Статья также доступна на украинском (перейти к просмотру).

Содержание:

• Кого выбрать: агентство, фрилансер или штатный SEO-специалист
  • Digital-компании
  • Фрилансеры
  • SEO специалист в штате
• Устанавливайте конкретные цели, задачи и необходимый KPI
• Регулярно составляйте и согласуйте план работ на следующий период
• Как проанализировать SEO оптимизацию сайта
  • Анализ объема продаж
  • Внешняя оптимизация
  • Наполнение сайта контентом
• Вывод

В этой статье мы разберем методы оценки работы SEO-подрядчика и эффективности продвижения сайта. Мы рассмотрим методы и инструменты, которые могут помочь владельцам бизнеса определить, насколько успешно выполняется работа по SEO оптимизации и достигаются ли поставленные цели в продвижении онлайн-проекта.

Как мы уже неоднократно писали SEO (Search Engine Optimization), играет важную роль для успешного функционирования и развития онлайн бизнеса.

Цель SEO – это повышение поисковых показателей, привлечение целевой аудитории, повышение трафика и конверсии.

Для этого предприниматели могут выбрать digital-агентство, фрилансер или штатного SEO-специалиста.

Кого выбрать: агентство, фрилансер или штатный SEO-специалист

Подберем актуальный выбор для каждого типа компании в плане SEO-оптимизации:

Digital-компании

Сейчас компаний, предоставляющих услуги по SEO-оптимизации – огромное количество.

Из приведенных трех категорий, эта – самая дорогая.

При подборе подрядчика нужно ознакомиться с их портфолио, ценой на услуги, отзывами клиентов.

Желательно, чтобы Вы получили данные по SEO аналитике, посмотрели на реальные показатели по видимости, органическому трафику, поисковой выдаче, конверсии.

Также посмотрите, что сделали подрядчики по техническому аудиту, юзабилити, дизайну. и какие компании у них обслуживаются. Можно даже связаться с этими компаниями и расспросить о положительных последствиях этого сотрудничества.

Хотим отметить существенный минус в продвижении через агентство – это отсутствие общения с SEO-специалистом направления, Вы будете общаться с ним только через продакт менеджера. Поэтому решения об изменениях стратегии будут вводиться только через некоторое время. Кроме того, агентства, как правило, не берутся за мелкие задачи и проекты, им выгоднее работать комплексно.

Фрилансеры

Для подбора фрилансеров можно использовать специальные сервисы freelancehunt.com, weblancer.com и прочее.

Во избежание недоразумений нужно составлять детальное техническое задание со сроками выполнения.

Если работаете под честное слово, будьте готовы к срывам сроков исполнения или вообще к тому, что исполнитель просто исчезнет с деньгами, которые Вы оплатили предварительно. Еще из рисков, что фрилансер не всегда будет на связи.

Но услуги фрилансеров существенно дешевле, чем в агентствах, потому что не нужно переплачивать всяческие комиссии для менеджеров и аренду помещений.

Работать напрямую, под честное слово, конечно дешевле, но Вы должны быть уверены в специалисте. И учитывать все возможные риски.

SEO специалист в штате

Это золотая середина между агентством и филистерами.

Вы можете взять в штат постоянного SEO, а других – копирайтеров, дизайнеров, программистов нанимать через фриланс.

Создание полноценного отдела SEO-специалистов имеет смысл в случае, если у компании есть большие обороты или сразу несколько веб-сайтов (например, лендинг и интернет-магазин).

Устанавливайте конкретные цели, задачи и необходимый KPI

Для SEO-специалиста должны быть установлены определенные цели в бизнесе, которые необходимо добиться. Также нужно определиться, как SEO-специалист может помочь Вам в достижении таких целей.

Установление конкретных KPI (ключевых показателей эффективности) – это необходимый критерий оценки успеха SEO-оптимизации. Это могут быть показатели, такие, как увеличение органического трафика, повышение показателей поисковой выдачи, увеличение конверсий и другие.

Рассмотрим пример.

Необходимо потребовать размещения таких графиков в отчетах.

Желтым цветом отмечены прогноз органического трафика, а зеленым - фактический трафик.

Красным цветом отмечена превышение фактического органического трафика на органическом.

Что свидетельствует о высоком KPI seo-специалисте и поисковой оптимизации.

Регулярно составляйте и согласуйте план работ на следующий период

Для эффективной работы необходимо регулярно составлять календарный план работ, которые необходимо выполнить.

