• База знаний
  • /
  • Блог
  • /
  • Wiki
  • /
+380 (44) 364 05 71

SEO тренды 2021. Тенденции поисковой оптимизации

Оглавление:

  1. COVID - 19 и его влияние на SEO
  2. Голосовой поиск
  3. Определитесь, что Вам нужно: посещаемость или продажи?
  4. Оптимизация под мобильные устройства
  5. Отслеживайте динамику выдачи как Desctop, так и мобильной выдачи
  6. User experience (UX) юзабилити и UI – user interface
  7. Как повысить Trust (доверие) Google к Вашему ресурсу?
  8. Качественный контент
  9. Публикации на сайте авторитетных экспертов
  10. Алгоритм BERT уже и для русского и украинского языка
  11. Качественный видео контент
  12. Используйте географическую привязку
  13. Используйте год в контенте и мета-тегах - Безопасное соединение https
  14. Алгоритм Core Web Vitals
  15. CTR и продолжительность сеанса станут еще более значимыми факторами ранжирования
  16. Расширенные сниппеты рулят! - Расширенные сниппеты F A Q
  17. Сотрудничество с известными брендами, как элементы доверия
  18. Выводы
  19. Не тренды, но рекомендации от Деваки

Внимание!
Статья обновлена.

Найдя новый интеренсный материал, я решил добавить его в свою статью.

Это разделы: Как повысить Trust (доверие) Google к Вашему ресурсу?, Качественный видео контент, Алгоритм Core Web Vitals, Не тренды, но рекомендации от Деваки и другие.

COVID - 19 и его влияние на SEO

Год назад мы рассматривали тренды поисковой оптимизации на 2020 год. Вот он и подходит к концу, теперь рассмотрим прогнозы на 2021 год.

Мировая пандемия внесла  значительные коррективы в работу тех предприятий и компаний, которые в мирное время работали преимущественно  “offline”. Например кафе.

Рассмотрим какие сервисы следует установить на Вашем сайте с учетом ковидных реалий. Их можно отнести к коммерческим факторам ранжирования:

  1. Доставка и еда на вынос,  с введением карантина и закрытием точек общепита доставка еды стала наиболее актуальной, это позволит поддержать доходы, а в обычное время станет хорошей сопутствующей услугой;

  2. Видеообзор и видео туры. О размещении на сайте видеоконтента Вы можете прочитать подробнее ниже. Здесь же вспомним, что можно еще добавлять функцию видео тура, например для аренды квартир.

  3. Он-лайн консультации. То, что Вы делали раньше в оф-лайне, теперь перенесите в он-лайн режим.

Голосовой поиск

Миллионы людей уже сейчас пользуются голосовым поиском. Такое же явление сохранится и в 2020 году. 

Доля поисковых запросов в 2020 году составит 50%.

Следует отметить,  что пользователь не набивает в поисковой строке ключевой запрос, а говорит его в голос.

Следовательно, это запрос будет не такой короткий, как в письменном виде, а более длинным и заумным, низкочастотным запросом.

При заказе и написании статьи низкочастотные запросы.

Сконцентрируйтесь на вопросительных запросов (Что?, Как?, Где? и т.д.)

Поиск выполняется не только на телефонах, но и на домашних голосовых помощниках, таких как Amazon Echo, Samsung Smart TV, Voice Pod и т. д

Раздел FAQ (ЧАВО) считается оптимальной формой контента для выдачи голосовых запросов.

Таким образом раздел ЧАВО является крайне желательным.

При оптимизации контента для голосовых запросов следуйте следующим рекомендациям:

  • Пишите разговорной речью;

  • Оптимизируйте, но не переоптимизируйте;

  • Избегайте сложных словосочетаний и предложений;

  • Контент должен содержать более 2000 слов;

  • Пишите по существу.

Подробнее смотрите https://netpeaksoftware.com/ru/blog/kak-optimizirovat-sayt-pod-golosovoy-poisk-google

Примеры

  • С какого возраста можно колоть ботокс

  • Как выбрать мужское кожаное портмоне

  • Как подобрать контактные линзы

В 2021 году помните, что заранее предугадать все вопросы пользователя невозможно, но попробуйте предугадать, что пользователи чаще всего ищут у Ваших конкурентов. Либо заранее запишите вопрос ответ, на тему тех товаров или услуг, которые Вы планируете добавить на сайт в ближайшем будущем.

