Оптимизация локального SEO для роста бизнеса

Мы уверенны что среди наших клиентов, есть много профессионалов IT, работающих над интересными проектами. Если у Вас возникает желание рассказать о них, Вы можете разместить статью в нашем блоге. А чтоб было интересней, мы сделали конкурс статей, каждый месяц три победителя будут получать призы.

Категории

Статья также доступна на украинском (перейти к просмотру).

Содержание:

Прежде всего локальное продвижение необходимо для автосервисов, кафе, салонов красоты, магазинов, медицинских и ветеринарных клиник, гостиниц и ресторанов. Такая оптимизация рекомендуется для местных организаций, учебных заведений, библиотек, культурных центров, местных СМИ и туристических фирм, предоставляющих услуги для определенных регионов.

То есть, ориентированы на локальный рынок в определенном регионе.

Основные преимущества локального SEO по пунктам:

Повышение узнаваемости бренда. Пользователи будут видеть ваш логотип на Google Business Profile; Привлечение местного целевого трафика по коммерческим запросам, а также новых постоянных клиентов;
Наличие реальной точки обслуживания на карте повышает доверие к ресурсам и позволяет выделить его на фоне конкурентов;
Повышение конверсии и объема продаж;
Компании с оптимизацией локального SEO более конкурентоспособны по сравнению с не имеющими его.

Рассмотрим пошагово, что нужно делать для оптимизации локального SEO

Оптимизация сайта под локальные поисковые запросы

Подберите ключевые слова с использованием гео-запросов.

Для подбора ключей используйте следующие инструменты: Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs или Serpstat. Они помогут подобрать наиболее релевантные запросы конкретной местности.

Необходимо оптимизировать мета-теги и контент под те географические названия, которые используются для продажи и предоставления местных товаров и услуг. Оптимизировать необходимо не только мета-теги, но и сам контент.

Написание локального контента

Помните, что контент, ориентирующийся на локальный рынок, также должен быть написан по принципу E-E-A-T.

Также при написании локального контента следует придерживаться следующих принципов:

Создайте контент, ориентированный на местных пользователей

Применяйте ключевики, релевантные местным пользователям. Пишите контент, который будет интересен местным пользователям. Описывайте местные темы и актуальные события и ненавязчиво о товарах и услугах, предоставляемых Вашей компанией в этом регионе. Старайтесь органически связать такие события с товарами и услугами.

Например, можно рассказать об интересных экскурсиях, которые предоставляет компания в определенном городе.

Публикация локальных новостей, интервью, отзывов местных экспертов

Публикуйте локальные новости, уведомления о событиях на вашем сайте. Это также поможет в продвижении вашего бизнеса в местных поисковых результатах. Регулярно пишите новости, касающиеся Вашей отрасли в Вашем географическом регионе, рассказывайте о местных мероприятиях и событиях, публикуйте интервью с местными представителями бизнеса, экспертами, а также отзывы местных пользователей.

Такой контент будет интересен местным пользователям и может привлечь их внимание к Вашему сайту.

Регулярно обновляйте блог.

Микроразметка для локальной SEO оптимизации

Используйте микроразметку. Ее нужно размещать на страницах "О нас" и "Контакты".

Кроме того, ее можно использовать на каждой странице, где есть информация о Вашей компании. Например, если у Вас есть присутствие в некоторых населенных пунктах, то и размещать информацию можно на отдельных страницах.