В нем необходимо указать, какие работы нужно выполнить и их срок выполнения.

Также необходимо грамотно составлять и техническое задание для исполнителей.

Рекомендуем ознакомиться со статьей “Как составить ТЗ для копирайтера. Пример ТЗ и готовой статьи” здесь.

Как проанализировать SEO оптимизацию сайта

Ежемесячно принимайте от SEO специалиста отчет, о введенных работах.

Разберем, какие поисковые характеристики и способы продвижения нужно проанализировать, чтоб оценить качество работы по оптимизации.

Специалист должен регулярно проводить аудиты, а также проверку и очистку ссылочной массы.

Разберем, какие метрики следует контролировать для оценки работы SEO специалиста.

По стандартной оценке следует сравнивать динамику изменений в текущем и предыдущем периоде. Также, в случае наличия фактора сезонности, можно сравнивать текущий и аналогичный период в прошлом году.

Итак Контролируйте следующие метрики:

• Количество ключевых слов в ТОП-10 как в Desktop так и в мобильной выдаче;

• Структура движения. А именно судьба органического трафика, Google рекламы, межсетевого, непосредственных визитов на сайт из УРЛа, реферального, социальных сетей и электронной почты.

• Характеристики органического трафика. Изменение количества пользователей, сеансов, показатели отказов, продолжительность сеансов.

Настаивайте на том, чтобы в отчете была не только положительная динамика, но и такая. Чтобы можно было своевременно принять меры.

Анализ объема продаж

Отдельно следует отметить и такую ??метрику как показатели конверсии.

Потому что это тот показатель, который оказывает непосредственное влияние на прибыльность сайта. Для оценки качества работы SEO специалиста можно рассчитывать следующие показатели конверсии:

• Количество покупок, совершенных через корзину;

• Количество покупок, совершенных в один клик;

• Общее количество пользователей, совершивших покупки.

Считаю, что SEO шникам нужно считать таких пользователей, зашедших через органический трафик.

Внешняя оптимизация

Сколько ссылок было закуплено, приобретено ли естественным путем, сколько удалено или потеряно. Требуйте также и финансовый отчет о бюджете на ссылку и сколько из этого бюджета было израсходовано средств.

Наполнение сайта контентом

Сайт должен постоянно пополняться новым контентом. Минимально – 5-6 страниц в месяц.

Это могут быть товары, категории, WIKI, FAQ или блог. Если разделы о товарах и услугах уже заполнены, следует регулярно пополнять блог. Ключевые слова и темы такого бога должны быть направлены на продвижение основных ключевых слов.

Вывод

В современном цифровом мире успешное продвижение онлайн-бизнеса невозможно без эффективной SEO-стратегии. Оценка работы SEO подрядчика и проверка эффективности продвижения являются важными шагами для достижения поставленных целей и максимизации результатов.

Итак, подведем итоги, какие задачи нужно ставить SEO-специалисту и как контролировать его работу.

1. Регулярно производите аудиты текущего состояния сайта;

2. Устанавливайте конкретные цели, KPI и сроки выполнения;

3. Составляйте детальное техническое задание ибо контракт на выполнение работ;

4. Требуйте регулярные отчеты и мониторинг основных метрик;

5. Поддержите постоянную связь с ответственными исполнителями за продвижение сайта;

6. Постоянно поддерживайте связь с SEO-специалистом или продакт-менеджером;

7. Регулярно составляйте календарный план работы. И оперативно обновляйте его.

Используя систематический подход к оценке работы SEO-подрядчика и проверке эффективности продвижения, онлайн-бизнес может добиться максимальной видимости в поисковых системах, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить конверсию, что в конечном итоге приведет к росту прибыли и успеху проекта в целом.

Рекомендуем ознакомиться со статьей: "Когда привлекать SEO специалиста до разработки сайта или после?".

Подписывайтесь на наш телеграмм-канал https://t.me/freehostua, чтобы быть в курсе новых полезных материалов

Смотрите наш канал Youtube на https://www.youtube.com/freehostua.

Мы в чем ошиблись, или что-то пропустили?

Напишите об этом в комментариях, мы с удовольствием ответим и обсуждаем Ваши замечания и предложения.

Дата: 25.03.2024 Автор: Яременко Владислав под редакцией Евгения Шермана #seo#seo-audit

Голосование 1 2 3 4 5