Определитесь, что Вам нужно: посещаемость или продажи?

Сайт должен приносить пользу пользователю. Поэтому, если Вы продвигаете интернет - магазин, то сосредоточьтесь в первую очередь  на продающих страницах, а далее на информационных, с перенаправлением на торговые.

Если же у Вас блог и Вы хотите, чтобы его прочитали как можно больше посетителей, то продвигайте в первую очередь информационные, а уже потом торговые, если они есть.

Посетитель должен получить то, что он искал: сделать заказ на товар или услугу или прочитать информационную статью и завершить сессию. Тогда поисковик будут поднимать Ваш ресурс на верхние строки  в выдаче.

Оптимизация под мобильные устройства

Большинство посетителей посещают сайт с мобильных устройств. И тенденция будет только расти. 

Поэтому проверяйте, как будет выглядеть Ваш сайт на мобильной выдаче.

Также при продвижение сайта приоритетной должна быть мобильная выдача.

Хотя, предварительно следует проверять долю трафика с разных устройств.

Доля трафика с мобильных устройств

Вот так так наш сайт выглядит на различных мобильных устройствах.

Как выглядит сайт на различных мобильных устройствах

И на основе этого и решать какая выдача более приоритетная.

Чтобы посмотреть, как будет выглядеть Ваш сайт на мобильных устройствах воспользуйтесь сервисом https://iloveadaptive.com/ru/.

Отслеживайте динамику выдачи как Desctop, так и мобильной выдачи

В связи с вышеизложенным  в специальных сервисам, например seranking необходимо отслеживать два типа выдачи: со стационарных компьютеров и с мобильных устройств.

User experience (UX) юзабилити и UI – user interface

User experience - пользовательский опыт. Удобство пользования, то,  какие ощущения получит пользователь, посещающий Ваш ресурс. То, как ему будет комфортно им пользоваться.

UI – user interface (пользовательский интерфейс)  - это дизайн кнопок, полей ввода, кликабельные картинки.

Фигурально выражаясь UX - это удобство управления автомобилем, а UI - это стрелочки, и красивый руль.

Подробнее про юзабилити аудит смотрите здесь.

Как повысить Trust (доверие) Google к Вашему ресурсу?

Опишим три основных правила:

  • Публикуйте только ральные фотогрфии с Вашего предприятия или компании. Нужны только реальные и уникальные картинки с прозводства. Постарайтесь обойтись без фотобанков или тем более без копирования чужих картинок из поисковой выдачи;
  • Создайте раздел о Ваших сотруниках и авторах статей. В нем должны быть реальные данные и фотографии, которые будут подтверждаться ссылками на реальные профили в социальных сетях. Например при клике по автору статьи пользователь должен будет попасть на страницу его профиля; 
  • Хоть в следующем разделе и описывается "метод медианы" по определению длины текста, но все - таки помните, что главное - экспертность и качество материала, а также известность и автоттеность автора.

Качественный контент

На сегодняшний день главная оценка качества страницы для Гугла - это качество его текста!

Поэтому, не ленитесь писать подробные ТЗ для копирайтера и не жалейте денег на хорошего копирайтера.

Количество знаков в статье определяется количеством знаков в статьях у конкурентов “по медиане”.

Рассмотрим, как ее определить.

Например количество знаков без пробелов в статьях по запросу “пластиковые окна Киев” в топ - 5 конкурентов: 2500, 2700, 1800, 4900, 3000 знаков. 

Выстраиваем эти значения в порядке возрастания и выбираем значение, которое одновременно больше половины значений и меньше половины значений: 1800, 2500, 2700, 3000, 4900.

В данном случае медиана этой выборки - 2700 знаков. Оптимальное количество знаков в статье для продвижения - 2700-2900 знаков.

Тщательно прорабатывайте контент, в том числе для лучшего CTR.

Исследования показали, что страницы, содержащие статьи из 2000 или более слов, обычно получают больше читателей, чем статьи с меньшим количеством слов.

