Аналитика – основа рекламных кампаний в Google Ads

Статья также доступна на украинском (перейти к просмотру).

Содержание:

• • Google Ads — какие данные собираются и почему они важны
  • Основные метрики: CTR, CPC, конверсии, ROI
• Инструменты аналитики и результативность кампаний
  • Роль хостинга в работе с аналитическими данными
• Инструменты для сочетания Google Ads, хостинга и веб-стратегии
  • GTMetrix против Google PageSpeedInsights
• Как выбрать хостинг для работы с Google Ads
• Кратко о главном

Внедрение инструментов контекстной рекламы влияет на функциональность IT решений, активно развивающихся в последние 5-7 лет. При выборе правильной стратегии и целей важно разобраться в эффективности технологий WEB и понять, как все работает. Только тогда запуск кампании даст ожидаемый результат.

Эта статья об этом.

Глубокая аналитика позволит получить ясное представление о том, какие действия приводят к повышению продаж. Отслеживание конверсий – действенный инструмент для отображения поведения пользователей по нажатию на рекламном объявлении. Также следует проверять скорость веб-сайта и добавить важные плагины. Этот показатель считается основным фактором рейтинга для поисковой оптимизации (SEO) по нескольким причинам: 

• наличие мощного сервера обеспечивает лучшее взаимодействие с пользователем, приводя к большему привлечению; 

• увеличение количества просмотров страниц и снижение показателей отказов. 

Веб-сайты с надежным хостингом и отсутствием багов сканируются более эффективно, скорость загрузки страниц способствует повышению рейтинга в результатах поиска. Создайте такой ресурс с проверенными решениями.

Google Ads — какие данные собираются и почему они важны

Аккаунт Google Ads – эффективный инструмент для достижения бизнес-целей в рамках установленного рационального бюджета. Запуск кампании должен основываться на конкретной стратегии и следующих ожиданиях: 

Алгоритмы учитывают контекст поиска, местонахождение пользователя, рейтинг объявления, характер показа. Для упрощения создайте фильтр для каждой категории.

Основные метрики: CTR, CPC, конверсии, ROI

Понимание ключевых показателей эффективности должно добавить успеха рекламных кампаний и прибыли по трафику.

• Конверсия рекламы (CTR). Процент активных пользователей по сравнению с общим количеством просмотревших объявления. 

• Цена за клик (CPC).Отображает эффективность и релевантность объявления.

• Цена за тысячу показов (CPM).

• Рентабельность инвестиций (ROI).

Если веб-сайт имеет значительный объем трафика, следует регулярно проверять и оптимизировать время загрузки. Интернет и технологии, на которых базируется запуск кампании, постоянно меняются. Важно сохранять совместимость с последними новациями.

Инструменты аналитики и результативность кампаний

Эффективность рекламы проверяется на основе правильно определенных KPI или ключевых показателей эффективности объявлений. Для этого используют аккаунт Google Ads, привязывая отчеты в Google Analytics. Для оптимизации показателей разработчики часто используют следующие приемы: 

1. Отложенная загрузка. Инструмент отображает только медиафайлы (изображения, видео и т.д.), которые непосредственно видят пользователи.

2. Свертывание и объединение CSS и JavaScript. Большие файлы замедляют время загрузки. Удалив ненужные пробелы, разрывы строк и комментарии, а также объединяя 2-3 блока в один, удастся уменьшить количество запросов HTTP.

В современной цифровой среде пользователи ожидают мгновенного доступа к информации и бесперебойного просмотра веб-страниц. Именно поэтому основатель проекта BUSINESS SITE Максим Димура акцентирует внимание на важности использования стабильного хостинга для сбора и обработки данных. Без этого контекстный маркетинг невозможен.

Роль хостинга в работе с аналитическими данными

Качественный контекстный маркетинг является основой современных бизнес-стратегий, все чаще базирующихся на Big Data. Google любит скорость, надежный хостинг с турбо режимом – важный компонент управления такими данными. Удачный выбор провайдера обеспечивает доступность информации и ее эффективную обработку. Процесс формирования отчетов по рекламной кампании включает 3 следующих этапа: 

1. Сбор данных — получение информации из различных источников. Отчет может быть структурирован (цифры и статистика в базах данных) или в виде текста, изображений или видео.

2. Обработка. Система исправляет блоки, содержащие ошибки или противоречивые. Как результат – информация становится подходящей для анализа.

