Статья также доступна на украинском (перейти к просмотру).

Содержание:

• Как найти страницы, потерявшие трафик
• Анализ с помощью Google Search Console
• Оценка динамики показателей: клики, показы, CTR и позиции
• Дополнительные возможности для анализа
• Анализ с помощью Google Analytics
• Проверить поисковые позиции страницы
• Как определить причину падения трафика
• Изменение алгоритма Google
• Устаревший контент
• Усиление конкурентов
• Технические проблемы
• Проблемы с внешними ссылками
• Какие страницы нужно исправлять в первую очередь?у
• Вывод

Даже у стабильных сайтов может наблюдаться понижение органического трафика.

Это проявляется в следующих показателях:

• Снижение посещаемости отдельных страниц.

• Падение позиций по отдельным поисковым запросам.

• Снижение количества кликов и показов по данным GSC без снижения количества страниц в индексе.

На первый взгляд это выглядит как недостатки и ошибки на самом сайте.

Но это не всегда так, такие колебания связаны как с изменениями на самом сайте, так и с глобальными изменениями поисковой выдачи.

Поисковые системы регулярно обновляют поисковые алгоритмы, как с оповещением, да и без. При таких штормах позиции выдачи могут резко меняться даже без вмешательства и ошибок владельцев сайтов.

Поэтому перед тем, как вносить какие-либо правки в контент и делать техническую оптимизацию сайта, следует проверить, как сильно изменилась общая поисковая выдача, даже если объявления об апдейте поисковых алгоритмов не было. 

Это поможет понять изменения позиций и посещаемости: с действиями оптимизатора или шторма поисковых систем.

Для такой проверки следует использовать следующие инструменты:

1. “Шторм поисковых систем” сервиса Serpstat, это касается более украинской выдачи.

На данной диаграмме сервиса Serpstat видно, что изменения в выдаче поисковой системы Google в период с 15/02 по 15/03/26 являются высокими и составляют более 31%.

2. SEO-борщ: Индикатор волатильности выдачи Google Украина.

3. Position Tracking сервиса Semrush. Для международного SEO.

4. Сервис SERanking. Зайти в раздел "Мои конкуренты". Если колебание позиций наблюдается у всех конкурентов, то это – последствия обновления поисковых алгоритмов.

Поэтому, в таких случаях оптимизаторам не нужно делать резких движений и дождаться окончания поисковых штормов. 

Как найти страницы, потерявшие трафик

После обнаружения колебаний необходимо выявить, какие именно страницы потеряли трафик и позиции.

Рассмотрим с помощью чего это можно сделать.

Анализ с помощью Google Search Console

Самый точный и простой способ найти страницы с падением трафика – использовать отчет «Результаты поиска» в Google Search Console.

Как это сделать:

1. Откройте разделы Эффективность – Результаты поиска.

2. Включите сравнение по разным периодам. Например, за последние 28 дней по сравнению с предыдущим периодом.

3. Перейдите на вкладку "Страницы".

4. Отсортируйте показатели снижения количества кликов от большего к меньшему.

С помощью сравнительных таблиц и диаграмм Вы сможете узнать следующие показатели:

• Ухудшилась средняя позиция – страница снизилась в поисковой выдаче, проблемы с ранжированием.

• Снижение количества кликов – основной показатель снижения посещаемости.

• Снижение количества показов – поисковая система стала реже показывать страницу в результатах поиска, проблемы с видимостью

• CTR – это показатель кликабельности. Если он снизился вместе с количеством кликов – то это естественные последствия. Если он снизился, а позиции не изменились, это проблема со сниппетами.

Оценка динамики показателей: клики, показы, CTR и позиции

Таблица 1. Оценка изменений ключевых SEO-показателей

Практический подход:

• Соберите данные GSC, проанализируйте динамику показателей и определите причины изменений.

• После этого принимайте решение по оптимизации на основе полученных данных.