Проверяйте выполненный текст тщательно и дотошно на соответствие как техническим требованиям (уникальность, заспамленность, вода).

Так же читайте и сам текст.

Маркетинг плюс поисковое намерение пользователя (интент)

Создавайте контент - хабы.

Пользователь совершивший запрос должен оправдать свои намерения, т.е., если у него информационый запрос, то и статья в результатах выдачи должна быть информационной. А если коммерческий - то коммерчская.

Чтобы определить интент запроса, необходимо забить его в поисковую систему и посмотреть на результаты выдачи.

Если в ТОП - 10 большиство страниц будет информационными, то и запрос - информационый, а если коммерческие - то коммерческий.

Идеи подсматриваем у конкурентов. Например выбираем статью с большой посещаемостью и большим количеством ключевиков. 

Внимание!

Основное ключевое слов статьи не должно быть единственным драйвером трафика.

Не надо просто в лоб рекламировать и предлагать купить товар или услугу.

Аккуратно подайте “информационную” статью с предложением купить какой либо товар или услугу.

Напишите например чем занимаются в детской школе картинга.

Концепция E - A  - T 

Расшифровка ее такова: Expertise -  Authority - Trust, Экспертность - Авторитетность - Доверие. Такими тремя слова можно охарактеризовать требования к контенту.

Анонсирован поиска пассажей

На 2021 год анаонсирован новый алгоритм поиска пассажа. Это означает, что если у Вас в определеных абзацах, предложениях есть ответ на задаваемый пользователем запрос, то ПС покажет в выдаче не всю страницу, а именно тот кусочек или абазац, который заинтересовал пользователя. И ссылка будет вести не на верх страницы, а на выделенный абзац.

Публикации на сайте авторитетных экспертов

Крайне полезным будет, если у Вас на сайте, в блоге будут публиковать свои статьи, оценки, исследования авторитетные  эксперты из отрасли в которой работает Ваш ресурс.

Для подтверждения авторства необходимо будет разместить его имя, фамилию, узнаваемый ник, ссылку на социальный профиль, видео канал и прочее.

Обязательно указывайте источники полученной информации.

Не бойтесь, что пользователь уйдет через эти ссылки с Вашего сайта. Исходящие ссылки на авторитетные источники необходимы для успешного продвижения.

Алгоритм BERT уже и для русского и украинского языка

В следующем году новоявленный алгоритм будет ранжировать страницы и выдавать их пользователю в результатах выдачи уже не только англоязычные сайты, но и написанные на русском и украинском языке.

особенностью этого алгоритма является то, что теперь Гугл будет воспринимать текст не только как набор ключевых фраз, но и в контексте, с учетом вспомогательных слов. Это могут быть предлоги, словосочетания, определения и т.д.

Для успешного продвижения в 2021 году с учетом работы алгоритма BERT необходимо:

  • качественный контент вокруг ключевых слов, т.к. поисковая система понимает и анализирует его;

  • откорректируйте метаданные. Наполните их логичными тезисами в соответствии с содержанием страницы;

  • контент должен быть исчерпывающим и четко давать ответы на запрос Вашего потенциального пользователя;

  • разместите в контенте внутреннии ссылки на похожие разделы Вашего сайта

  • привлекайте к работе экспертов, как уже было описано выше;

  • разместите вверху страницы оглавление с содержанием статьи и внутренними анкорма. Доступ к содержимому должен быть понятным и простым.

Качественный видео контент

Пользователи не очень любят вычитывать длинные тексты. Помогите им этого не делать.Размещайте на страницах короткие ролики по 90 сек.

Например, как здесь. Перейдите по ссылке, чтобы посмотреть пример видео контента:

https://freehost.com.ua/domain/domainreg/ 

Пример видеохостинга на странице сайта

Разместите на страницах тематические видео файлы.

Пользователь сам кликнет на видео-картинку, чем снизит показатель отказов.

Чем больше времени пользователь проведет на продвигаемой странице, тем лучше.

Кроме того поисковики любят и будут любить в 2021 году сайты с медиафайлами.

Также хочу порекомендовать Вам следующий способ повышения поисковой выдачи.