Микроразметка выглядит так, подставьте у нее свои данные.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
  <h2 itemprop="name">Назва бизнеса</h2>
  <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
    Адрес: <span itemprop="streetAddress">Вулиця, номер будинка</span>,
    <span itemprop="addressLocality">Місто</span>,
    <span itemprop="postalCode">Індекс</span>,
    <span itemprop="addressRegion">Область</span>,
    <span itemprop="addressCountry">Країна</span>
  </div>
  <div itemprop="openingHours" itemscope itemtype="http://schema.org/OpeningHoursSpecification">
    <span itemprop="dayOfWeek">Понеділок</span> - <span itemprop="opens">10:00</span> до <span itemprop="closes">19:00</span><br>
    <span itemprop="dayOfWeek">Вівторок</span> - <span itemprop="opens">10:00</span> до <span itemprop="closes">19:00</span><br>
    <span itemprop="dayOfWeek">Середа</span> - <span itemprop="opens">10:00</span> до <span itemprop="closes">19:00</span><br>
    <span itemprop="dayOfWeek">Четвер</span> - <span itemprop="opens">10:00</span> до <span itemprop="closes">19:00</span><br>
    <span itemprop="dayOfWeek"> П'ятниця </span> - <span itemprop="opens">10:00</span> до <span itemprop="closes">19:00</span><br>
    <span itemprop="dayOfWeek">Субота</span> - <span itemprop="opens">10:00</span> до <span itemprop="closes">17:00</span><br>
    <span itemprop="dayOfWeek">Неділя</span> - <span itemprop="opens">вихідний</span>
  </div>
  Телефон: <span itemprop="telephone">+380123456789</span><br>
  Email: <span itemprop="email">info@business.com</span><br>
  Сайт: <span itemprop="url">http://www.business.com</span><br>
  Опис: <span itemprop="description">Короткий опис бізнеса.</span>
</div>

Онлайн-репутация

К ней относятся следующие факторы:

Проверка рейтинга и отзывов на сайтах, посвященных бизнесу (например, Yelp, Tripadvisor, Zomato);
Ответы на отзывы пользователей;
Создание положительной онлайн-репутации и устранение негативных отзывов.

Локальный линкбилдинг

Локальный линкбилдинг - это способ наращивания ссылочной массы благодаря местным блогам, сайтам, телеграммам и ютуб каналам и т.д.

Это позволит повысить видимость вашего сайта в поисковиках на локальных запросах, привлечь местную целевую аудиторию.

Рассмотрим методы локального линкбилдинга.

Получение ссылок с местных сайтов и блогов

Ищите местные сайты и блоги, работающие по профилю.

Например, производят обзоры товаров и услуг в Вашем регионе. Предложите им разместить в них Вашу статью с интересной темой и ссылкой на Ваш ресурс.

Не забывайте о внешних ссылках на локальные ресурсы

Мы уже отметили, что разделы "Блог" и "Новости" нужно регулярно обновлять.

Поэтому пишите в "Новости" сообщения о различных профильных местных мероприятиях, при этом размещайте внешние ссылки на организаторов и участников этих мероприятий.

При этом у Вас появится возможность обмена ссылками с этими мероприятиями и его участниками.

Важно помнить, что качество ссылок имеет большое значение для эффективности линкбилдинга. Поэтому следует стремиться получить ссылки от сайтов с высокой авторитетностью, релевантной тематике Вашего сайта и хорошей репутацией в поисковых системах.

Доменное расширение и локальное SEO оптимизация

При выборе домена и доноров для внешнего продвижения необходимо учитывать его расширение, поскольку это может влиять на локальную оптимизацию.

Расширение должно соответствовать стране и региону, в котором будет продвигаться сайт.

.kiyv.ua - это украиноязычное доменное имя, указывающее на географическое расположение в Киеве. По прогнозам интерес к этому расширению будет расти.
.kiev.ua – это русскоязычное доменное имя для локального SEO продвижения для аудитории из Киева.
.lviv.ua - это доменное имя, которое указывает на географическое расположение во Львове. Это также может быть полезно для локального SEO, если вы хотите привлечь аудиторию из Львова.
.dp.ua - это доменное имя, указывающее на географическое расположение в Днепре. Это может быть полезно для локального SEO, если вы хотите привлечь аудиторию из Днепра.
kh.ua - это доменное имя, указывающее на географическое расположение в Харькове. Это может быть полезно для локального SEO, если вы хотите привлечь аудиторию из Харькова.
.od.ua - это доменное имя, указывающее на географическое расположение в Одессе. Это может быть полезно для локального SEO, если вы хотите привлечь аудиторию из Одессы.

