Статья также доступна на украинском (перейти к просмотру).

Содержание:

• Что такое PAA и как он работает
• Как формируется блок PAA
• Сравнение PAA, AI-выдачей Google, автозаполнением, Featured Snippet
• Почему Google подтягивает в выдачу PAA?
• Как выбрать вопрос для PAA
• Инструменты поиска и подбора PAA запросов
• Как структурировать контент под PAA
• Технические приемы оптимизации под PAA
• Инструменты для анализа и мониторинга PAA на вашем сайте
• Как расширить охват ключевых слов под PAA
• Хостинг как основа эффективного SEO
• Вывод

Классическое SEO долгое время сводилось к борьбе за место в ТОП-10 Google, однако на сегодняшний день этого недостаточно. Пользователь все реже листает выдачу дальше, потому что все чаще способен получить ответ напрямую из спецблоков: AI Overview в Google, ChatGPT, автодополнения (autocomplete), расширенных снипетов (featured snippets) и блока  People Also Ask (PAA).

Блок  People Also Ask (PAA) заметно вырос в значении. Пользователи развертывают дополнительные задачи, переходят по ним и таким образом проводят больше времени в поисковике Google. Для сайтов это одновременно и вызов, и возможность.

С одной стороны показатель CTR снижается, но с другой – качественная оптимизация контента под PAA позволяет открыть дополнительные каналы охвата.

В этой статье Вы узнаете, как работать с форматом "вопрос-ответ", какие технические приемы помогут попасть в блок "Люди также спрашивают" и как превратить его в источник стабильного трафика.

Ранее мы уже писали о том, как разные форматы контента (блог, WIKI, FAQ) помогают усиливать SEO: “Нужен ли блог в 2025 году? Как использовать его с другими форматами контента для SEO”.

Что такое PAA и как он работает

People Also Ask (PAA) - это специальный блок в поисковой выдаче Google, показывающий дополнительные запросы, связанные с исходным запросом пользователя. Каждый такой запрос можно раскрыть и изнутри появится короткий фрагмент ответа, обычно взятый с какого-нибудь сайта, а также ссылка на источник.

Как формируется блок PAA

Google анализирует поисковый запрос и выбирает список наиболее популярных и логически связанных вопросов. 

Для этого используются:

• Поисковая статистика (какие вопросы чаще всего задают вместе по данному запросу).

• Семантические связи между терминами.

• Исторические данные об интересах пользователей.

Сравнение PAA, AI-выдачей Google, автозаполнением, Featured Snippet

Почему Google подтягивает в выдачу PAA?

Главная цель Google – удержать пользователя в своей поисковой системе и максимально быстро дать ответ.

PAA (People Also Ask) позволяет:

• Расширить охват темы (собрать сразу несколько смежных вопросов).

• Увеличить вероятность того, что пользователь щелкнет на один из вариантов.

• Стимулировать поиск по цепочке, когда по одному запросу рождается следующий.

Как выбрать вопрос для PAA

В Search Console можно найти запросы в формате вопросов (что, как, почему и т.д.), по которым сайт уже получает показы. Эти ключи – быстрый путь в PAA, поскольку Google уже считает ваш сайт

Наибольшие шансы попасть у PAA имеют:

• Информационные запросы. Что такое VPS? Как работает WHOIS?

• Пошаговые инструкции-мануали. Как отремонтировать поврежденные таблицы в MySQL? Как выбрать расширение домена?

• Сравнение. VPS хостинг или обычный? Ubuntu vs Debian для сервера.

Инструменты поиска и подбора PAA запросов

Рассмотрим основные инструменты для подбора следующих запросов:

• Google Suggest  - авто подсказки прямо в строке поиска, показывающей реальные запросы пользователей.

• AnswerThePublic – это онлайн-сервис для сбора поисковых подсказок (autocomplete) из Google, Bing и других источников. Он визуализирует запросы, которые часто задают вокруг ключевого слова.

• Ahrefs, Serpstat – позволяют загружать запросы с тэгами «вопроса» и отслеживать, какие из них появляются в PAA.

В сервисе Serpstat необходимо зайти в раздел "Анализ ключевых слов" - Поисковые вопросы. Далее в поисковик вбейте необходимое Вам ключевое слово, получите ключевые фразы, которые необходимо использовать, чтобы попасть в PAA.

Какой вклад даст применение таких ключевиков в SEO оптимизации сайтов?
Для того чтобы ответить на этот вопрос, рекомендуем ознакомиться со статьей: “Методы прогнозирования трафика по разным данным”.

Эта статья позволит вам понять, следует ли уделять усилия для применения определенных ключевых слов, даст ли это выхлоп в виде роста органического трафика.

Для подбора ключевых слов можно использовать ChatGPT, смотрите здесь.