Авторитетный эксперт на своем Youtube канале делает обзор продукции, технологии или изделий, где ненавязчиво предлагает перейти по ссылке в описании на Ваш сайт.

Если нет возможности заказать видео обзор у авторитетного эксперта, можно сделать обзор на собственном канале с тем же предложением перейти по ссылке в описании.

Резиируем, что нужно делать для увеличения органических просмотров вимдеороликов на канале Ютуб и как следствие посещаемости самого сайта:

  • TITLE  - заголовок видео. Оформите его правильно и привлекательно с точки зрения SEO;
  • Thumbnail  - значок видео или превью. Красиво и првлекательно оформлены;
  • Взаимодействие со зрителями. Постоянно обновляйте свой канал, отвечайте на комменты пользователей.

Используйте географическую привязку

Многие пользователи включают геолокацию на своих мобильных устройствах.

Поэтому при выдаче пользователю, который находится в Одессе приоритетными будут именно те страницы в мета-тегах которых будет указываться Одесса.

Стоит отметить, что указывать в мета-тегах стоит лишь тот город в котором у  хозяев сайта есть физические представительства с физическим адресом.

Также важно, чтобы сервера физически находились в той же стране, что и компания сайт которой Вы собрались продвигать. Если компания украинская, то и хостинг должен быть украинским.

В двадцать первом году около половины поисковых запросов будут локальными.

Казалось бы, что Covid-19 посадил людей на удаленку и домоседство и теоретически им уже не важна географическое местонахождение магазина, все равно доставят. Однако, Гугл не перестал учитывать локальные данные пользователей при выдаче результатов поиска. Поэтому уделяйте большое внимание оформление Вашего аккаунта в Google Мой бизнес.

Пример оформления страницы Гугл Май Бизнес

Подробно опишите адрес с привязкой к Гугл Карте, добавьте информацию о разделах и подразделах с товарами и услугами  с указаниями цен.

Используйте год в контенте и мета-тегах

Используйте год в контенте и мета-тегах

Для сайтов с сезонными товарами и услугами (например картинг, который работает не круглый год или база отдыха рекомендуем вносить год.

В конце 2020 года уже есть смысл писать - 2021 год, чтобы получить перспективные запросы.

Джон Мюллер считает, что посиковая система Гугл ничего не имеет против наличия дат в УРЛах, но это никак не влияет на сканирование, индексирование и арнжирование страниц. 

Но лично я считаю, что наличие года в заголовке и мета - тегах  для сезоных товаров и услуг точно не повредит. В поисковой выдаче такие страницы будут выглядеть более актуальными и привлекательными  для пользователей.

SSl прокол безопасного соединения

Пример безопасного соединения https

Необходимо установить протокол SSL для шифрованной передачи данных между пользователем и сайтом.

Безопасное соединение https уже не первый год является трендом для лучшего ранжирования сайта в поисковой выдаче и останется таковым и в 2021 году.

Подробнее смотрите здесь.

Алгоритм Core Web Vitals 

5 мая 2020 года Google анонсировал выход нового алгоритма, который будет определять скорость загрузки на основе пользовательского опыта.

Стоит отметить, что скорость загрузки напрямую не влияет на индексацию, однако имеет большое влияние на поведенческие факторы пользователя и как следствие на дальнейшее ранжирование.

Рассмотрим, какие именно показатели анализирует это  алгоритм ПС Google:

  • LCP - Largest Contentful Paint. Определяет время отрисовки самого крупного элемента Вашего сайта на первом экране пользователя. Это может быть, как текст, так и картинка или баннер, так и видео; Хорошо - до 2,5 с, критично - более 4 с;

  •  FID - First Input Delay. В переводе “Задержка первого ввода” определяет скорость с которой пользователи после перехода на страницу могут взаимодействовать с ней. Оптимально - до 100 миллисекунд;

  • CLS - Cumulative Layout Shift. Это степень визуальной стабилизации, т.е. насколько быстро все станет на свои места, если на макете сайта что-то сместится на загрузке. Оптимальный вариант - 0,1 с. 

У пользователей и владельца сайта не должно возникать проблем не с одним из этих трех показателей.

Указанные параметры можно проверить с помощью следующих серверов:

Что нужно сделать, чтобы указанные выше параметры улучшились вам покажут сами сервисы.