А вот домен .com – универсален и подходит для продвижения как международный для нескольких стран и регионов.

Но отметим, что если Вы планируете расширяться и работать по всей Украине, то следует сразу заказывать домены .com.ua или .ua.

Также следует "бронировать" за собой сразу несколько расширений, чтобы защитить свое доменное имя от недобросовестных конкурентов.

Оптимизация Google Business Profile

Одним из самых главных инструментов для локального SEO продвижения является Google Business Profile. Это как справочник о компании. Рассмотрим, как его нужно оптимизировать.

Как Google ранжирует компанию в выдаче GBP?

Это зависит от релевантности контента и географического положения.

Если пользователь включил геолокацию на своем смартфоне, то поисковик выдаст ту компанию, которая географически находится ближе к пользователю.

Но не всегда, если система решит, что компания, которая расположена более отдаленно более релевантна для поиска, она покажет ее выше, чем ту, что географически находится ближе, но менее релевантна.

Как, например, возьмем GBP компании "Каприкон" это магазин туристического снаряжения.

Вот так выглядит сайт магазина GBP, если просто ввести его название в поисковой системе.

Мы можем увидеть:

Место на карте;
Адрес;
Фото экстерьера;
Товары и категории;
График работы и загруженности;
Ссылки на отзывы;
Координаты схожих магазинов.

При качественно оптимизированном Google Business Profile можно попасть и в расширенные результаты поиска.

Что нужно указать для релевантной настройки карты?

Рассмотрим это по пунктам:

Реальный физический адрес. Которая была подтверждена;
Точный график работы для каждого. В том числе и перерывы и выходные;
Принимайте уведомления от пользователей. Активируйте эту функцию только в том случае, если вы сможете оперативно отвечать на их сообщения. Но это будет большим плюсом для ранжирования;
Сделайте краткое описание деятельности компании. До 750 символов;
При заполнении профиля компании используйте ключевые релевантные слова из семантического ядра.
Остерегайтесь переспама!;
Загрузите оригинальные, качественные и реалистичные фотографии. Экстерьер, интерьер, фото изделий, товаров и продукции;

Выберите дополнительные категории. После регистрации Вы можете изменить их, а также выбрать дополнительные. Категория уведомляет поисковую систему к какой сфере относится Ваша компания. А пользователи могут находить Вас по релевантным запросам;

Также Google использует название категории для отображения специального маркера на карте;
Для компаний разных категорий доступны дополнительные функции, зависящие от рода деятельности предприятия, например:
Если нужно отредактировать регион обслуживания. Добавьте дополнительные города и адрес филиалов;
Также вы можете изменять график работы;
Укажите адрес сайта урл. Хотя если его нет, то некоторое время можно пользоваться только GBP и/или маркетплейсом.
Также можно указать дополнительные ссылки на Ваш ресурс.

Для получения дополнительной информации используйте атрибуты. Набор дополнительных атрибутов может отличаться для компаний разных категорий и сфер деятельности;
Используйте FAQ. Сделайте список вопросов, которые пользователи задают чаще всего и ответьте на них;
Сообщите, когда вы открываетесь или собираетесь открываться. Большой срок работы на рынке – это один из факторов доверия от клиентов. А если только собираетесь открываться, пишите дату на будущее, это проинформирует Ваших будущих клиентов;
Регулярно обновляйте фото раздел актуальными фотками. Это могут быть как новые товары или услуги, так и фотки из свежих мероприятий и акций;
Помните, что вся информация на карте должна быть реальной, особенно контактной;
Обязательный элемент – это логотип и обложка;
Фото и видео изложения выполняйте по вкладкам: фото логотипа, интерьера, фасада меню и прочее;
Регулярно мониторьте, не появился ли на Вашу карту дубль. Это могут сделать как недобросовестные конкуренты, так без злого намерения коллеги, не зная, что карточка уже существует. Если дубликат появился, его надо удалить, если подтвердить право собственности на оригинал.