Дополнительные возможности для анализа

В последних обновлениях GSC появились новые функции, позволяющие глубже проанализировать причины изменения показателей:

Фильтр брендированных и не брендированных запросов.

Настройка отчета “Эффективность” с помощью ИИ. Что нам дают эти функции?

Понять падает ли трафик в целом, или только брендированный.

Быстро находить проблемные страницы и разрешать проблемы с помощью автоматических подкастов.  Лично я добавил в метрику показатель "Средняя позиция" с помощью этой функции.

Вернее оценивать реальную видимость сайта в поиске.

Таблица 2. Норма брендового трафика для разных типов страниц

Например, если снизились показатели только по брендовым запросам, то это свидетельствует о падении заинтересованности и узнаваемости бренда, а не только по SEO.

Сначала определяем базовый список страниц с наибольшим падением основных показателей, затем производим анализ причин этого падения.

Практическая рекомендация

В первую очередь анализируйте страницы с наибольшим падением кликов – именно они дают самый быстрый потенциал для восстановления трафика.

Рекомендуем ознакомиться со статьей “Использование данных Google Search Console для улучшения индексации и SEO-стратегии”.

Анализ с помощью Google Analytics

Рекомендуем проверить отчет по органическому трафику для  Landing Pages (Целевая страница) с помощью сервиса Landing Pages.

Обратите внимание на следующие моменты:

• Страницы с наибольшим изменением трафика (падением).

• Страницы с изменением поведения пользователей (длительность сеанса, глубина).

Иногда ухудшение таких показателей связано не с изменением поисковой выдачи, а с ухудшением самого контента или технической оптимизации.

Например, контент устарел, не отвечает на запрос пользователей. 

Это приводит к снижению вовлеченности пользователей и органическому трафику.

Или понижение скорости загрузки сайта. 

Рекомендуем ознакомиться со статьей: “SEO оптимизация изображений и оптимизация скорости загрузки”.

Проверить поисковые позиции страницы

После обнаружения проблемной страницы важно выявить причины падения:

• Снижение поисковых позиций.

• Снижение спроса на запрос, товар или услугу.

К примеру, если поисковые позиции не изменились, но посещаемость снизилась, то это может свидетельствовать о следующем:

• Сезонность запросов. Отслеживается с помощью сервиса Google Trends.

• Снижение интереса к теме.

• Изменение поисковой выдачи. Появление ChatGPT, AI-ответов, блоков с товарами, видео и другое. Но нужно работать над тем, чтобы попасть в такие блоки, стать источником их ссылки и использовать SEO оптимизации. Рекомендую наши статьи с тегом #AI-SEO.

Для отслеживания динамики поисковой выдачи используйте следующие сервисы:

• SERanking. Этим сервисом постоянно пользуемся мы. Отслеживаем динамику поисковых позиций как своих, так и конкурентов. Отслеживаем видимость, прогноз трафика. Проводим аудит сайта с динамикой изменения их результатов.

 

К примеру, на данном графике мы сравнили поисковые показатели в начале March 2026 Core Update и после его окончания (25/03 и 08/04/26).

Количество ключевиков чьи позиции выросли – 60%, количество ключевиков, чьи позиции упали – 19%. Да и другие показатели выросли, они отмечены зеленым.

Вроде бы все хорошо, однако я бы не был настолько оптимистичен, поскольку апдейт только что закончился и разница слишком велика. 

Кроме того, сервис в период апдейта сообщал, что возможна выдача некорректных данных во время обновления. Поэтому лучший вариант - подождать еще 7-10 дней, а только потом снимать данные и делать выводы.

• Serpstat. Отслеживание поисковых позиций на текущее время; проведение аудита.

• Ahrefs. Можно отслеживать позиции, однако профиль этого сервиса – линкбилдинг.