А в 2021 году скорость и качество загрузки будет играть существенную роль в поисковом ранжировании.

CTR и продолжительность сеанса станут еще более значимыми факторами ранжирования

Покахатель CTR

По мере того как люди все больше привыкли к молниеносным подключениям к Интернету и всегда имеют на своем пальце огромное количество информации, рейтинг кликов на веб-сайте / электронной почте (CTR) и продолжительность сеанса (то есть, сколько времени человек тратит на веб-странице до того, как ее покинет) будет иметь еще большее значение для успеха ваших усилий по SEO.

Длительность времени проведенное на странице обычно показывает, насколько человек удовлетворен поиском того, что он ищет. Думаю этот тренд усилится в SEO  2021 года.

Длительность сеанса, как фактор ранжирования

Следует отметить, что в SEO продолжительность отличается от CTR тем, что CTR отслеживает количество людей, которые нажали на ссылку, на количество показов этой страницы в поисковой выдаче, тогда как продолжительность сеанса больше интересует то, что люди делают после нажатия на странице, а не количество людей, которые нажимают на нее.

Расширенные сниппеты рулят!

Мобильная выдача

Расширеные сниппеты мобильной выдачи

Хорошие сниппеты не только актуальны для голосовых помощников, но и полезны для людей на мобильных телефонах. С помощью всего нескольких щелчков мыши важная информация, например часы работы, может отображаться на устройствах, которые обычно меньше по размеру. Богатые фрагменты, вероятно, не являются прямым фактором ранжирования, а частью оптимизации для мобильных устройств, которая так важна для SEO. В конце концов, сниппеты не просто предоставляют информацию, но и делают ваш список более заметным и привлекают больше кликов.

Оптимизация для мобильных устройств была обязательна в течение многих лет, но в 2021 году она стала мерой выживания, чтобы быть видимой в Интернете вообще. Сегодня Google осуществляет доступ к веб-сайтам, как если бы они находились на мобильном устройстве.

 Таким образом, Google сделал мобильную производительность фактором ранжирования. Уже 2 - 3 года мобильный трафик опережает трафик настольных компьютеров.

А модное слово «Mobile First» остается огромной темой с точки зрения SEO 2021.

Подробнее смотри здесь

Расширенные сниппеты F A Q

Приводим пример применения микроразметки для ФАКов.

Для повышения заметности, кликабельности и соответственно посещаемости мы добавили в код страницы микроразметку Schema.ORG.

Выглядит она так, можете подставлять свои данные и использовать для своего сайта.

*****

<script type="application/ld+json">

{

  "@context": "https://schema.org",

  "@type": "FAQPage",

  "mainEntity": [{

    "@type": "Question",

    "name": "Когда стоит переходить на VPS хостинг?",

    "acceptedAnswer": {

      "@type": "Answer",

      "text": "Если Вашему сайту стало не хватать виртуального хостинга, или для его работы требуются специальные настройки программного обеспечения, тогда виртуальный приватный сервер, это то, что Вам нужно. Он дает возможность настроить PHP и Apache исключительно под нужды Вашего сайта. Виртуальный сервер, благодаря полностью изолированной от соседей среде, гарантирует ресурсы. Таким образом Вы добиваетесь максимальной скорости и контроля над своим сайтом, при этом экономя деньги на аренде физического сервера."

    }

  },

  {

"@type": "Question",

    "name": "Я не администратор, смогу ли я использовать VPS сервер?",

    "acceptedAnswer": {

      "@type": "Answer",

      "text": "Работать с VPS хостингом не сложнее чем с обычным виртуальным. Любой человек с минимальными техническими навыками сможет управлять VPS сервером через удобную панель управления. Ну, а если вопросы все же возникнут, наши опытные специалисты службы технической поддержки всегда готовы прийти на помощь!"

    }

  }

  }

  ]

}

</script>

****

В результате поисковая выдача может выглядеть так, если Гугл захочет конечно :)

Стоит отметить, что в 2020 году такая микрорзаметка бла урезана, ПС Гугл продолжает ее показывать, но уже не для всех. Однака применять ее на сайте все равно стоит.