3. Визуализация. Помогает маркетологам лучше понять какие-либо закономерности или тенденции. Создайте диаграмму, график или другую визуализацию, чтобы максимально донести состояние дел.

Качество сервера формирует взаимодействие с пользователем. Если веб-сайт загружается более 5 секунд, посетители закрывают страницу. Мощное серверное оборудование – must-have для любого маркетолога. Создайте правильную среду и вы получите эффект в сжатые сроки.

Переход на технологию SSD NVMe значительно повышает скорость работы сайта и плавность отображения страниц.

Инструменты для сочетания Google Ads, хостинга и веб-стратегии

Подвязка аккаунтов и маркетинговых инструментов различного назначения позволяет просматривать данные об эффективности рекламы в отчетах Google Ads и Analytics. Для продвижения на 100% эффективной веб-стратегии важно добавить в список задач следующее: 

• постоянно проверять настройки;

• использовать новейшие функции и параметры интеграции; 

• регулярно оптимизировать Google Ads кампании для правильного использования бюджета.

Статистика рекламы интегрируется с Google Analytics раз в день. Данные не актуальны, хотя сочетание показателей обеспечивает большую дополнительную ценность, даваемую контекстным отчетом. 

GTMetrix против Google PageSpeedInsights

Оба инструмента измеряют скорость/производительность работы веб-сайта, по-разному учитывая показатели. С GTMetrix разработчикам придется самостоятельно искать решения по оптимизации. Google PageSpeed ??Insights предоставляет более конкретные рекомендации и включает в отчеты Core Web Vitals (измеряет время загрузки наибольшего элемента на странице в секундах). LCP с течением времени 2,5 секунды или менее считается идеальным. 

GTMetrix использует API Slow (Yahoo) и дает разработчику возможность записывать видео процесса загрузки. Среди других инструментов:

Тестирование скорости веб-сайта является важным процессом, позволяющим найти идеальное взаимодействие с пользователем. Оптимизация должна производиться на разных устройствах: компьютеры, смартфоны и планшеты. Среднее время загрузки страниц отличается в браузерах Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari та Microsoft Edge. Широкополосное соединение 4G и 3G также влияет на особенности работы. 

Как выбрать хостинг для работы с Google Ads

Повышение эффективности веб маркетинга предполагает оптимизацию изображений, использование кэширования, использование сети доставки содержимого (CDN) и выбор надежного хостинг-провайдера. Запуск кампании включает выбор одного из следующих решений: 

1. VPS хостинг. Технология используется для оптимизации нагрузки на сервер.

2. Выделенный хостинг. Все оборудование, из которого состоит сервер, находится под контролем разработчика. Это обеспечивает высокий уровень безопасности. Подходит для публикации веб-сайтов и приложений с большим объемом трафика.

3. Cloud хостинг. Уменьшает риск простоя благодаря возможности распределить ресурс между несколькими серверами.

Качественная реклама без хорошей целевой страницы неэффективна, затраты на конверсию не будут оправданы. Использование быстрого и надежного хостинга гарантирует, что посетитель останется на веб-сайте дольше, что окажет положительное влияние на индексацию контента и снизит стоимость продвижения. 

Кратко о главном

Google Ads является базовым инструментом для продвижения онлайн-продуктов. Благодаря миллиардам ежедневных поисковых запросов использование платформы позволяет представить свой бизнес или продукт огромной аудитории. Создайте эффективную маркетинговую стратегию уже сегодня, используя чек-лист от профессионалов.

Скорость загрузки сайта улучшает общий опыт посетителей и влияет на особенности индексации каждой статьи. С качественным ресурсом потенциальные покупатели останутся на странице дольше и вернутся для заказа товара.

Хостинг не только позволяет владельцам бизнеса публиковать свои веб-сайты, приложения и онлайн-формы в Интернете. Серверы и пространство для хранения важны для аналитики. Инфраструктура веб-хостинга, ресурсы и подключение к сети оказывают непосредственное влияние на скорость загрузки веб-страниц и объявлений.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал https://t.me/freehostua, чтобы быть в курсе новых полезных материалов

Смотрите наш канал Youtube на https://www.youtube.com/freehostua.

Мы в чем ошиблись, или что-то пропустили?

Напишите об этом в комментариях, мы с удовольствием ответим и обсуждаем Ваши замечания и предложения.