Как определить причину падения трафика

После обнаружения проблемной страницы важно понять причину падения. Это позволит правильно внедрить стратегию исправления, а не вносить изменения вслепую.

Изменение алгоритма Google

Если падение совпадает со штормом поисковой выдачи, то вероятно произошли обновления поисковых алгоритмов Google.

В таких ситуациях наблюдается:

• Смена поисковой выдачи как Вашего сайта, так и конкурентов.

• Смена состава сайтов в ТОП-10.

• Одновременное падение трафика в большом количестве сайтов.

Как это проверить:

Сравните дату падения трафика (поисковых позиций) с датой начала поискового шторма или начала обновления поискового алгоритма.

Посмотрите, изменились ли позиции конкурентов в выдаче.

Проверьте несколько страниц, если они падают одновременно, то причина скорее внешняя.

Однако в нашем случае мы смотрим прежде всего обновления алгоритмов.

Сравнение даты начала закипания поисковых систем с датой начала изменений поисковой выдачи своего сайта и конкурентов.

Воспользуемся сервисом SEO-борщ от Collaborator.

На диаграмме наблюдается изменение поисковых позиций для области "Технологии и IT" в период с 20/02 до 20/03/26.

А теперь сравним изменения поисковой выдачи сайта FREEhost.UA и наших конкурентов за аналогичный период.

Используем раздел "Конкуренты" сервиса SERanking.

Красными цифрами отмечено падение позиций как у нас, так и у конкурентов.

В начале статьи мы отмечали поисковый шторм по данным аналогичных сервисов. 

Это свидетельствует о том, что причина изменений в поисковой выдаче – это обновление поисковых алгоритмов.

Изменения затрагивают не только сам сайт, но и нишу в целом.

27 марта 2026 года начался March 2026 Core update, что и объясняет высокую волатильность поисковых позиций Хотя волатильность наблюдалась и до официального начала апдейта.

01/04/2026 сервис SE Ranking во время снятия позиций выдал следующее сообщение “Rank Tracker: проблема с парсингом Google SERP”.

Но в результатах выдачи показал очень высокую волатильность. Например – смена у ТОП-1 – +11 ключевиков, у ТОП-3 – 29, а у ТОП-10 – 218.

Такое сообщение свидетельствует о том, что При обновлении Google данные о позиции в SEO-сервисах могут быть временно некорректными, поэтому важно проверять их в нескольких источниках и анализировать в динамике. Подробнее смотрите здесь.

Как преодолеть эту проблему

Вывод из данного раздела таков – до окончания поисковых штормов и обновления алгоритмов не совершаем резких движений, а спокойно ждем их окончания.

Устаревший контент

Такая причина является одной из самых распространенных, особенно для информационных страниц и FAQ, а они в свою очередь тянут вниз и коммерческие страницы.

Со временем даже качественный материал становится устаревшим и нуждается в обновлении.

Например:

• Устаревшие инструкции и команды.

• Неактуальны сервисы, инструменты и обзоры. К примеру закончился год за который мы осматриваем тренды поисковой оптимизации.

• Данные больше не соответствуют текущей ситуации.

Как понять, что проблема именно в этом:

• Позиции постепенно снижаются без резких скачков.

• Конкуренты публикуют более свежие материалы, а их поисковые позиции растут.

• В выдаче появляются странички с новыми датами публикаций.

Как преодолеть эту проблему

• Обновите информацию и примеры.

В качестве примера приводим статью на тему "Как определить, пострадали ли ви от обновление алгоритма поисковой системы - Обновлено”. Мы не только обновили материал в ней, но и указали на это в анонсе и подняли эту статью в разделе “Блог”.

• Добавить новые блоки (инструкции, FAQ, кейсы). 

Пример – страница Хостинг Wordpress, а также – страницы доменов. Были добавлены подразделения по информационно-коммерческому контенту. А также раздел раздела FAQ на тип вопросов: базовые вопросы, вопросы о хостинге и переносе.