Сниппеты FAQ в поисковой выдаче

Сотрудничество с известными брендами, как элементы доверия

Многие пользователи зная о покупке/продаже отзывов в интернете уже не верят частным отзывам, даже если они прикреплены фото “доказательствами” с чеками.

Поэтому разместите у себя на сайте логотипы известным предприятий и компаний, с которыми Вы сотрудничаете.

Сотрудничество с известными брендами, как элементы доверия

А под логотипами Ваши клиенты, могут подтвердить их благодарными отзывами.

Логотипы известных брендов, как элементы доверия

Даже если Вы просто принимаете платежи по Portmone.com,  а товар отсылает “Новой Почтой”, разместите их логотипы.

Соблюдайте эти тезисы в SEO продвижении и Вы обеспечите высокую посещаемость и конверсию на Вашем ресурсе и в 2021, и в последующих годах!!!

Вывод

Мы рассмотрели основные тренды, которые по прогнозам будут влиять на успешное продвижение в 2021 году.

По сравнению с 2020 годом основное изменение - это:

  • Ковидная реальность.
  • Кроме того будет увеличиваться посещаемость с мобильных устройств, поэтому следует обратить внимание User experience (UX) юзабилити и UI – user interface для мобильных устройств.
  • И конечно же, контент - всему голова, что бы он помогал получить нужную информацию, совершить конверсия и завершить сессию.

ТОПчиков Вам в 2021 году!

Мы что-то пропустили или в чем-то ошиблись?

Вы хотите ухзнать о каком - то пункте более подробно?

Пишите об этом в комментариях!)))

Не тренды, но рекомендации от Деваки

Мониторя интернет с целью наработки большего количества материалов хорший видеоматериал от Сергея Кокшарова (Devaka). К уже имеющимся у меня сведениям и материалам я решил добавить следующие рекомендации.

Повышения авторитета ссыками и отзывам

Чтобы там не говорили, пользу от авторитеных доноров ссылок никто не отменял.

Они повышают автоитет Вашего ресурса и как следствие поисковую выдачу. Ищите хороших с низкой заспамленностью, высоким трастом и долей органического трафика. Также не забывайте об отзывах пользователей о Вашей компании и вэб ресурсе. И желательно , чтобы они были реальными, можно попросить об этом самих пользователей на Вашем сайте.

Подробнее о ссылочной стратегии на 2021 год с реальными примерами читайте здесь.

Подкасты для поискового продвижения

Они сейчас популярны и будут популярны в будущем. Подкасты увеличивают продолжительность сеансов, количество кликов, скачивания и обратных ссылок.

Аудио подкаст можно использовать в качестве блога вместо традиционного текста и картинок.

Но оптимальный вариант должен выбираться сугубо индивидуально.

Работайте над повышением брендовой составляющей

Узнаваемость и запоминаемость бренда - важная составляющая успешного SEO в 2021 году, чтобы люди Вас помнили и искали по названию бренда. Брендовый запрос - важный сигнал для поисковых систем, который говорит об автоиритетности ресурса. Для узнаваемости стои тподключить и офф лайн релкмаму в том числе.

Занимайтесь OnSERP SEO

Даже если у Вас пока не получается не получается повысить поисковые позиции, то занимайтесь повышением CTR, делайте Ваши страницы в результатах поиска более заментными.

Это графические элементы в ТАЙТЛЕ и и СНИПЕТЕ, мироразмека FAQ и т.д. 

О микроразметке FAQ читайте выше.

Прилагаю Вам ссылки на источники, откуда я взял информацию для данной статьи.

Там еще очень много интересного

SEO тренды 2021 от Деваки. Главные тренды SEO продвижения
https://www.youtube.com/watch?v=-drZZwI4oYo 
Продвижение сайта в Google 2021: советы SEO участников SEO Burzh Life Zoom
https://www.youtube.com/watch?t=1180&v=uFl2DsF7mv4&feature=youtu.be 

Дата: 18.01.2021
Автор: Яременко Владислав под редакцией Евгения Шермана
Голосование

Авторам статьи важно Ваше мнение. Будем рады его обсудить с Вами:

comments powered by Disqus
Спасибо, что выбираете FREEhost.UA