Как структурировать контент под PAA

Для того чтобы увеличить шанс на попадание в блок People Also Ask:важно адаптировать текст в такой формат, который поисковик чаще всего подтягивает в снипет.

• Формат "вопрос-ответ".

Встроенные блоки прямо в тексте статьи (подзаголовок-вопрос и сразу ответ). Оптимальная длина – 40-60 слов, этого хватит, чтобы раскрыть сущность, но не перегрузить пользователя излишней информацией.

• Раздел FAQ.

Это блок с вопросами и ответами, оформленный подзаголовками (H2–H4). Каждый ответ должен быть кратким (до 500 символов). FAQ можно размещать как часть статьи или на отдельной странице. Рекомендуется добавлять микроразметку schema.org.

Этот формат FAQ мы используем на наших коммерческих страницах. 

• Структурированность по спискам и таблицам. 

Google любит четкую структуру, пошаговые инструкции-мануалы и сравнительные таблицы.

• Раздел WIKI.

Это целевые страницы с развернутыми ответами и дополнительной структурой (таблицы, схемы, ссылки).

Это уже база знаний, где каждая статья может сама попасть в PAA. 

Как пример, предлагаем нашу страницу WIKI. Мы использовали структурирование по теме. Статьи составлены в формате “Что такое…?”

Технические приемы оптимизации под PAA

В предыдущих разделах мы рассмотрели редакционные приемы оптимизации, то есть, как писать контент. Теперь рассмотрим технические приемы оптимизации под попадание в PAA.

Разметка структурированными данных

• Схема часто задаваемых вопросов.

Помогает вывести вопрос прямо в выдачу. Пример такой микроразметки можно посмотреть в статье о том, как получить трафик из ChatGPT и AI в разделе “Техническая оптимизация”. Смотрите в нашем блоге.

• Как сделать Schema – рекомендуется для пошаговых инструкций (особенно для гайдов по настройке серверов).

Подзаголовки с вопросами (h2/h3)

• Каждый вопрос в отдельном подзаголовке

• Ответ сразу под ним на 40-60 слов или список.

Инструменты для анализа и мониторинга PAA на вашем сайте

Рассмотрим с помощью сервисов и инструментов можно проанализировать и промониторить ключевые слова, с помощью которых можно попасть в выдачу PAA.

Консоль поиска Google

1. Зайдите в “Эффективность →Результаты поиска.

2. Фильтруем “Добавить фильтр → Запрос → Запросы, содержащие слово.

3. Далее в поле записываем слова: что,как,почему,когда,также,ВОЗ

4. Жмем "Применить".

Это даст список всех запросов, которые начинаются с вопросительных слов.

То есть GSC не показывает непосредственно “вы в PAA”, а опосредована статистика по таким запросам.

Пример в Рейтинг SE

1. Раздел “Позиции →Подробный вид”.

2. В списке позиций в колонке "Элементы поиска" есть иконки, среди них - "Похожие запросы" (это и есть блок People Also Ask). 

3. Можно загрузить запросы, где сайт отображается непосредственно в блоке PAA.

Как расширить охват ключевых слов под PAA

• Добавление новых запросов к уже существующим статьям.

Регулярно проверяйте в GSC/SERanking и поисковые подсказки, PAA. Если появятся новые формулировки, которых нет в материалах или позиции которых нужно подтянуть, то органически добавляйте их FAQ или отдельными разделами с подзаголовками. 

• Обновляйте устаревшие материалы под PAA.

Даже хорошо оптимизированный контент теряет позиции, если у них не отражены актуальные данные, поэтому их нужно регулярно обновлять. В том числе по плану цифр.

• Использование блога, как базы под частые вопросы.

Блог-публикации удобно использовать для развернутых ответов, а затем увязывать их с коммерческими страницами. Это увеличивает шансы попадания и в PAA, и поисковые сниппеты.

Вывод

Блок   People Also Ask (PAA) - остается источником дополнительного трафика и дополнительным охватом.

• Оптимизация под PAA одновременно усиливает стратегию под избранные фрагменты и повышает видимость в AI Search.

• Тренды SEO 2025 очевидны: работа с запросами PAA становится фундаментом AEO (оптимизация поисковой системы).

• Также это оказывает помощь для эффективной внутренней перелинковки и обновления контента.

Общий итог, который можно сделать из вышеперечисленного: «Помните: качественный контент — основа успеха в SEO».

Подписывайтесь на наш телеграм-канал https://t.me/freehostua, чтобы быть в курсе новых полезных материалов

Смотрите наш канал Youtube на https://www.youtube.com/freehostua.

Мы в чем ошиблись, или что-то пропустили?

Напишите об этом в комментариях, мы с удовольствием ответим и обсудим Ваши замечания и предложения.

Дата: 03.10.2025 Автор: Яременко Владислав под редакцией Евгения Шермана #seo#seo-services

Голосование 1 2 3 4 5