Не заказывайте фальшивых отзывов

Не пытайтесь обмануть поисковую систему и заказать ложные отзывы за деньги на биржах. Такие сообщения будут удаляться.

Работайте с отзывами по следующим принципам:

Обязательно реагируйте на новые отзывы. Как положительные, так и отрицательные;
Не пытайтесь пользователям предлагать удалить отрицательный отзыв за вознаграждение. По крайней мере, не делайте этого через карту компании;
Для реального отзыва с реальными фотками и видео можно предложить пользователю в подарок свой недорогой товар или услугу, а за это попросите его оставить свой отзыв о пользовании на собственном опыте.

Сайт-конструктор и GBP

Для тех, кто еще не имеет собственного сайта, GBP предоставляет возможность генерировать свой одностраничный вариант.

Кстати, FREEhost.UA также может предложить свой конструктор сайтов, благодаря ему Вы сможете создать сайт без навыков программирования, и получить собственную корпоративную почту. На странице Вы найдете видео инструкцию с примером, как пользоваться конструктором.

Есть три уровня доступа к управлению GBP:

Владелец – полный доступ без ограничений. Может приглашать или удалять других пользователей;
Администратор – может делать все, кроме добавления других пользователей;
Менеджер – имеет доступ редактировать контент на GBP. Добавлять и удалять материал.

Google позволяет вести статистику а именно:

Сколько пользователей взаимодействовало с картой компании;
Как именно взаимодействовали;
Сколько раз проложили маршрут, переходили на сайт с карты компании и звонили с карты компании;
А также количество бронирований, отзывов и прочее.

Используйте статистику для оценки результатов своего труда. Делайте выводы, какие действия дают какой результат. Что нужно добавить или изменить.

Добавьте новое видео или описание и посмотрите, как это повлияло на статистику.

Оптимизация Google Business Profile для компаний, предоставляющих услуги онлайн

А что делать компаниям, предоставляющим онлайн услуги?

Например хостинговые, продуктовые, интернет-провайдеры, предоставляющие консультации и прочее.

Они также могут зарегистрироваться на Google картах, главное, чтобы у них был физический адрес.

Размещайте на карте ту же информацию по тем же принципам, которые указаны выше.

В качестве примера оформления можем предоставить оформление карты Google Business Profile FREEhost.UA.

Входите, знакомьтесь и делайте по аналогии.

Также рекомендуем следующие сервисы:

Bing Places;
Moz Local;
BrightLocal.

Эти аналогичные сервисы и инструменты используются для управления локальным поиском, позволяющим бизнесам контролировать и управлять своими списками компаний на разных платформах и повышать свою онлайн-видимость в локальных результатах поиска. Они также предоставляют аналитические данные, помогающие улучшить эффективность локальной SEO оптимизации.

Выводы

В статье мы рассмотрели, как использовать местное SEO для продвижения своего бизнеса.

В статье подробно описаны различные стратегии, которые помогут улучшить позиции вашего сайта в поисковиках, а также повысить узнаваемость вашего бренда в регионе.

Также мы развернуто описали, как оптимизировать карту Google Business Profile.

Вывод из статьи состоит в том, что использование местного SEO может значительно улучшить видимость вашего бизнеса в поисковиках и привлечь больше потенциальных клиентов.

Статья полезна всем, кто заинтересован в продвижении своего бизнеса на местном рынке.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал https://t.me/freehostua, чтобы быть в курсе новых полезных материалов.

Смотрите наш канал Youtube на https://www.youtube.com/freehostua.

Мы в чем-то ошиблись, или что-то пропустили?

Напишите об этом в комментариях на сайте и в телеграм-канале. Мы с удовольствием ответим и обсудим Ваши замечания и предложения.

Дата: 23.05.2023

Автор: Яременко Владислав под редакцией Евгения Шермана

#adwords #seo

Что такое местный SEO и как его используют