• Актуализировать дату публикации. Просто поднять материал наверх, но по моему мнению делать это ”вхолостую”, без улучшения контента - нерационально и бесполезный для оптимизации. 

Если на сайте уже есть несколько похожих или устаревших материалов, можно использовать для усиления основной страницы. Например, объединить контент или настроить редиректы - подробнее об этом читайте в статье - Перелинковка и продвижение сайта с помощью устаревшего контента благодаря 301 редиректу.

Реальный пример – это 301 редирект из статей о SEO модный прошлых лет (2020-2025) на “SEO тренды 2026”.

Также полезно регулярно проверять эффективность старых материалов и обновлять их по четкому алгоритму – этот процесс подробно разобран в статье-мануале здесь.

Усиление конкурентов

Иногда теряет позиции не по своим проблемам, а из-за усиления конкурентов.

Это происходит когда конкуренты:

• Обновили и актуализировали свой контент.

• Сделали его более структурированным. Добавили заголовки, подзаголовки, видео, блоки и т.п.

• Провели технический аудит и улучшили его.

Как результат - страницы конкурентов стали лучше соответствовать поисковых алгоритмов, занимать верхние места в ТОП-10 и вытеснять старые публикации.

Как это проверить:

• Просмотреть выдачу по основным запросам.

• Сравнить свою выдачу с позициями конкурентов

• Обратите внимание на изменение объема, структуры и обновление контента конкурентов. Проанализировать, что они сделали.

Сделать это можно с помощью сервиса SERanking.

Перейдите в раздел: Конкуренты-Добавленные.

Так вы можете сравнить динамику поисковой выдачи своих запросов и добавленных конкурентов.

Но не стоит  учитывать эти данные при обновлении поисковых алгоритмов, нужно дождаться их завершения. Даже если страница не изменилась, она может терять позиции, если конкуренты стали лучше. 

Как преодолеть эту проблему

Если страница теряет позиции из-за того, что конкуренты стали сильнее, то необходимо не просто обновить контент, а сделать его сильнее страниц из ТОП-10.

Что необходимо сделать:

• Проанализировать страницы из ТОП выдачи и выявить, чем конкуренты оказались лучше, что именно они сделали.

• Улучшить структуру страницы: добавить заголовки, подзаголовки, содержание, ссылки-анкоры, медиа элементы и т.д.

• Расширить контент, сделать его более содержательным, актуальным. Чтобы он отвечал на запрос пользователей.

• Добавьте новые элементы ценности: FAQ, примеры, кейсы, инструкции.

• Обновить и усилить внутреннюю перелинковку.

Технические проблемы

Падение трафика или позиций может быть связано не только с контентом или действиями конкурентов, но и с техническими проблемами на сайте.

Даже небольшие изменения приводят к тому, что страница перестает корректно индексироваться и теряет позиции.

Что нужно проверить в первую очередь:

На сайте был случайно добавлен тег noindex или страница или сам сайт был исключен из индекса в GSC. Из-за чего страница перестала появляться в поисковике.

Проверить какие страницы индексируются, а какие нет, и по каким причинам можно с помощью Google Search Console во вкладке Индексирование - Страницы.

• Некорректный canonical URL, что указывает на неправильный URL. Какие именно страницы не отвечают этим требованиям, также можно узнать с помощью GSC.

• Перенаправления (например 301), которые могли изменить URL и создать цепочку редиректов. Как на страницах, так и sitemap.xml.

• Проблемы со скоростью загрузки страницы. Core Web Vitals  не отвечает нормам. 

Как преодолеть эту проблему

Аудит можно проводить как на автоматическом режиме, так и вручную с помощью чек-листа.

По результатам этого аудита необходимо разрешать выявленные проблемы и исправлять ошибки.

Также в первую очередь следует проверить наличие следующих ошибок:

• Дублирование на страницах (Title, Description, текстовый контент).

