Что такое Landing Page?

Статья также доступна на украинском (перейти к просмотру).

Онлайн бизнес — самая динамичная в развитии сфера последнего десятилетия. Ежегодный рост, исчисляемый десятками процентов, постоянный рост доходов IT-компаний и беспрерывное появление новых проектов обеспечивают отрасли лидерство в экономике.

Одним из ключевых драйверов роста онлайн компаний являются сайты, обеспечивающие прямую коммуникацию бизнеса и пользователей: для каждого типа проекта создана оптимальная модель веб-страницы, обеспечивающая наиболее эффективную конверсию посещений ресурса в реальные действия посетителей: покупки, подписки, регистрацию и др.

Содержание

• Лендинг пейдж: что это?
• Чем лендинг пейдж отличается от сайта?
• Лендинг: что это и какие основные требования к нему?
• Хостинг для landing page

Лендинг пейдж: что это?

Landig Page (с англ. целевая или посадочная страница) — это одностраничный сайт, призывающий посетителя к действию: покупке товара или услуги, оформлению подписки, регистрации на мероприятие, просто сохранить информацию о компании и т.д.

Ключевая особенность лендинга — узкая направленность. Пользователю нужно сделать одно конкретное действие, поэтому каждый элемент здесь должен с максимальной эффективностью подводить пользователя к его выполнению.

Страницы такого типа создаются для работы с узкой аудиторией. Они эффективны в продвижении одной конкретной услуги, товара, ивента и т.д. Лендинг должен цеплять посетителя с первой секунды его пребывания на странице и “не отпускать” до самого момента совершения необходимого вам действия.
Ключевые моменты

Разбираясь с тем, что такое лендинг и какие основные моменты в его функционировании, мы приходим к двум основным моментам: правильном трафике и наличии кнопки для выполнения действия.

Трафик. Для Landig Page важно получить конкретных людей, которые будут понимать, о чем вы пишете, и которым будет интересна ваша тема. Именно от целевой аудитории зависит то, как и что вы будете рассказывать о вашем продукте или услуге.

Кнопка. Цель лендинга — подвести посетителя к выполнению конкретного действия. И на этом этапе “включается” кнопка: она делает выполнение нужного вам действия простым и ненавязчивым. Например, вы просите пользователя оставить номер телефона, после чего ваш консультант свяжется с ним и расскажет все детали покупки. Выполняя это действие, клиент ничем не рискует, а оставить номер намного проще, чем заполнить заявку. Именно поэтому кнопка — основной элемент страницы. Нет ее — нет лендинга.

Чем лендинг пейдж отличается от сайта?

Сайт — это набор связанных между собой структурно страниц, объединенных тематикой и навигацией. Сайт может раскрывать информацию и сотнях, тысячах или большем количестве товаров (крупные интернет магазины), событий (онлайн площадки по продажам билетов) и т.д.

Лендинг же состоит из одной страницы и содержит информацию об одном товаре/услуге/событии. Условно говоря, такой тип сайта представляет собой единство времени, места и действия.

Единство времени. Landig Page создается по конкретному случаю: продать товар, билеты, найти сотрудника и т.д. Иногда лендинги существуют достаточно большой промежуток времени (месяцы), но такие случаи — исключение.

Единство действия. Лендинг всегда посвящен чему-то одному: ивенту, товару, услуге и т.д. Задача сайта — помочь посетителю выполнить действие: оставить контакты, купить что-то, зарегистрироваться. Делать выбор — это всегда сложно. И ваш лендинг должен помочь пользователю с выбором.

Единство места. Вся информация должна быть собрана на одной странице. Каждый дополнительный клик и лишнее действие отдаляют посетителя от выполнения нужно вам действия. Поэтому структура лендинга должна быть построена так, чтобы поддерживать интерес пользователя и “подталкивать” его к вашей кнопке.

Лендинг: что это и какие основные требования к нему?

Для создания страницы, которая будет эффективно выполнять запланированные вами задачи, кроме понимания, что такое лендинг пейдж, вам стоит придерживаться основных требований к ее реализации:

• должен быть обязательный призыв к действию. Фразы должны быть короткими и мотивирующими, цепляющими посетителя;
• дизайн лендинга должен содержать яркие элементы: кнопки, стрелки, выделения. Особый акцент необходимо сделать на кнопке: выделить ее яркими цветами, стрелками или другими графическими элементами;
• формы для заполнения должны содержать минимум полей. В идеале их должно быть не больше двух: для E-mail или номера телефона и имени пользователя;
• Заголовки должны “цеплять”. Даже если структура лендинга продумана до мелочей, а текст написан идеально, посетители сайта вряд ли будут читать все. Исследования показывают, что интернет пользователи зачастую смотрят только заголовки. Поэтому особенно важно сделать их интригующими и цепляющими. Только так пользователь останется с вами и прочитает остальную информацию;
• аргументация необходимости, отзывы и сравнения помогают посетителю принять решение. Используйте эти инструменты в лендинге;
• используйте таймер обратного отсчета. Он создает у пользователя психологическую необходимость “успеть” купить предлагаемый товар/услугу, повышая конверсию вашего лендинга.

Насколько примеров качественных посадочных страниц:

Хостинг для landing page

Перед выбором хостинга для вашего сайта, необходимо определиться с тем, как он будет реализован. Лендинг — простой по своей структуре сайт, поэтому его можно создать как на чистом HTML, так и с помощью одного из онлайн конструкторов сайтов. Первый вариант даст вам больше вариантов в управлении самим сайтом и его контентом. Второй вариант — позволит сэкономить время и деньги, но вы будете ограничены в инструментах продвижения ресурса.

Определившись с тем, как именно будет реализован лендинг, стоит приступать к выбору хостинга для него. Основное внимание уделите анализу таких параметров:

• объем памяти, предоставляемой в пакете;
• наличие CMS и ее функционал;
• поддержка баз данных;
• качество техподдержки.

Для нересурсоемких проектов, создаваемых на короткое время и не требующих особых условий к поддержке, можно выбрать эконом тариф.

Если вы разрабатываете Landig Page для относительно длительного проекта (например, полная распродажа запаса товаров), то лучше выбрать тариф среднего уровня. Для такого проекта вам может понадобиться дополнительное место на диске и техподдержка на время реализации проекта, которые предоставляются компаниями-хостерами в тарифных пакетах среднего класса и выше.

Если вы решили разместить посадочную страницу в качестве части основного сайта, для нее стоит выбирать пакет, который удовлетворит ваши требования по объему памяти, мощности сетевого оборудования и возможностям управления контентом. Для таких целей, как правило, стоит выбирать более дорогие тарифные пакеты, позволяющие реализовать нормальное функционирование им продвижение сайтов.

Одновременно с выбором пакета для хостинга необходимо зарегистрировать домен для вашего лендинга. Он должен ассоциироваться либо с вашим брендом, либо с продвигаемым событием и легко запоминаться. Подробней о том как подобрать название для домена читайте у нас на сайте.

Креативный лендинг с правильным размещением контента и визуальных элементов — один из самых эффективных инструментов онлайн продаж. Используйте его в комплексе с актуальными трендами интернет маркетинга, и вы сможете добиться роста вашего бизнеса.