователи быстро оставляют страницы без взаимодействия, это может сигнализировать о проблемах с контентом или функциональностью сайта.

Конверсии

Следите за ключевыми метриками по продажам:

Коэффициент конверсии. Это процент пользователей, совершающих покупки так и другие необходимые Вам действия. Если коэффициент ниже необходимого, то нужно искать причины. Например, не работает процесс покупки или слишком сложный. Высокие цены или недостаточные скидки.
Показатели по этапам воронки продаж. Отслеживать сколько пользователей отправили товар в корзину, но не завершили покупку. Это поможет вам найти ошибки и внести корректировки. Например, отправить сообщение о брошенных корзинах с товарами.
Средний чек. Контролировать среднюю сумму в чеке: до оптимизации, под Черной пятницей и после нее. Сравните динамику.

Как корректировать стратегию оптимизации в зависимости от результатов аналитики

Ключ к успешному продвижению, не только во время Черных Пятниц, но и целый год - способность быстро реагировать на изменение данных.

Вот несколько подходов для быстрой корректировки.

Работа с корзинами и процессами оплаты товаров и услуг

Если Вы заметили, что многие пользователи отправили товар в корзину, но не совершили покупку, то нужно выявить причину.

Убедитесь, что все нормально работает с технической точки зрения и юзабилити.. Сделайте всю цепочку действий при покупке. Все нормально работает или осуществляется транзакция для покупателя и владельца сайта.
Анализ брошенных корзин. Настройте отправку сообщений для пользователей о покинутой корзине с дополнительными предложениями по скидкам при завершении покупки.

Анализ данных в режиме реального времени

Проанализируйте следующие метрики.

Какие страницы сайта имеют наибольший интерес?
Какие товары наиболее популярны и наиболее покупают?
Какие устройства (мобильные или рабочий стол) обеспечивают лучшие конверсии?

A/B тестирование акций и предложений

Если есть время, можно провести небольшие A/B тесты, чтобы определить, какие акции работают лучше. Например, протестировать, какие скидки работают лучше: в процентах по коллективным покупкам, а также разные заголовки и тексты на акционных страницах.

Клиентская поддержка и обратная связь

Необходимо быстро реагировать на запросы и жалобы клиентов, особенно при массовых распродажах. Убедитесь, что служба поддержки оперативно отвечает на вопросы, связанные с заказами, доставкой и возвратом. Это поможет удержать клиентов, которые могут испытывать проблемы.

Вывод

Создайте страницы "Что купить на Черную пятницу?".
Что подарить маме, жене, коллегам и тд.
Сделайте отдельный лендинг для Черной пятницы.
Добавьте раздел в главное меню. Лендинги и пункты в меню нужно добавить за 30 дней до события. То есть уже с конца октября, а после Черной Пятницы и это заметно на графике Гугл Трендс, можно уже выкладывать Новогодние лендинги. Что подарить на Новый год |
Вообще просеошить тематические ключевые слова.

Подготовка интернет-магазина к Черной Пятнице – это комплексная работа по SEO-оптимизации, анализ конкурентов, технический аудит, настройка маркетинговых стратегий. Грамотная проведенная оптимизация может привести к не только привлечению целевого трафика к праздничным скидкам, но и к постоянному росту поисковых показателей, повысить конверсию и укрепить позиции сайта в условиях высокой конкуренции.

Правильная оптимизация заключается в:

Технический аудит для повышения скорости работы, мобильной адаптивности сайта;
Контентная стратегия с созданием новых страниц или адаптацией старых. Сделайте отдельный лендинг и пункт в меню акции.
Разместите тематические статьи. К примеру, что подарить маме, жене, коллегам, друзьям и прочее.
Лендинг нужно делать за 30 дней до потенциальных акций.
Произведите анализ конкурентов и рынка. Посмотрите, как они оптимизировались и какие фишки придумали.
Регулярно мониторьте аналитику и корректируйте стратегию оптимизации.
Подготовьте страницу в Google My Business.
Настройте внутреннюю перелинковку 302 на акционную страницу. Потому что это временная акция.
Мониторьте аналитику и при необходимости внесите корректировку в стратегию. Это нужно делать постоянно как к акции, так во время и после акций.

Интересные рекомендации по подготовке сайта к акционным скидкам даются на стриме Деваки.

SEO для интернет-магазинов в канун Черной Пятницы