• Битые ссылки, как внешние, да и внутренние.

• Оптимизация мобильных устройств

Технические ошибки могут полностью обесценить SEO оптимизацию сайта. Поэтому технический аудит необходимо проводить не только из-за потери поисковых позиций и трафика, а на регулярной основе, даже если проблемы не дают о себе знать.

Проблемы с внешними ссылками

Иногда ухудшение поисковых показателей связано с ухудшением ссылочного профиля страницы или самого сайта.

Это возможно, если:

• Появились спамные или некачественные ссылки.

• Утрачены важные внешние ссылки (биты, 404).

• Снизился общий уровень доверия из-за плохих внешних ссылок.

Как это понять:

• Утрата позиций без имеющихся причин (поисковый шторм, нет внутренних технических проблем, обновление алгоритмов).

• Не вносились изменения в контент.

• Нет улучшений позиции конкурентов.

Как справиться с этой проблемой?

Для проверки ссылочной массы используйте следующие сервисы:

• Ahrefs. Один избранный сайт можно проверять бесплатно, хотя с сильно ограниченным функционалом. 

• SE Ranking. Раздел “Анализ бэклинков”.

• Serpstat. Раздел "Анализ ссылок"

Лично я предпочитаю Ahrefs и пользуюсь специальной табличкой с формулами, позволяющей выявить некачественные ссылки.

Читайте раздел “Отбор качественных ссылок. Ключевые факторы, влияющие на качество ссылки” проводят примерно один раз в три месяца.

Что делать после проведения аудита:

• Проанализировать входящие ссылки: качество доноров, тематику, анкор-лист.

• Выявить спамные или подозрительные ссылки.

• Удалить или отклонить некачественные ссылки (через Disavow).

• Попытаться восстановить утраченные качественные ссылки.

• Проверить, не было ли резкого роста массы ссылок

• Усилить ссылочный профиль за счет естественніх и тематических упоминаний за счет качественного контента и обмена ссылками.

Не совершайте массовое отклонение ссылок без анализа.

Какие страницы нужно исправлять в первую очередь?

После обнаружения проблемных страниц необходимо определить, какие из них оптимизироваться в первую очередь. Это позволит быстро восстановить утраченные поисковые позиции и органический трафик.

Что учитывать при определении приоритетов:

• Коммерческие страницы – они оказывают непосредственное влияние на заявки и прибыль.

• Страницы с хорошими позициями (ТОП-5-10), но потеряли их.

• Страницы с наибольшей потерей кликов (-30%+).

• Страницы с высоким потенциальным трафиком с высокочастотными запросами.

Первоначально работайте со страницами, которые уже имели трафик и позиции, их проще восстановить, чем новые страницы.

Вывод

Мы разобрали основные причины падения поисковых показателей и методы решения этой проблемы.

Из вышеприведенного прежде всего следует сделать следующий вывод - небольшое колебание позиций и трафика - это естественный и регулярный процесс. Однако даже если такое колебание превышает средний показатель, например проседание более чем на 5 позиций, не надо паниковать. Для качественного ресурса это связано чаще всего с поисковыми штормами и обновлением алгоритмов. В противном случае необходимо делать диагностику и исправлять выявленные проблемы.

Грамотный анализ и точечные действия позволяют не только вернуть трафик, но и улучшить позицию страницы в долгосрочной перспективе.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал https://t.me/freehostua, чтобы быть в курсе новых полезных материалов

Напишите в комментариях, как вы пережили апдейт.

Смотрите наш канал YouTube на https://www.youtube.com/freehostua.

Мы в чем ошиблись, или что-то пропустили?

Напишите об этом в комментариях, мы с удовольствием ответим и обсуждаем Ваши замечания и предложения.

Дата: 14.04.2026 Автор: Яременко Владислав под редакцией Евгения Шермана #seo#seo-audit#seo-services

Голосование 1 2 3 4 5